消費(fèi)升級(jí)改變雙11 網(wǎng)易考拉海購(gòu)成為電商平臺(tái)成長(zhǎng)型黑馬

 　　11月11日，又稱“雙十一”，這一天是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的集體狂歡日。首次代表跨境電商行業(yè)全面參戰(zhàn)的網(wǎng)易考拉海購(gòu)在擁有八年歷史的特殊節(jié)慶里可謂是以“新兵蛋子”亮相。

　　網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾和嘉賓共同啟動(dòng)11.11網(wǎng)易考拉海購(gòu)超級(jí)洋貨節(jié)

　　11日零點(diǎn)23分，網(wǎng)易考拉海購(gòu)11.11"超級(jí)洋貨節(jié)"達(dá)2015年雙11全天銷售額;凌晨1點(diǎn)網(wǎng)易考拉海購(gòu)又宣布即已突破1.5億銷售額，再次刷新跨境進(jìn)口的銷售紀(jì)錄;雙11當(dāng)天，網(wǎng)易考拉海購(gòu)首單42分鐘送達(dá)，更是打破了自己此前創(chuàng)造的行業(yè)記錄。

　　經(jīng)過(guò)24小時(shí)奮戰(zhàn)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)重拳出擊不論是銷售額、銷售增長(zhǎng)速度，亦或是物流送達(dá)速度均成績(jī)不菲。與此同時(shí)，網(wǎng)易考拉公布的熱銷榜中更是刷新了對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”的認(rèn)識(shí)。

　　消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)不再單純“拼價(jià)格” 更青睞品質(zhì)購(gòu)物

　　截止到11月11日24時(shí)，在網(wǎng)易考拉海購(gòu)公布的熱銷榜單排行榜中，SK-II、雅思蘭黛、蘭蔻、UGG等中高端品牌位列前十，網(wǎng)易考拉海購(gòu)工作人員表示：“今年雙11和以往相比最大的不同在于消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)不再僅僅把價(jià)格因素作為最重要的參考因素，商品的品質(zhì)才是促使他們點(diǎn)擊購(gòu)買的最大動(dòng)力。”

　　談到為什么要啟動(dòng)雙11超級(jí)洋貨節(jié)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾表示，雙11細(xì)數(shù)一下到現(xiàn)在有八年了，這八年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民慢慢到了30歲左右，大量的中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始形成，他們的訴求從原來(lái)的買便宜、買便捷拓展到了消費(fèi)升級(jí)，他們需要高品質(zhì)的生活，好的進(jìn)口商品帶給他們生活的美感、幸福感，結(jié)合網(wǎng)易考拉兩年快速的發(fā)展，即已經(jīng)在進(jìn)口商品領(lǐng)域擁有了扎實(shí)的能力和海量?jī)?yōu)秀的商品，因此在這個(gè)雙11網(wǎng)易考拉海購(gòu)有能力舉辦一個(gè)超級(jí)洋貨節(jié)。從今年雙11網(wǎng)易考拉海購(gòu)亮出的種種驚喜數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)理念無(wú)疑是具有前瞻性的。

　　德國(guó)暢銷童鞋品牌RICOSTA借力網(wǎng)易考拉參加2016網(wǎng)易考拉11.11超級(jí)洋貨節(jié)

　　“消費(fèi)升級(jí)不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)金額增長(zhǎng)，不是買更貴的東西，而是消費(fèi)者趨勢(shì)的巨大變化” 網(wǎng)易考拉海購(gòu)高級(jí)副總裁朱靜波從一開(kāi)始就亮明了網(wǎng)易考拉海購(gòu)對(duì)于“消費(fèi)升級(jí)”的不同見(jiàn)解。在朱靜波看來(lái)，包括跨境電商行業(yè)快速發(fā)展，以及電商與傳統(tǒng)商超的格局變化，都在反映出消費(fèi)者變化的三個(gè)趨勢(shì)。

　　第一，消費(fèi)者更加自信，對(duì)于品牌選擇的容錯(cuò)成本闕值也在不斷提升，并直接加速了新品牌不斷崛起的過(guò)程，形成了大范圍的“品牌遷移”;第二，消費(fèi)者更加個(gè)性，對(duì)待商品的態(tài)度已逐漸偏離品牌的影響，也促成了現(xiàn)在品牌和商品“標(biāo)簽爆炸”的新局面;第三，消費(fèi)者更加專業(yè)，隨著信息不對(duì)稱的緩解，消費(fèi)者對(duì)于商品的專業(yè)度需求不斷提升，也要求平臺(tái)的專業(yè)度必須同步提升。

　　守住初心 網(wǎng)易考拉海購(gòu)續(xù)寫(xiě)跨境電商傳奇

　　定義新的領(lǐng)先離不開(kāi)對(duì)行業(yè)的前瞻，2016年以來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)的改變，也許將促使跨境電商行業(yè)迎來(lái)更大的一場(chǎng)洗牌，而網(wǎng)易考拉海購(gòu)下一步要做的事情，就是在這場(chǎng)行業(yè)格局的變局中繼續(xù)保持領(lǐng)先。

　　“消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷提升、人民幣成為世界第五貨幣，這些變化影響著整個(gè)電商行業(yè)。在消費(fèi)者保持對(duì)更安全、更有品質(zhì)的進(jìn)口商品更大需求的同時(shí)，跨境電商平臺(tái)如何超越包括人民幣匯率變化在內(nèi)的各項(xiàng)成本挑戰(zhàn)，同時(shí)處理好與其他進(jìn)口模式之間的競(jìng)合關(guān)系，將成為跨境行業(yè)市場(chǎng)格局變化的關(guān)鍵點(diǎn)。” 對(duì)于跨境電商行業(yè)進(jìn)一步的變化，網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

　　位于德國(guó)杜伊斯堡的網(wǎng)易考拉歐洲二號(hào)倉(cāng)內(nèi)的貨物已經(jīng)打包完畢即將發(fā)往中國(guó)

　　張蕾承諾，無(wú)論外界環(huán)境如何變化，網(wǎng)易考拉海購(gòu)都會(huì)堅(jiān)守住自己的本心，為消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的改變。網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊也對(duì)網(wǎng)易考拉海購(gòu)的前景充滿信心，他希望未來(lái)三到五年，網(wǎng)易考拉海購(gòu)可以在市場(chǎng)上達(dá)到500億到1000億的規(guī)模，在電商領(lǐng)域再造一個(gè)網(wǎng)易。(韓冰玉)