優(yōu)信獲2016年度品牌塑造案例獎(jiǎng)打造互聯(lián)網(wǎng)里程碑式營(yíng)銷案例

　　10月23日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)暨中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在�？诼≈嘏e行。優(yōu)信二手車憑借與愛奇藝的戰(zhàn)略合作，榮獲《2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)之年度品牌塑造案例獎(jiǎng)》。這也是優(yōu)信二手車?yán)^今年5月底斬獲“金成獎(jiǎng)”最佳綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)后，第二次以優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷模式獲獎(jiǎng)。

　　據(jù)了解，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)是由國(guó)家工商行政總局批準(zhǔn)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，以規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)而聞名。其中，廣告主獎(jiǎng)是中國(guó)廣告界在廣告主領(lǐng)域高級(jí)別的的年度評(píng)選，被稱作“廣告主業(yè)內(nèi)奧斯卡獎(jiǎng)”。優(yōu)信通過與愛奇藝的深度合作，以互聯(lián)網(wǎng)IP最高成交額1.8億人民幣冠名《奔跑吧兄弟第三季》，并結(jié)合愛奇藝360度資源包裝，總共獲取了75億品牌曝光量，以及32.29億頻次的正片播放量，超出同期電視冠名曝光人次的2.69倍。

　　有數(shù)據(jù)顯示，在《跑男3》節(jié)目播放過程中，優(yōu)信二手車關(guān)鍵詞的百度指數(shù)激增2250%，達(dá)到且始終保持高位。而截止目前，優(yōu)信二手車APP累計(jì)用戶增加432萬，活躍度增長(zhǎng)1.94倍，官網(wǎng)流量、電話量、注冊(cè)量也進(jìn)行了全面提升。通過精準(zhǔn)抓取，優(yōu)信二手車獲得了大量核心目標(biāo)人群的深度溝通，為業(yè)務(wù)全面發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

　　此外，優(yōu)信二手車通過橫向融合《娛樂大事件》、《笑霸來了》、《綜藝大嘴巴》等總共243期的愛奇藝超高流量自制節(jié)目，形成了依托于愛奇藝平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷矩陣，全方位、立體化加大優(yōu)信二手車的品牌傳播聲量。與此同時(shí)，優(yōu)信二手車還攜手百度資源，全量承接欄目受眾，為品牌曝光爭(zhēng)取最大化核心流量。

　　資深人士表示，優(yōu)信二手車借勢(shì)愛奇藝自身資源及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新了欄目“定制化包裝”營(yíng)銷方式，不僅開創(chuàng)了行業(yè)先例，也創(chuàng)造了教科書級(jí)的行業(yè)營(yíng)銷案例。

　　實(shí)際上，早在2015年，優(yōu)信二手車就開始發(fā)力布局內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，擲3000萬買下《中國(guó)好聲音》第四季總決賽黃金時(shí)段廣告位，用60秒的洗腦廣告獲得了超高的討論熱度和記憶度。在播出當(dāng)晚就登上微博熱門話題榜，廣告視頻的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊總量超過2億，并引起了主流媒體和自媒體的爭(zhēng)相報(bào)道。