一點資訊李亞：從大眾至精眾 打造價值網(wǎng)紅形態(tài)

 　　2016年是中國“網(wǎng)紅”爆發(fā)元年，據(jù)《2016中國網(wǎng)紅經(jīng)濟白皮書》調(diào)查顯示，“網(wǎng)紅”人數(shù)目前已超100萬，八成以上是女性，清一色的錐子臉、尖下巴。隨著網(wǎng)紅從現(xiàn)象化向產(chǎn)業(yè)化升級，網(wǎng)紅經(jīng)濟正逐漸從泛娛樂向垂直領(lǐng)域深化發(fā)展，傳統(tǒng)思路和模式已不再適應(yīng)市場需求，各大平臺與網(wǎng)紅如何應(yīng)變?

　　9月16日，由紅榜、秒拍、一直播聯(lián)合主辦的2016世界網(wǎng)紅大會隆重開幕，吸引了Google、Instagram等中外平臺、網(wǎng)紅及經(jīng)紀(jì)公司等共計1500位專業(yè)嘉賓共同探討網(wǎng)紅經(jīng)濟。一點資訊CEO李亞受邀出席并參與了圓桌論壇，與眾多大咖共同探討了平臺如何助力網(wǎng)紅在產(chǎn)業(yè)化中更好地實現(xiàn)自身價值。

　　李亞出席圓桌論壇環(huán)節(jié)(右二)

　　以下為圓桌論壇對話實錄：

　　個性化、價值化將成為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)大趨勢

　　主持人提問：各位覺得是平臺成就了網(wǎng)紅，還是網(wǎng)紅成就了平臺?

　　朱嘯虎：兩者是一個相輔相成的關(guān)系，映客現(xiàn)在需要的并不一定非得是美女主播，更重要的是獨到的內(nèi)容。錐子臉并不等于網(wǎng)紅，還是要專注于打造一大批有吸引力的主播。現(xiàn)在90后欣賞內(nèi)容跟別人不一樣，一定要有自己的特色。

　　李亞：平臺應(yīng)該幫助網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)、實現(xiàn)自己的價值。在越來越個性化、價值化的時代，一點資訊能夠發(fā)現(xiàn)共性需求之外的很多圈層化和個性化的需求，幫助網(wǎng)紅精準(zhǔn)匹配對應(yīng)領(lǐng)域的粉絲。一點資訊希望通過大數(shù)據(jù)、興趣引擎為網(wǎng)紅、產(chǎn)業(yè)鏈及營銷方面提供價值。

　　“一點不留”+技術(shù)雙向扶持自媒體人 避免同質(zhì)化競爭

　　主持人：可否介紹下國內(nèi)平臺針對網(wǎng)紅的廣告分成模式?

　　李亞：一點資訊的政策是“一點不留”，任何網(wǎng)紅產(chǎn)生的收入全部分給他自己。這種模式除了利益分成，更重要地是通過高效的內(nèi)容分發(fā)以及大數(shù)據(jù)對內(nèi)容生產(chǎn)進行指導(dǎo)，避免網(wǎng)紅朝同一個領(lǐng)域同質(zhì)化競爭，真正實現(xiàn)網(wǎng)紅的多元化、個性化、價值化。

　　此外，國內(nèi)最知名、用戶量最龐大的兩家手機廠商OPPO和小米都全渠道(手機+瀏覽器)支持一點資訊，這些用戶年輕且活躍于網(wǎng)絡(luò)，極其符合網(wǎng)紅經(jīng)濟的受眾發(fā)展傾向。而且，一點資訊現(xiàn)在的形式包括圖文、視頻、音頻、直播等等，基于全網(wǎng)化的路徑希望推動私人定制、價值閱讀，從而為知識網(wǎng)紅的升級提供服務(wù)。

　　用技術(shù)助力網(wǎng)紅獨立發(fā)展

　　主持人提問：大家會更愿意由第三方經(jīng)紀(jì)公司引導(dǎo)更多的長尾網(wǎng)紅，還是會更愿意直接用互聯(lián)網(wǎng)的方式跟這些網(wǎng)紅打交道?

　　李亞：我認為，下一代的網(wǎng)紅一定會依靠技術(shù)的力量，更多人會超越依靠經(jīng)紀(jì)公司的層面。一點資訊是唯一超過Youtube頻道數(shù)量的平臺，小的頻道也有幾萬到十幾萬的訂閱人數(shù)，商業(yè)含金量是非常高的�；�于產(chǎn)品形態(tài)的特點，能覆蓋人類的工作、生活、健康、教育、投資消費各種興趣領(lǐng)域。因此，我們平臺要提供一種賦能的機制，讓他們從粉絲的獲取，內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)化到多種形式的變現(xiàn)及跟微博、秒拍、微信等跨平臺合作，都能夠通過這個機制獨立完成。

　　四大策略：從泛資訊時代快速滲透興趣生態(tài)

　　截至目前，在一點資訊平臺內(nèi)，擁有400+位優(yōu)質(zhì)的KOL，橫跨八大領(lǐng)域，覆蓋作者、學(xué)者、音樂人、設(shè)計師等。而隨著技術(shù)與市場的升級，網(wǎng)紅也已從現(xiàn)象逐漸轉(zhuǎn)型成為一種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。為此，一點資訊針對價值網(wǎng)紅生態(tài)提出四大策略。

　　內(nèi)容產(chǎn)出作為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，是一點資訊最為注重的部分。通過顆�；�的大數(shù)據(jù)為網(wǎng)紅構(gòu)思、創(chuàng)作提供內(nèi)容指導(dǎo)。另一方面，在擁有7萬+自媒體人的基礎(chǔ)上，一點資訊聚焦細分領(lǐng)域打造價值內(nèi)容。

　　高效、精準(zhǔn)的分發(fā)是網(wǎng)紅完成創(chuàng)作后至關(guān)重要的一環(huán)。一點資訊強調(diào)興趣分發(fā)，依靠全球首創(chuàng)的興趣引擎，捕捉用戶興趣進行有效推薦，并基于用戶興趣以不同的媒介和形式分發(fā)，圖文、音頻、視頻、直播等多元化的形式。

　　而在內(nèi)容的差異化發(fā)展上，一點資訊與鳳凰聯(lián)手，通過全網(wǎng)性+全媒體平臺確保粉絲流量及網(wǎng)紅資源的最大化傳播。

　　此外，針對網(wǎng)紅最關(guān)心的變現(xiàn)形態(tài)，一點資訊從廣告主、網(wǎng)紅、用戶三方入手，通過開放的合作資源、合作形式、變現(xiàn)形式以及開發(fā)與粉絲互動交流的新形態(tài)，從多個角度保障網(wǎng)紅利益最大化。