一點(diǎn)資訊李亞：從大眾至精眾 打造價(jià)值網(wǎng)紅形態(tài)

 　　2016年是中國(guó)“網(wǎng)紅”爆發(fā)元年，據(jù)《2016中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書》調(diào)查顯示，“網(wǎng)紅”人數(shù)目前已超100萬(wàn)，八成以上是女性，清一色的錐子臉、尖下巴。隨著網(wǎng)紅從現(xiàn)象化向產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正逐漸從泛娛樂(lè)向垂直領(lǐng)域深化發(fā)展，傳統(tǒng)思路和模式已不再適應(yīng)市場(chǎng)需求，各大平臺(tái)與網(wǎng)紅如何應(yīng)變?

　　9月16日，由紅榜、秒拍、一直播聯(lián)合主辦的2016世界網(wǎng)紅大會(huì)隆重開幕，吸引了Google、Instagram等中外平臺(tái)、網(wǎng)紅及經(jīng)紀(jì)公司等共計(jì)1500位專業(yè)嘉賓共同探討網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。一點(diǎn)資訊CEO李亞受邀出席并參與了圓桌論壇，與眾多大咖共同探討了平臺(tái)如何助力網(wǎng)紅在產(chǎn)業(yè)化中更好地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

　　李亞出席圓桌論壇環(huán)節(jié)(右二)

　　以下為圓桌論壇對(duì)話實(shí)錄：

　　個(gè)性化、價(jià)值化將成為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)

　　主持人提問(wèn)：各位覺(jué)得是平臺(tái)成就了網(wǎng)紅，還是網(wǎng)紅成就了平臺(tái)?

　　朱嘯虎：兩者是一個(gè)相輔相成的關(guān)系，映客現(xiàn)在需要的并不一定非得是美女主播，更重要的是獨(dú)到的內(nèi)容。錐子臉并不等于網(wǎng)紅，還是要專注于打造一大批有吸引力的主播�，F(xiàn)在90后欣賞內(nèi)容跟別人不一樣，一定要有自己的特色。

　　李亞：平臺(tái)應(yīng)該幫助網(wǎng)紅發(fā)現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。在越來(lái)越個(gè)性化、價(jià)值化的時(shí)代，一點(diǎn)資訊能夠發(fā)現(xiàn)共性需求之外的很多圈層化和個(gè)性化的需求，幫助網(wǎng)紅精準(zhǔn)匹配對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的粉絲。一點(diǎn)資訊希望通過(guò)大數(shù)據(jù)、興趣引擎為網(wǎng)紅、產(chǎn)業(yè)鏈及營(yíng)銷方面提供價(jià)值。

　　“一點(diǎn)不留”+技術(shù)雙向扶持自媒體人 避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

　　主持人：可否介紹下國(guó)內(nèi)平臺(tái)針對(duì)網(wǎng)紅的廣告分成模式?

　　李亞：一點(diǎn)資訊的政策是“一點(diǎn)不留”，任何網(wǎng)紅產(chǎn)生的收入全部分給他自己。這種模式除了利益分成，更重要地是通過(guò)高效的內(nèi)容分發(fā)以及大數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行指導(dǎo)，避免網(wǎng)紅朝同一個(gè)領(lǐng)域同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅的多元化、個(gè)性化、價(jià)值化。

　　此外，國(guó)內(nèi)最知名、用戶量最龐大的兩家手機(jī)廠商OPPO和小米都全渠道(手機(jī)+瀏覽器)支持一點(diǎn)資訊，這些用戶年輕且活躍于網(wǎng)絡(luò)，極其符合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的受眾發(fā)展傾向。而且，一點(diǎn)資訊現(xiàn)在的形式包括圖文、視頻、音頻、直播等等，基于全網(wǎng)化的路徑希望推動(dòng)私人定制、價(jià)值閱讀，從而為知識(shí)網(wǎng)紅的升級(jí)提供服務(wù)。

　　用技術(shù)助力網(wǎng)紅獨(dú)立發(fā)展

　　主持人提問(wèn)：大家會(huì)更愿意由第三方經(jīng)紀(jì)公司引導(dǎo)更多的長(zhǎng)尾網(wǎng)紅，還是會(huì)更愿意直接用互聯(lián)網(wǎng)的方式跟這些網(wǎng)紅打交道?

　　李亞：我認(rèn)為，下一代的網(wǎng)紅一定會(huì)依靠技術(shù)的力量，更多人會(huì)超越依靠經(jīng)紀(jì)公司的層面。一點(diǎn)資訊是唯一超過(guò)Youtube頻道數(shù)量的平臺(tái)，小的頻道也有幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)的訂閱人數(shù)，商業(yè)含金量是非常高的�；�于產(chǎn)品形態(tài)的特點(diǎn)，能覆蓋人類的工作、生活、健康、教育、投資消費(fèi)各種興趣領(lǐng)域。因此，我們平臺(tái)要提供一種賦能的機(jī)制，讓他們從粉絲的獲取，內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)化到多種形式的變現(xiàn)及跟微博、秒拍、微信等跨平臺(tái)合作，都能夠通過(guò)這個(gè)機(jī)制獨(dú)立完成。

　　四大策略：從泛資訊時(shí)代快速滲透興趣生態(tài)

　　截至目前，在一點(diǎn)資訊平臺(tái)內(nèi)，擁有400+位優(yōu)質(zhì)的KOL，橫跨八大領(lǐng)域，覆蓋作者、學(xué)者、音樂(lè)人、設(shè)計(jì)師等。而隨著技術(shù)與市場(chǎng)的升級(jí)，網(wǎng)紅也已從現(xiàn)象逐漸轉(zhuǎn)型成為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。為此，一點(diǎn)資訊針對(duì)價(jià)值網(wǎng)紅生態(tài)提出四大策略。

　　內(nèi)容產(chǎn)出作為網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，是一點(diǎn)資訊最為注重的部分。通過(guò)顆�；�的大數(shù)據(jù)為網(wǎng)紅構(gòu)思、創(chuàng)作提供內(nèi)容指導(dǎo)。另一方面，在擁有7萬(wàn)+自媒體人的基礎(chǔ)上，一點(diǎn)資訊聚焦細(xì)分領(lǐng)域打造價(jià)值內(nèi)容。

　　高效、精準(zhǔn)的分發(fā)是網(wǎng)紅完成創(chuàng)作后至關(guān)重要的一環(huán)。一點(diǎn)資訊強(qiáng)調(diào)興趣分發(fā)，依靠全球首創(chuàng)的興趣引擎，捕捉用戶興趣進(jìn)行有效推薦，并基于用戶興趣以不同的媒介和形式分發(fā)，圖文、音頻、視頻、直播等多元化的形式。

　　而在內(nèi)容的差異化發(fā)展上，一點(diǎn)資訊與鳳凰聯(lián)手，通過(guò)全網(wǎng)性+全媒體平臺(tái)確保粉絲流量及網(wǎng)紅資源的最大化傳播。

　　此外，針對(duì)網(wǎng)紅最關(guān)心的變現(xiàn)形態(tài)，一點(diǎn)資訊從廣告主、網(wǎng)紅、用戶三方入手，通過(guò)開放的合作資源、合作形式、變現(xiàn)形式以及開發(fā)與粉絲互動(dòng)交流的新形態(tài)，從多個(gè)角度保障網(wǎng)紅利益最大化。