魅族銷量小幅增長 更重要的是盈利了

　　1 月 10 日，魅族在北京舉行了一場小型的媒體溝通會，會上魅族宣布：2016 年魅族手機總出貨量超越 2015 年的 2000 萬臺，達到歷史新高的 2200 萬臺，全年實現(xiàn)盈利。2016年是手機廠商們遇到形勢最為嚴峻的一年，不少小廠商因為激烈的市場競爭而被迫離開，而大廠商們同樣遇到了盈利縮水的窘?jīng)r，魅族從虧損到盈利，實屬不易。

　　在手機市場全面遇冷的情況下，魅族手機出現(xiàn)新的突破實屬難得。根據(jù)李楠介紹，魅族在 2016 年的手機總出貨量到達 2200 萬臺，其中海外市場銷量達到了 200 萬臺，相對前一年提升了 100%，成為整個國內(nèi)手機市場的亮點。而銷量的再創(chuàng)新高，離不開魅族對于用戶人群的精準定位。在過去的 2016 年間，魅族不僅推出了主打高端用戶的 PRO 6/PRO 6s/PRO 6 Plus，更有魅藍 Note 3/魅藍 Note 5/魅藍 E/魅藍 X 等眾多市場炙手可熱的青年良品，成為不同用戶爭相搶購的爆品。一年之內(nèi)推出了 14 款終端，可見魅族在產(chǎn)品的研發(fā)能力上已經(jīng)積累了一定的底蘊。

　　這次魅族的高歌猛進除了產(chǎn)品方面的出色表現(xiàn)以外，更重要的盈利原因在于：運營成本削減、庫存控制、毛利提升、Flyme 系統(tǒng)廣告收入提升。魅族一直致力于線下線上渠道的同時建設，將線上、線下渠道優(yōu)勢進行整合，雖然推出的機型眾多，但魅族始終根據(jù)市場反應進行嚴格的庫存管理，減少庫存壓力，從而進一步削減運營成本。由于有了多年的研發(fā)技術(shù)沉淀，魅族手機在研發(fā)上的成本輸出也降低了不少，讓手機的毛利進一步提升。

　　除了這些以外，魅族的 Flyme 系統(tǒng)的 2016 成績單同樣出色。據(jù)悉，F(xiàn)lyme 用戶數(shù)量已突破 5000 萬，用戶量的增長的同時，F(xiàn)lyme系統(tǒng)的用戶粘度也高居前列。而從中國移動公布的手機月流量榜單當中，魅族手機的平均流量僅次于蘋果手機，是國產(chǎn)智能手機廠商中表現(xiàn)最突出的。Flyme 用戶量的不斷增長， Flyme 系統(tǒng)廣告收入自然也得到了明顯的提升。眾多因素加持，難怪魅族手機能夠在競爭激烈的 2016 中實現(xiàn)逆勢盈利了。

　　不過，在實現(xiàn)盈利之后，魅族似乎還不滿意自己的表現(xiàn)。媒體溝通會上，魅族放出了黃章的寄望：踏踏實實做產(chǎn)品，老老實實做營銷。2017 年，魅族將削減發(fā)布會的數(shù)量，同時在新機型上進行嚴格控制，逐漸從機海戰(zhàn)略向精品策略轉(zhuǎn)移。同時，由于魅族已經(jīng)與高通達成了專利和解，因此魅族將會在 2017 年 Q4 推出高通平臺的手機，屆時魅族手機將會涵蓋高通、三星、聯(lián)發(fā)科三大平臺處理器，為用戶提供更多不一樣更好的用戶體驗。

　　2017 年，魅族又會交出怎樣的成績單?