QuestMobile快調(diào)研：00后更喜歡用APP觀影

 　　去年12月27日“QuestMobile truth 跨屏版”試用申請活動后，短短幾日就收到了數(shù)百封申請。移動變現(xiàn)時代到來，加上微信小程序的沖擊，讓APP行業(yè)面臨更為嚴(yán)峻的考驗：如何更精準(zhǔn)找到目標(biāo)APP用戶分定位APP用戶行為，直接關(guān)系到APP運營的方方面面。

　　有鑒于此， QuestMobile研究團(tuán)隊認(rèn)為只有突破傳統(tǒng)調(diào)研樣本篩選方式，通過移動端用戶行為進(jìn)行精準(zhǔn)樣本鎖定，才能幫助APP開發(fā)者完成用戶認(rèn)知及行為深層原因洞察，而這將是APP運營者獲取新用戶、提升老用戶黏性、拓展新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。

　　為了證明此方法的有效性，過去一個月，QuestMobile在上海地區(qū)進(jìn)行了一次深度測試，對近一個月使用過票務(wù)類APP的用戶進(jìn)行問卷推送，深度調(diào)研用戶使用行為。在回收的近千份問卷中，結(jié)論頗有意思：

　　1.觀影場所：男性更喜歡去電影院，女性更喜歡窩在家里，00后最愛電影院觀影

　　從觀影場所選擇看，男性相對更喜歡到電影院觀影;從代際人群看，00后和90后會去影院觀影的占比明顯高于整體水平。

　　2.觀影頻率：男性觀影頻率(周)更高，00后最鐘情于電影

　　男性一周觀影一次的占比為22.3%，超過女性近一倍;00后中一周去電影院一次的比例超過了34%，是鐘情于電影的一代，90后一月觀影一次占比達(dá)37%。

　　3.APP觀影行為：00后更喜歡用APP觀影

　　而在是否會通過APP觀影的問卷中，90后和00后發(fā)生了驚人的差異：90后近一半表示不會，00后則一半人表示會。分析其中原因，顯然與00后的時間安排有關(guān)(00后多半還在大學(xué)以下，時間自由度小)。

　　4.觀影消費態(tài)度：00后是新上映電影接受度、影院周邊就餐偏好、映前廣告反感度“三高”群體

　　實際上，單獨觀察00后，會發(fā)現(xiàn)，在影院觀看新電影的接受度上、廣告的反感度上、影院周圍就餐等連帶消費上，都遠(yuǎn)高于其他群體。