唯票房論破產(chǎn)？樂視影視會員助《盜墓筆記》成就大IP價值生態(tài)

　　大制作+大IP+10億票房意味著，今年暑期檔的大贏家無疑是由樂視影業(yè)聯(lián)合出品并集結(jié)井柏然、鹿晗兩大當(dāng)紅小生的電影《盜墓筆記》。在成功霸占線下影院大屏后，從9月19日開始，《盜墓筆記》獨家登陸樂視視頻平臺，將熱度蔓延到更大范圍的電視、PC、手機(jī)等與用戶更貼近的終端屏幕，且上線不到三天點擊量就已破億，吸引會員用戶超過500萬，其超高人氣有增無減;同時，樂視影視會員承諾該影片會員獨享并且永不轉(zhuǎn)免，非會員用戶需要永久付費觀影。樂視影視會員“IP+體驗+服務(wù)”的3.0plus模式已經(jīng)開始發(fā)酵，電影或者說IP的價值已經(jīng)開始衍生到品牌化、生態(tài)化層面，而不僅僅局限于票房這個單一的營收考核維度。

　　多屏場景分發(fā)延續(xù)IP變現(xiàn) 互聯(lián)網(wǎng)+電影疊加創(chuàng)造行業(yè)新機(jī)遇

　　樂視影業(yè)CEO張昭曾經(jīng)在媒體采訪中預(yù)見，電影營收價值衡量標(biāo)準(zhǔn)的變動和樂視作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在增加電影附加價值方面的切入口，也就是“利用樂視生態(tài)的渠道和端口，通過更多細(xì)分的服務(wù)，實現(xiàn)規(guī)�；�，實現(xiàn)影視內(nèi)容的場景化分發(fā)，同時不同場景又可以帶來新的消費服務(wù)。”《盜墓筆記》無縫接檔院線，在線上視頻平臺進(jìn)行二次發(fā)酵，更加全面覆蓋受眾范圍，對電影票房總收入的增加作出貢獻(xiàn)，再搭配會員獨享永不轉(zhuǎn)免的承諾，也在用戶群體中確保了電影IP價值的持續(xù)性，讓內(nèi)容的價值在提高服務(wù)和體驗的基礎(chǔ)上實現(xiàn)最大程度的商業(yè)轉(zhuǎn)化�？梢哉f，樂視影視會員的3.0plus模式的權(quán)益成長和樂視平臺化反的強(qiáng)大能力，也真正支撐了張昭對電影營收結(jié)構(gòu)調(diào)整的預(yù)言，“未來電影的線上收入不是票房，是付費的收入、衍生的收入，內(nèi)容擴(kuò)展不僅是電影，還可以是多種影視視頻，是多屏的收入。很快樂視影業(yè)的收入結(jié)構(gòu)會有變化，非電影票房的收入、衍生品的收入、服務(wù)收入結(jié)構(gòu)會增加。融入大視頻產(chǎn)業(yè)后，電影的線上服務(wù)收費會大幅度地提高。”

　　而另一方面，從互聯(lián)網(wǎng)反哺電影產(chǎn)業(yè)的角度上來看，《盜墓筆記》這類擁有大量潛在觀眾群的超級IP在樂視視頻的接檔上線，也為錯過上映時期觀影的會員在樂視體系下的各平臺上提供影院級服務(wù)。會員用戶可以在擁有全球首創(chuàng)CDLA無損解碼的超級電視上觀看大電影，也可以在創(chuàng)新技術(shù)的支持下，獨享七屏觀看場景，享受1080P或4K畫質(zhì)、3D效果的試聽體驗。與此同時，也從用戶引流的層面，規(guī)范用戶觀影渠道，提升用戶觀影品質(zhì)，讓用戶以實惠的成本獲得高質(zhì)量的體驗，告別槍版里的噪音和粗制濫造的畫面，相信能夠有效遏制盜版在互聯(lián)網(wǎng)上的滋生，維護(hù)影視作品創(chuàng)作者的權(quán)益，樂視憑借閉合的內(nèi)容生態(tài)圈和無縫銜接的平臺實力，對于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)也可以說作出了一定貢獻(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)為高頻互動創(chuàng)造空間用戶忠誠度為IP價值賦能

　　南派三叔的《盜墓筆記》原著小說IP本身就擁有了一大批忠實的粉絲擁躉，而具有共同興趣愛好的人聚集在一起就形成了社群，這群因盜墓IP而狂熱的人就是稻米。在社群經(jīng)濟(jì)的影響下，粉絲的熱情和煽動力不容小覷，電影版《盜墓筆記》超過10億票房的驚人成績便可見端倪。線下院線的觀影體驗滿足了稻米粉絲們的視聽震撼享受，而線上視頻平臺的二次發(fā)酵則可以將IP的熱度推向新的高度。互聯(lián)網(wǎng)為視頻用戶提供了更加豐富多元的互動方式和機(jī)會，而樂視生態(tài)的智能硬件終端更加搭建了在不同場景下的溝通渠道，引發(fā)粉絲對IP和明星的話題討論，從而增加用戶對IP和平臺的粘性。此外，由IP衍生的更多周邊產(chǎn)品，也將粉絲的喜好延伸，并轉(zhuǎn)化為用戶對平臺，甚至是對生態(tài)的忠誠度的提升。這樣，既達(dá)到了用戶服務(wù)體驗的升級，IP價值潛力的激發(fā)，又為行業(yè)貢獻(xiàn)更多的流量和會員轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)利潤的增漲突破。

　　以IP為中心，聯(lián)動內(nèi)容、平臺、終端、應(yīng)用生態(tài)化反，樂視整體生態(tài)能力的標(biāo)準(zhǔn)化升級過程中，對于所牽涉到的每一個鏈條和每一個環(huán)節(jié)都將帶來良性的協(xié)同效應(yīng)。就像《盜墓筆記》這類迷妹迷弟最愛的IP，在樂視生態(tài)體系中孵化、轉(zhuǎn)換、生根，從而在會員體系中延續(xù)IP價值開枝散葉的成功例子，或許已經(jīng)值得行業(yè)思考并不得不承認(rèn)，唯票房為上的電影時代或許就快一去不復(fù)返了。