中國(guó)市場(chǎng)上有1900多個(gè)紙尿褲品牌,每周還不斷有數(shù)個(gè)新品牌進(jìn)入,這是嬰童研究機(jī)構(gòu)親貝研究院剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)。
從占有率和話語(yǔ)權(quán)看,資源分布卻是極不平均的。紙尿褲排行榜前10強(qiáng)的品牌占有了60%的市場(chǎng)份額,其中獨(dú)大的四家外資品牌被業(yè)內(nèi)稱為“四大”,即幫寶適、媽咪寶貝、好奇和花王,高端市場(chǎng)幾乎被這四家包攬。
大量國(guó)內(nèi)紙尿褲品牌只能定位中低端,主要在二、三、四線市場(chǎng)銷售,疲于渠道戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)。
不過(guò),據(jù)近日淘寶聚劃算發(fā)布2016年8月店鋪排行榜名單顯示,“互聯(lián)網(wǎng)+紙尿褲”的品牌小鹿叮叮表現(xiàn)不俗,其小鹿叮叮天貓旗艦店沖進(jìn)嬰兒紙尿褲排行榜10強(qiáng)榜單,進(jìn)入母嬰前20強(qiáng),位于全球紙尿褲品牌第6位。
聚劃算公布的榜單數(shù)據(jù)顯示,小鹿叮叮8月份的聚劃算活動(dòng)期間的銷售額274.5萬(wàn)元,進(jìn)入聚劃算母嬰類目前20強(qiáng)。
在整個(gè)母嬰排行榜上,全球一共有6家紙尿褲品牌上榜,分別是好奇、雀氏、幫寶適、媽咪寶貝、花王和小鹿叮叮。
電子商務(wù)專家表示,小鹿叮叮的產(chǎn)品已經(jīng)具備了挑戰(zhàn)花王紙尿褲的實(shí)力,8月小鹿叮叮旗艦店與花王旗艦店月度聚劃算銷售額僅有2500元的微弱差距。
8月份聚劃算平臺(tái)母嬰類目活動(dòng)銷售額排行榜
隨著用戶消費(fèi)行為的升級(jí)、全面“二孩”政策落地,這次,終于有新面孔出現(xiàn);ヂ(lián)網(wǎng)品牌小鹿叮叮以紙尿褲為行業(yè)切入口,搶先卡位優(yōu)質(zhì)平價(jià),采用電子商務(wù)平臺(tái)直銷的模式,最大限度省去中間商成本,讓利給消費(fèi)者,使消費(fèi)者能夠以中檔價(jià)格獲得高端的品質(zhì),成為了母嬰市場(chǎng)的新寵兒。
當(dāng)大部分紙尿褲品牌還在繼續(xù)向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)超薄、干爽、柔軟等功能特性的時(shí)候,小鹿叮叮等一系列的紙尿褲品牌早已迎合85后、90后的消費(fèi)心理,將簡(jiǎn)約時(shí)尚元素注入紙尿褲中,搶先卡位優(yōu)質(zhì)平價(jià),開始了產(chǎn)品的“差異化氣質(zhì)”打造之路。
小鹿叮叮瞄準(zhǔn)了國(guó)際最大牌的花王,采用與其一致的頂級(jí)日本瑞光生產(chǎn)線和3D親膚表面,所有材料也都是行業(yè)頂級(jí)配置:比如日本住友吸收體,3M魔術(shù)貼,德國(guó)漢高粘合劑,萊卡松緊帶。其第四代超薄瞬吸芯體,更在嬰兒紙尿褲的吸收速度、干爽度和柔軟性等方面有了突破性的提升,甚至多處已超過(guò)競(jìng)品花王。
雖然紙尿褲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,但是縱觀2016年紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)化”、“高品質(zhì)化”、“差異化”等趨勢(shì)的出現(xiàn),為整個(gè)行業(yè)注入新的活力與動(dòng)力。隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變,廣大的農(nóng)村地區(qū)嬰幼兒使用嬰兒紙尿褲的比率也在不斷增大,嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)覆蓋率每年都在增長(zhǎng),嬰兒紙尿褲行業(yè)依舊是母嬰界永不枯竭的朝陽(yáng)行業(yè)。
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