網(wǎng)易搶灘“易次元”，閃耀TMA斬獲唯一全場(chǎng)大獎(jiǎng)

 　　11月24日，2016TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨第3屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店盛大舉行。連續(xù)三屆擔(dān)當(dāng)TMA獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴的網(wǎng)易，不僅憑借與麥當(dāng)勞聯(lián)袂打造的案例《麥當(dāng)勞×網(wǎng)易漫畫(huà)“艾木娘の不思議之旅”》，斬獲本屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，還精心打造了一場(chǎng)獨(dú)具網(wǎng)易特色的專題秀場(chǎng)。

　　“刷新你的移動(dòng)觀——沒(méi)想到你是這樣的網(wǎng)易”是網(wǎng)易在本屆峰會(huì)的專場(chǎng)主題。網(wǎng)易顛覆傳統(tǒng)印象，摒棄一般正式演講方式，以“主題脫口秀+宅舞show”的形式，憑借獨(dú)特創(chuàng)意在會(huì)上強(qiáng)勢(shì)吸睛。

　　網(wǎng)易二次元深度布局帶你看易次元的美

　　若要說(shuō)2016年的流行語(yǔ)，“陰陽(yáng)師”和“SSR”絕對(duì)少不了。要說(shuō)網(wǎng)易推出的這款游戲究竟有多火爆，就算撇開(kāi)“全球游戲收入榜冠軍”這樣的硬數(shù)據(jù)，光是SSR成為了幾乎所有人的日常，以及“歐洲人”、“非洲人”這種小眾游戲圈的“術(shù)語(yǔ)”成為一般大眾的“口頭禪”，就可充分感知。

　　網(wǎng)易傳媒華北營(yíng)銷(xiāo)策劃副總監(jiān)白鴻潔現(xiàn)場(chǎng)演講

　　當(dāng)然，網(wǎng)易不僅僅只有《陰陽(yáng)師》這一個(gè)爆款。在本屆TMA峰會(huì)網(wǎng)易特色秀場(chǎng)上，網(wǎng)易傳媒華北營(yíng)銷(xiāo)策劃副總監(jiān)白鴻潔就對(duì)網(wǎng)易超前的二次元布局進(jìn)行了深度解析。當(dāng)大多群眾對(duì)網(wǎng)易的印象還停留在門(mén)戶網(wǎng)站、郵箱等早期基礎(chǔ)應(yīng)用;當(dāng)大多從業(yè)者還只認(rèn)為二次元只是一個(gè)面向小眾、發(fā)展局限的圈層時(shí)，網(wǎng)易早早便洞察到隱藏在二次元圈層的巨大潛力，并開(kāi)始涉足2次元、2.5次元不同位面的布局，將ACGN領(lǐng)域逐一擊破。

　　“艾木娘”現(xiàn)身TMA現(xiàn)場(chǎng)

　　今年8月，網(wǎng)易漫畫(huà)聯(lián)合麥當(dāng)勞策劃的“艾木娘の不思議之旅”活動(dòng)，為麥當(dāng)勞獨(dú)創(chuàng)“艾木娘”形象并在上海四家麥當(dāng)勞打造不同風(fēng)格主題餐廳，開(kāi)啟coser引領(lǐng)顧客點(diǎn)餐之旅，吸引了眾多二次元愛(ài)好者進(jìn)店，并頗受二次元圈層好評(píng)，成功實(shí)現(xiàn)從二次元到三次元的破壁。此創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅斬獲本屆全場(chǎng)大獎(jiǎng)，網(wǎng)易還把“艾木娘”請(qǐng)到了峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓現(xiàn)場(chǎng)眾人近距離感受“艾木娘”的魅力。

　　從“聽(tīng)歌神器”到“音樂(lè)圈”，和網(wǎng)易云音樂(lè)易起搞事情

　　網(wǎng)易云音樂(lè)從誕生之初就一直秉持著“聽(tīng)歌不能敷衍”的態(tài)度，不僅提供高品質(zhì)音樂(lè)，聽(tīng)歌界面也是幾經(jīng)推敲，最終憑借復(fù)古黑膠“高顏值”界面讓用戶“一見(jiàn)鐘情”。走心的分類(lèi)歌單更是滿足了用戶“想聽(tīng)什么歌時(shí)就有什么歌”的精神需求。網(wǎng)易云音樂(lè)也因此成為音樂(lè)愛(ài)好者們心中的“聽(tīng)歌神器”。

　　網(wǎng)易傳媒華南營(yíng)銷(xiāo)策劃總監(jiān)李夢(mèng)歡現(xiàn)場(chǎng)演講

　　然而夢(mèng)想很大的網(wǎng)易并不滿足于僅停留在“神器”，在TMA峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易傳媒華南營(yíng)銷(xiāo)策劃總監(jiān)李夢(mèng)歡就講述了網(wǎng)易如何將“器”變成了“圈”。在事物更迭飛速的現(xiàn)在，舊物終將被新物所取代，但聚集了人的“圈子”卻不會(huì)那么容易失去活躍性。邊聽(tīng)邊聊讓網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)“保鮮”。

　　當(dāng)然擅長(zhǎng)“搞事情”的網(wǎng)易不只是認(rèn)真經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，更認(rèn)真經(jīng)營(yíng)音樂(lè)理想。好的音樂(lè)終究還是靠人來(lái)創(chuàng)造，如果單單只是優(yōu)質(zhì)音樂(lè)的分享平臺(tái)那還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以網(wǎng)易和東風(fēng)日產(chǎn)攜手開(kāi)啟了“理想音樂(lè)人扶持計(jì)劃”，為年輕草根音樂(lè)人提供“明星導(dǎo)師+理想基金+音樂(lè)推廣資源+音樂(lè)分享會(huì)”的專屬理想激勵(lì)機(jī)制，挖掘他們身上的理想、價(jià)值和正能量，為年輕音樂(lè)人打造了一個(gè)更為純粹的展示舞臺(tái)，也為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)的誕生提供了更多的可能。

　　正如李夢(mèng)歡的分享，只有像網(wǎng)易云音樂(lè)這樣永遠(yuǎn)“不滿足”和不停“搞事情”，才能讓理想變成現(xiàn)實(shí)，把營(yíng)銷(xiāo)也越搞越大。

　　網(wǎng)易新聞——肆易撒野

　　當(dāng)然，說(shuō)到網(wǎng)易一定少不了新聞，最后，網(wǎng)易傳媒華東銷(xiāo)售策劃副總監(jiān)章妍分享了網(wǎng)易新聞客戶端的“野生”和“野性”。網(wǎng)易新聞的“野生”體現(xiàn)在內(nèi)容的多元與開(kāi)放。通過(guò) “天網(wǎng)計(jì)劃”，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)了涵蓋用戶想要看到的所有直播。

　　網(wǎng)易傳媒華東銷(xiāo)售策劃副總監(jiān)章妍現(xiàn)場(chǎng)分享

　　而由網(wǎng)易全站內(nèi)容支撐打造的四大王牌直播IP，則滿足用戶對(duì)熱點(diǎn)事件、互動(dòng)體驗(yàn)、大事件、明星娛樂(lè)等多方面的內(nèi)容需求。同時(shí)在奧運(yùn)期間打造冠軍之家，開(kāi)創(chuàng)第一檔直播綜藝“喲愛(ài)豆”，丁磊各種親測(cè)直播等新奇報(bào)道也讓網(wǎng)易直播別具一格。內(nèi)容上的多樣選擇和不斷出新，讓網(wǎng)易直播深受用戶青睞，截至10月底，網(wǎng)易直播數(shù)已超一萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)參與人數(shù)超過(guò)15億次。此外網(wǎng)易還通過(guò)600位天網(wǎng)特派員在全球范圍內(nèi)拉起資訊的天羅地網(wǎng)，讓用戶能通過(guò)網(wǎng)易直播第一時(shí)間了解到世界各地新聞事件。同時(shí)網(wǎng)易還針對(duì)合作PGC伙伴推出了“TOP100伙伴計(jì)劃”，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容。網(wǎng)易不僅通過(guò)直播為用戶帶來(lái)了別具一格的“野生”內(nèi)容體驗(yàn)、再一次進(jìn)化了新聞生態(tài)體系，也通過(guò)硬廣、熱點(diǎn)借勢(shì)、品牌定制三大模式為廣告主的營(yíng)銷(xiāo)提供了無(wú)限的想象空間。

　　而網(wǎng)易新聞的“野性”則是將推出以最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的懸念式營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品——“網(wǎng)易X計(jì)劃”。它是一款摒棄常規(guī)固定廣告位，將VR、AI、語(yǔ)音和人工智能等最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，整合網(wǎng)易系多產(chǎn)品資源、無(wú)固定廣告框的懸念式推廣模式營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。同時(shí)引入合伙人機(jī)制，讓客戶作為營(yíng)銷(xiāo)合伙人參與到整個(gè)計(jì)劃的籌備、創(chuàng)意以及技術(shù)落地環(huán)節(jié)，讓客戶滿意、用戶參與、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形成三位一體，最終實(shí)現(xiàn)三贏的合作關(guān)系。無(wú)疑“X計(jì)劃”成為了全場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，它一方面體現(xiàn)了網(wǎng)易在技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)層面的遠(yuǎn)見(jiàn)與執(zhí)行實(shí)力，同時(shí)也充分反映了網(wǎng)易始終堅(jiān)守的“態(tài)度”，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求與興趣，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容與產(chǎn)品。而最終“X計(jì)劃”會(huì)以怎樣的方式呈現(xiàn)于大眾，也令人充滿期待。

　　網(wǎng)易專場(chǎng)宅舞show驚艷全場(chǎng)

　　從內(nèi)容到呈現(xiàn)形式，這場(chǎng)專題show讓現(xiàn)場(chǎng)眾人充分感知到網(wǎng)易是如何通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察力、天馬行空的想象力和敢于嘗新的魄力，不斷推陳出新的。真正刷新了一把人們的移動(dòng)觀!

　　全場(chǎng)大獎(jiǎng)詮釋網(wǎng)易次元態(tài)度

　　態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)提出至今，“有態(tài)度”已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民普遍認(rèn)知的網(wǎng)易獨(dú)有品牌標(biāo)識(shí)，網(wǎng)易用戶也通過(guò)跟貼等形式，建立起獨(dú)立的互動(dòng)文化生態(tài)體系。在此屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)頒獎(jiǎng)盛典上，網(wǎng)易再次憑借別出心裁的創(chuàng)意策劃與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅《麥當(dāng)勞X網(wǎng)易漫畫(huà)“艾木娘の不思議之旅”》案例霸氣摘得了唯一一座全場(chǎng)大獎(jiǎng)，更豪攬一座金獎(jiǎng)，五座銀獎(jiǎng)。展現(xiàn)了網(wǎng)易二次元態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)與當(dāng)下次元人群龐大消費(fèi)需求的完美組合。

　　而創(chuàng)意類(lèi)銀獎(jiǎng)《伊利活力小壯舉》、互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)銀獎(jiǎng)《肯德基X網(wǎng)易‘新聞?dòng)袘B(tài)度，早餐有溫度’》、媒介整合類(lèi)銀獎(jiǎng)《2015vivo&網(wǎng)易【有態(tài)度人物盛典‘態(tài)度’整合營(yíng)銷(xiāo)】》、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)《奔馳GLE運(yùn)動(dòng)SUV【瘋狂的達(dá)利】藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)》以及視頻直播營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)《淘寶造物節(jié)》，每個(gè)獲獎(jiǎng)案例都能夠?qū)⒂脩粜枨�、�?dāng)下熱點(diǎn)和品牌態(tài)度相結(jié)合，碰撞出異彩紛呈的營(yíng)銷(xiāo)火花。

　　與二次元接軌是網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)更為趨向年輕化的一面，它彰顯了網(wǎng)易敏銳的市場(chǎng)洞察力、天馬行空的想象力和敢于嘗新的魄力。這種成功也恰恰印證了“態(tài)度”對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的把握和引領(lǐng)。