投入100億，2017愛奇藝怎樣種植娛樂生態(tài)大蘋果樹

 　　導(dǎo)語:

　　以“兩大劇場、四大武器”為核心內(nèi)容引擎的愛奇藝，已經(jīng)不僅僅是一個流量平臺和IP養(yǎng)成平臺，其本身就已成為一個大IP。

　　2017年，愛奇藝至少將在內(nèi)容方面投入超過100億人民幣，推出近200個頭部內(nèi)容項(xiàng)目，繼續(xù)以“版權(quán)+自制”的內(nèi)容戰(zhàn)略，驅(qū)動營銷3.0時代。

　　10月17日，愛奇藝2017年首場廣告營銷會——iJOY悅享會在上海舉行，號稱四大武器的自制劇、自制綜藝、版權(quán)劇、版權(quán)綜藝等重點(diǎn)資源一一亮相。

　　愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“基于大蘋果樹模型，愛奇藝的娛樂世界更加清晰：技術(shù)和產(chǎn)品成為整體支撐，多樣化的視頻內(nèi)容不斷加入，同時，經(jīng)過一年的努力， VIP會員、電商、游戲、直播、漫畫、閱讀、電影票等業(yè)務(wù)不斷豐富娛樂世界。”

　　全方位運(yùn)營IP平臺

　　本次營銷會是入職愛奇藝僅兩月有余的首席內(nèi)容官王曉暉的首次公開亮相，他全面介紹了愛奇藝2017年的內(nèi)容布局，并表示，“六年來，愛奇藝持之以恒做一件事——搭平臺、灌內(nèi)容、導(dǎo)流量。”

　　2016年，愛奇藝堅(jiān)持“版權(quán)+自制”的內(nèi)容戰(zhàn)略，先后上線《太陽的后裔》《奔跑吧兄弟》《老九門》《我去上學(xué)啦》《最好的我們》《余罪》等眾多頭部內(nèi)容，斬獲超高流量與行業(yè)口碑。

　　骨朵數(shù)據(jù)顯示：2016年第三季度全網(wǎng)播出133部網(wǎng)劇，總流量達(dá)到300億次，其中，自制劇《老九門》在愛奇藝強(qiáng)大的平臺運(yùn)營與創(chuàng)新營銷方式的助推下，斬獲超百億播放量，成為全網(wǎng)首部破百億的自制劇，當(dāng)屬2016年度自制劇市場中的行業(yè)標(biāo)桿和最大贏家。

　　除了內(nèi)容本身，參與到愛奇藝自制劇和自制綜藝節(jié)目中的明星，也借助內(nèi)容和平臺的影響力，從此前的默默無聞的“行業(yè)新人”變成了吸粉無數(shù)的“年輕偶像”，平臺造星能力再次彰顯，而這些，已經(jīng)超出了內(nèi)容平臺過去幾年不敢想象的情況。

　　2017年，愛奇藝將繼續(xù)借助肥沃的平臺土壤，深耕偶像內(nèi)容。據(jù)王曉暉介紹，2017年，愛奇藝將推出包括《瑯琊榜2》《再創(chuàng)世紀(jì)》《無間道》《你好，舊時光》《我去上學(xué)啦3》《大學(xué)生來了2》《了不起的孩子》在內(nèi)的現(xiàn)象級潛力大劇、綜藝節(jié)目等頭部內(nèi)容近200個，將聚合最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“聚·巨·颶”的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

　　同時，愛奇藝將啟動電視劇場與綜藝節(jié)目帶兩大劇場，輔以版權(quán)劇、自制劇、版權(quán)綜藝、自制綜藝四大武器，持續(xù)發(fā)力生態(tài)矩陣，給用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。

　　“偶像內(nèi)容”從哪里來?如何打造?在龔宇看來，“愛奇藝自成立以來，始終堅(jiān)持青春、陽光、正能量、富有愛心的內(nèi)容品牌定位，并通過開放健康的生態(tài)系統(tǒng)，開展采購、投資、制作頭部頂級內(nèi)容的策略。”

　　事實(shí)上，從愛奇藝2016年的諸多動作來看，其都更深層次地實(shí)現(xiàn)了絕對的平臺差異化，無論是超級網(wǎng)劇還是大型綜藝都不斷刷新紀(jì)錄，為行業(yè)創(chuàng)造諸多標(biāo)準(zhǔn)，同時通過中小內(nèi)容布局豐富生態(tài)矩陣，形成品牌效應(yīng)并吸引市場與大眾的目光。

　　“過去兩年的時間已經(jīng)驗(yàn)證了愛奇藝開放健康生態(tài)系統(tǒng)的正確性，目前愛奇藝網(wǎng)大市場份額占比已超60%至70%，同時我們希望將分甘同味計(jì)劃從網(wǎng)大擴(kuò)展至網(wǎng)劇、動漫及其他類型。”龔宇表示，“2017年，愛奇藝還將繼續(xù)秉承‘開放生態(tài)’的內(nèi)容布局以及開放式的合作模式，通過全方位的IP開發(fā)，從內(nèi)容方到平臺方，為行業(yè)呈現(xiàn)最大的發(fā)展前景，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。”

　　現(xiàn)象級內(nèi)容推動廣告創(chuàng)新

　　2016年愛奇藝以原生內(nèi)容支撐廣告平臺，成功推出“原創(chuàng)貼”、“創(chuàng)可貼”的廣告形式，在廣告創(chuàng)意性、用戶轉(zhuǎn)化率等方面獲得了市場好口碑。

　　愛奇藝首席營銷官王湘君在當(dāng)天的營銷會現(xiàn)場表示，愛奇藝一直提倡讓廣告成為內(nèi)容。愛奇藝銷售副總裁陳瀟表示，2017年愛奇藝將從產(chǎn)品升級、模式升級、售賣規(guī)則升級三個方面構(gòu)建創(chuàng)意矩陣，具體包括框內(nèi)廣告、貼片廣告、會員廣告、促銷廣告、移動廣告和原生廣告等七大創(chuàng)新領(lǐng)域。

　　而未來愛奇藝最重頭的營銷創(chuàng)新莫過于“做VIP會員營銷”。陳瀟認(rèn)為，VIP會員的廣告形式不可能是常規(guī)的貼片廣告，而是向會員定向推薦產(chǎn)品以及定制專屬活動。“愛奇藝希望和大家不僅攜手做內(nèi)容，也不僅是地域推廣，而是真真正正成為一個好的商業(yè)平臺，在合適的時間用合適的營銷策略及產(chǎn)品組合與平臺、內(nèi)容、廣告主一起形成共贏的生態(tài)。(來源：綜藝)