網易搶灘“易次元”，閃耀TMA斬獲唯一全場大獎

 　　11月24日，2016TMA移動營銷峰會暨第3屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典在北京萬達索菲特大酒店盛大舉行。連續(xù)三屆擔當TMA獨家戰(zhàn)略合作伙伴的網易，不僅憑借與麥當勞聯袂打造的案例《麥當勞×網易漫畫“艾木娘の不思議之旅”》，斬獲本屆TMA移動營銷大獎全場大獎，還精心打造了一場獨具網易特色的專題秀場。

　　“刷新你的移動觀——沒想到你是這樣的網易”是網易在本屆峰會的專場主題。網易顛覆傳統印象，摒棄一般正式演講方式，以“主題脫口秀+宅舞show”的形式，憑借獨特創(chuàng)意在會上強勢吸睛。

　　網易二次元深度布局帶你看易次元的美

　　若要說2016年的流行語，“陰陽師”和“SSR”絕對少不了。要說網易推出的這款游戲究竟有多火爆，就算撇開“全球游戲收入榜冠軍”這樣的硬數據，光是SSR成為了幾乎所有人的日常，以及“歐洲人”、“非洲人”這種小眾游戲圈的“術語”成為一般大眾的“口頭禪”，就可充分感知。

　　網易傳媒華北營銷策劃副總監(jiān)白鴻潔現場演講

　　當然，網易不僅僅只有《陰陽師》這一個爆款。在本屆TMA峰會網易特色秀場上，網易傳媒華北營銷策劃副總監(jiān)白鴻潔就對網易超前的二次元布局進行了深度解析。當大多群眾對網易的印象還停留在門戶網站、郵箱等早期基礎應用;當大多從業(yè)者還只認為二次元只是一個面向小眾、發(fā)展局限的圈層時，網易早早便洞察到隱藏在二次元圈層的巨大潛力，并開始涉足2次元、2.5次元不同位面的布局，將ACGN領域逐一擊破。

　　“艾木娘”現身TMA現場

　　今年8月，網易漫畫聯合麥當勞策劃的“艾木娘の不思議之旅”活動，為麥當勞獨創(chuàng)“艾木娘”形象并在上海四家麥當勞打造不同風格主題餐廳，開啟coser引領顧客點餐之旅，吸引了眾多二次元愛好者進店，并頗受二次元圈層好評，成功實現從二次元到三次元的破壁。此創(chuàng)意營銷活動不僅斬獲本屆全場大獎，網易還把“艾木娘”請到了峰會現場，讓現場眾人近距離感受“艾木娘”的魅力。

　　從“聽歌神器”到“音樂圈”，和網易云音樂易起搞事情

　　網易云音樂從誕生之初就一直秉持著“聽歌不能敷衍”的態(tài)度，不僅提供高品質音樂，聽歌界面也是幾經推敲，最終憑借復古黑膠“高顏值”界面讓用戶“一見鐘情”。走心的分類歌單更是滿足了用戶“想聽什么歌時就有什么歌”的精神需求。網易云音樂也因此成為音樂愛好者們心中的“聽歌神器”。

　　網易傳媒華南營銷策劃總監(jiān)李夢歡現場演講

　　然而夢想很大的網易并不滿足于僅停留在“神器”，在TMA峰會現場，網易傳媒華南營銷策劃總監(jiān)李夢歡就講述了網易如何將“器”變成了“圈”。在事物更迭飛速的現在，舊物終將被新物所取代，但聚集了人的“圈子”卻不會那么容易失去活躍性。邊聽邊聊讓網易云音樂持續(xù)“保鮮”。

　　當然擅長“搞事情”的網易不只是認真經營產品，更認真經營音樂理想。好的音樂終究還是靠人來創(chuàng)造，如果單單只是優(yōu)質音樂的分享平臺那還遠遠不夠，所以網易和東風日產攜手開啟了“理想音樂人扶持計劃”，為年輕草根音樂人提供“明星導師+理想基金+音樂推廣資源+音樂分享會”的專屬理想激勵機制，挖掘他們身上的理想、價值和正能量，為年輕音樂人打造了一個更為純粹的展示舞臺，也為優(yōu)質音樂的誕生提供了更多的可能。

　　正如李夢歡的分享，只有像網易云音樂這樣永遠“不滿足”和不停“搞事情”，才能讓理想變成現實，把營銷也越搞越大。

　　網易新聞——肆易撒野

　　當然，說到網易一定少不了新聞，最后，網易傳媒華東銷售策劃副總監(jiān)章妍分享了網易新聞客戶端的“野生”和“野性”。網易新聞的“野生”體現在內容的多元與開放。通過 “天網計劃”，網易實現了涵蓋用戶想要看到的所有直播。

　　網易傳媒華東銷售策劃副總監(jiān)章妍現場分享

　　而由網易全站內容支撐打造的四大王牌直播IP，則滿足用戶對熱點事件、互動體驗、大事件、明星娛樂等多方面的內容需求。同時在奧運期間打造冠軍之家，開創(chuàng)第一檔直播綜藝“喲愛豆”，丁磊各種親測直播等新奇報道也讓網易直播別具一格。內容上的多樣選擇和不斷出新，讓網易直播深受用戶青睞，截至10月底，網易直播數已超一萬場，累計參與人數超過15億次。此外網易還通過600位天網特派員在全球范圍內拉起資訊的天羅地網，讓用戶能通過網易直播第一時間了解到世界各地新聞事件。同時網易還針對合作PGC伙伴推出了“TOP100伙伴計劃”，為用戶提供最優(yōu)質PGC內容。網易不僅通過直播為用戶帶來了別具一格的“野生”內容體驗、再一次進化了新聞生態(tài)體系，也通過硬廣、熱點借勢、品牌定制三大模式為廣告主的營銷提供了無限的想象空間。

　　而網易新聞的“野性”則是將推出以最新互聯網技術應用于營銷創(chuàng)意的懸念式營銷產品——“網易X計劃”。它是一款摒棄常規(guī)固定廣告位，將VR、AI、語音和人工智能等最新的互聯網技術應用于營銷創(chuàng)意，整合網易系多產品資源、無固定廣告框的懸念式推廣模式營銷產品。同時引入合伙人機制，讓客戶作為營銷合伙人參與到整個計劃的籌備、創(chuàng)意以及技術落地環(huán)節(jié)，讓客戶滿意、用戶參與、產品開發(fā)形成三位一體，最終實現三贏的合作關系。無疑“X計劃”成為了全場關注的焦點，它一方面體現了網易在技術和營銷層面的遠見與執(zhí)行實力，同時也充分反映了網易始終堅守的“態(tài)度”，精準觸達用戶需求與興趣，創(chuàng)造有價值的內容與產品。而最終“X計劃”會以怎樣的方式呈現于大眾，也令人充滿期待。

　　網易專場宅舞show驚艷全場

　　從內容到呈現形式，這場專題show讓現場眾人充分感知到網易是如何通過敏銳的市場洞察力、天馬行空的想象力和敢于嘗新的魄力，不斷推陳出新的。真正刷新了一把人們的移動觀!

　　全場大獎詮釋網易次元態(tài)度

　　態(tài)度營銷提出至今，“有態(tài)度”已經成為中國網民普遍認知的網易獨有品牌標識，網易用戶也通過跟貼等形式，建立起獨立的互動文化生態(tài)體系。在此屆TMA移動營銷頒獎盛典上，網易再次憑借別出心裁的創(chuàng)意策劃與優(yōu)質內容，不僅《麥當勞X網易漫畫“艾木娘の不思議之旅”》案例霸氣摘得了唯一一座全場大獎，更豪攬一座金獎，五座銀獎。展現了網易二次元態(tài)度營銷與當下次元人群龐大消費需求的完美組合。

　　而創(chuàng)意類銀獎《伊利活力小壯舉》、互動體驗類銀獎《肯德基X網易‘新聞有態(tài)度，早餐有溫度’》、媒介整合類銀獎《2015vivo&網易【有態(tài)度人物盛典‘態(tài)度’整合營銷】》、內容營銷類銀獎《奔馳GLE運動SUV【瘋狂的達利】藝術跨界營銷》以及視頻直播營銷類銀獎《淘寶造物節(jié)》，每個獲獎案例都能夠將用戶需求、當下熱點和品牌態(tài)度相結合，碰撞出異彩紛呈的營銷火花。

　　與二次元接軌是網易態(tài)度營銷更為趨向年輕化的一面，它彰顯了網易敏銳的市場洞察力、天馬行空的想象力和敢于嘗新的魄力。這種成功也恰恰印證了“態(tài)度”對于移動營銷趨勢的把握和引領。