數(shù)字新思譚北平：一點(diǎn)資訊背后的媒體價值與廣告效果

 　　2016年12月7日，一點(diǎn)資訊2017年營銷推介會上海場在上海四季酒店盛大舉辦，一點(diǎn)資訊CEO/鳳凰網(wǎng)總裁李亞、一點(diǎn)資訊副總裁 付繼仁等高管參會，重磅發(fā)布了一點(diǎn)資訊2017年諸多創(chuàng)新商業(yè)產(chǎn)品及營銷資源，來自數(shù)字新思、紅星美凱龍、OPPO和凱絡(luò)中國等知名企業(yè)的高管，以及眾多營銷行業(yè)大咖，共同見證了這一盛典。

　　數(shù)字新思創(chuàng)始人CEO、秒針系統(tǒng)首席數(shù)據(jù)應(yīng)用科學(xué)家譚北平，也受邀出席推介會，并從第三方數(shù)據(jù)角度分享了一點(diǎn)資訊行業(yè)前三背后所蘊(yùn)含的媒體價值與商業(yè)價值。

　　數(shù)字新思創(chuàng)始人CEO、秒針系統(tǒng)首席數(shù)據(jù)應(yīng)用科學(xué)家譚北平

　　【移動趨勢背后的媒體價值測量】

　　根據(jù)數(shù)字新思XScreenReach X ScreenReach平臺數(shù)據(jù)顯示，2016年關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告有兩大趨勢：一是2016年移動端已成為觸達(dá)用戶的最主要終端，二是越來越多的廣告預(yù)算開始向移動端分配。

　　譚北平提到，在這樣的時代，關(guān)于移動媒體的媒體價值和廣告效果，需要一套科學(xué)的方法論來測量，而同源數(shù)據(jù)正是數(shù)字新思上一周對外發(fā)布的測量產(chǎn)品。同源數(shù)據(jù)將接入廣告全量監(jiān)測數(shù)據(jù)、運(yùn)營商數(shù)據(jù)、電視數(shù)據(jù)和相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，從生態(tài)流量、跨媒體和連接行為角度測量媒體價值和廣告效果。

　　【同源數(shù)據(jù)背后一點(diǎn)資訊的媒體價值】

　　譚北平介紹到，在2016年8月至11月新聞資訊類APP日平均活躍設(shè)備數(shù)排行中，一點(diǎn)資訊位居第三名，僅次于騰訊新聞和今日頭條。這與幾大新聞客戶端官方公布的日活用戶數(shù)相匹配，一點(diǎn)資訊最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月7日活躍用戶數(shù)已達(dá)到4800萬。

　　同時，譚北平也提到：“APP活躍并不是全部，通過社交分享、瀏覽器、預(yù)裝、外部APP等流量入口，媒體應(yīng)在APP活躍之外產(chǎn)生生態(tài)流量，這才是媒體的真實(shí)價值。”而一點(diǎn)資訊在自有APP外，還獲得了小米與OPPO的全線產(chǎn)品預(yù)裝，以及瀏覽器的全流量支持，這也正賦予了一點(diǎn)資訊豐富的生態(tài)流量。

　　優(yōu)化的媒體組合不僅需要選擇生態(tài)流量大、滲透高的媒體，還要考慮媒體間的重疊，選擇獨(dú)立增加到達(dá)高的媒體，這樣才能實(shí)現(xiàn)最好的傳播效果。譚北平提到：“以騰訊視頻為例，如果與一點(diǎn)資訊進(jìn)行組合投放，能夠?qū)崿F(xiàn)更高總到達(dá)率。同時，一點(diǎn)資訊對視頻和社交媒體的增加到達(dá)能力更強(qiáng)。”

　　【行為連接背后的廣告效果價值】

　　關(guān)于一點(diǎn)資訊廣告效果監(jiān)測，譚北平提到了連接行為來確定興趣引擎效果的的方法。

　　首先是連接曝光與行為，定位到一點(diǎn)資訊廣告曝光所觸達(dá)的用戶群體，分析該群體在一點(diǎn)資訊之外的媒體行為是怎樣的，以此來判定一點(diǎn)資訊廣告是否觸達(dá)了有效用戶。而在2016年10月一個關(guān)于汽車的廣告監(jiān)測中，一點(diǎn)資訊興趣引擎覆蓋用戶的精準(zhǔn)度有12倍，遠(yuǎn)高于其他媒體平臺。

　　其次，在同一個活動中，一點(diǎn)資訊的千次曝光帶來的后續(xù)的直接和間接轉(zhuǎn)化有53次，同樣遠(yuǎn)高于行業(yè)其他媒體平臺。最后，在提高效果轉(zhuǎn)化之外，除了用戶興趣，在廣告的排期、頻次和創(chuàng)意上仍有很多優(yōu)化空間。而這方面，一點(diǎn)資訊的日均頻次接近最優(yōu)，轉(zhuǎn)化效率最高。

　　最后，譚北平總結(jié)到：“一點(diǎn)資訊通過跨行業(yè)的合作建立了很好的媒體生態(tài)，這種生態(tài)能夠有效的促進(jìn)轉(zhuǎn)化。同時，興趣引擎確實(shí)能夠很好提高目標(biāo)受眾的比例，能夠提高直接或者潛在的曝光表達(dá)，這一點(diǎn)值得我們關(guān)注。”

　　數(shù)字新思創(chuàng)始人CEO、秒針系統(tǒng)首席數(shù)據(jù)應(yīng)用科學(xué)家譚北平