網(wǎng)易有道出席梅花網(wǎng)大展 創(chuàng)新營銷引領(lǐng)品牌營銷新格局

　　2016年11月16日至17日，為期兩天的第六屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展(Mexpo)在上海虹橋天地演藝中心舉辦，本屆活動邀請了業(yè)內(nèi)知名企業(yè)與領(lǐng)軍人物出席傳播業(yè)年度盛會，旨在向媒體、營銷服務(wù)商、以及廣告主展示傳播業(yè)的年度變革與進(jìn)步，在“企業(yè)傳播和營銷需求”與“傳播業(yè)資源與技術(shù)”之間搭建橋梁，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游的溝通與合作，實(shí)現(xiàn)梅花網(wǎng)作為“營銷者的信息中心”的核心使命。

　　網(wǎng)易有道作為國內(nèi)最具創(chuàng)新力的整合營銷平臺受邀出席活動，網(wǎng)易有道全國大客戶銷售總經(jīng)理李政參加“迸發(fā)•技術(shù)革新”單元活動，并作《情景營銷將成移動營銷的未來》主題演講，向與會嘉賓分享了情景營銷將會對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷所產(chǎn)生的全新變革。

　　6億用戶的有道詞典營銷創(chuàng)新之路

　　有道詞典作為擁有6億用戶量級的Hero App，一直在思考著如何為用戶提供更好服務(wù)，有道詞典從最開始的查詞工具來滿足用戶最基本的查詞需求，到后來開始提供優(yōu)質(zhì)的課堂學(xué)習(xí)內(nèi)容，再到如今，已經(jīng)成為了跨界娛樂化的語言服務(wù)平臺，有道詞典從產(chǎn)品針對特定人群，滿足其特定需求，再逐漸演化并細(xì)分區(qū)隔用戶，持續(xù)探索產(chǎn)品創(chuàng)新，以及產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新，不斷升級營銷體系。

　　在第六屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展“迸發(fā)•技術(shù)革新”論壇上，網(wǎng)易有道全國大客戶銷售總經(jīng)理李政介紹，有道詞典在今年6月份正式啟動有道創(chuàng)新營銷實(shí)驗(yàn)室，并集結(jié)了來自學(xué)術(shù)界、品牌界、媒體界、廣告界等數(shù)十名營銷專家，共同就營銷創(chuàng)新展開研討，并于今年10月正式對外發(fā)布了《2016情景營銷白皮書》，此份白皮書的發(fā)布標(biāo)志著營銷從原生營銷，到場景營銷，再到如今的情景營銷經(jīng)歷了多重的迭代與升級。

　　同時，李政指出，情景營銷是以“心理體驗(yàn)”為核心，注重不同消費(fèi)者在不同場景下的心理需求，尤其關(guān)注消費(fèi)者借助消費(fèi)行為來表達(dá)和傳遞的特定的情感意義，通過挖掘這些情感意義，應(yīng)用創(chuàng)意、數(shù)據(jù)和技術(shù)，輸出更有打動力的信息，帶給消費(fèi)者更深層的情感體驗(yàn)。

　　情景營銷的市場化應(yīng)用

　　如今，移動應(yīng)用的價值已不局限于場景的使用價值，更有結(jié)合用戶情感、情緒的情景價值。不同的移動應(yīng)用會激發(fā)人們多種的情感需求，也將延展為更多的消費(fèi)行為，從而形成新的情景。李政指出，在不同場景中，消費(fèi)者有著不同的情景時刻，以有道詞典為例，有道詞典從傳統(tǒng)的“查詞”、“翻譯”，發(fā)展到如今的商務(wù)辦公、學(xué)習(xí)進(jìn)修、出國旅游、海淘、跨國社交等方面，而產(chǎn)品內(nèi)的每一個功能，每一個欄目，也都包含了更精準(zhǔn)的使用情景，鎖定用戶使用的有道詞典的相應(yīng)功能，就可以讓品牌自然的切入營銷，與用戶產(chǎn)生情感共鳴。

　　李政在大會上強(qiáng)調(diào)，情景營銷不僅是一個全新的營銷概念，更有著著實(shí)可行的營銷方法論，正如情景營銷SCENE模型的提出，為品牌構(gòu)建了基于情景體驗(yàn)創(chuàng)新力、情景價值轉(zhuǎn)化力、原生情景代入力、情景洞察力、情景內(nèi)容創(chuàng)意力5大品牌創(chuàng)新力。并例舉了，以情景體驗(yàn)創(chuàng)新力為出發(fā)點(diǎn)的華為G9青春版有道校園外語歌手大賽,作為年輕人賽事活動有道校園外語歌手大賽覆蓋了全國多所高校大學(xué)生群體，并引起強(qiáng)烈反響。

　　以原生情景代入力為出發(fā)點(diǎn)的西門子“ingenuity for life”案例，深度挖掘品牌特性，結(jié)合有道詞典查詞和翻譯功能，更具原生代入性的展示品牌信息;以及以情景價值轉(zhuǎn)化力為出發(fā)點(diǎn)的全新奧迪A4L朋友圈玩轉(zhuǎn)科技感星文體案例，通過對于案例的解讀更加深化了情景營銷的使用方法以及市場應(yīng)用價值。

　　創(chuàng)新營銷探索移動營銷的未來

　　網(wǎng)易有道是一家創(chuàng)新型的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新，還是營銷理念的創(chuàng)新，都是網(wǎng)易有道在創(chuàng)新道路上探索的一部分，網(wǎng)易有道堅(jiān)持持續(xù)的創(chuàng)新與探索。李政表示，在今年10月有道詞典發(fā)布的全新品牌slogan“有道詞典，陪你看世界”，也正是有道詞典對于持續(xù)探索和發(fā)現(xiàn)的致敬，同時在這個過程中，有道詞典是一個陪伴者的角色，在用戶去探索未知的世界，成為更好的自己時，有道詞典始終陪伴用戶共同成長。

　　有道詞典在活動創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)页鲂峦娣�，有道詞典將推出歡樂英語人賽事，集知識性和娛樂性為一體，線上出題考驗(yàn)聽、說、讀、寫，線下表演考驗(yàn)喜劇天賦。除此外，有道詞典在真人秀領(lǐng)域也有突破，在有道中游記甄選4位國際網(wǎng)紅，開啟中國的奇妙之旅，感受中外語言文化差異的同時，完成網(wǎng)友線上任務(wù)。這些有意思的活動，使用戶在參與的時候會產(chǎn)生更多場景和情境，然后在互動的過程當(dāng)中，為品牌創(chuàng)造更具實(shí)效性的品牌營銷機(jī)會。

　　同時，在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，有道詞典也在不斷的推陳出新，在產(chǎn)品上有道詞典創(chuàng)新了秒懂釋義，可以快速搜索和了解當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞。另外，在品牌營銷創(chuàng)意方面，有道詞典開發(fā)了動態(tài)焦點(diǎn)圖，可以使品牌營銷更具畫面感，更加抓取用戶的眼球，從而提高品牌與用戶的互動性，讓用戶更愿意接受品牌廣告。

　　在活動最后，李政表示，有道詞典希望利用更多種創(chuàng)新的方式，無論是在產(chǎn)品運(yùn)營，還是在營銷上滿足用戶不同的深層次的真正的需求，真正的實(shí)現(xiàn)品牌、平臺、用戶等多方共贏。