魅族銷量小幅增長(zhǎng) 更重要的是盈利了

　　1 月 10 日，魅族在北京舉行了一場(chǎng)小型的媒體溝通會(huì)，會(huì)上魅族宣布：2016 年魅族手機(jī)總出貨量超越 2015 年的 2000 萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到歷史新高的 2200 萬(wàn)臺(tái)，全年實(shí)現(xiàn)盈利。2016年是手機(jī)廠商們遇到形勢(shì)最為嚴(yán)峻的一年，不少小廠商因?yàn)榧ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而被迫離開(kāi)，而大廠商們同樣遇到了盈利縮水的窘?jīng)r，魅族從虧損到盈利，實(shí)屬不易。

　　在手機(jī)市場(chǎng)全面遇冷的情況下，魅族手機(jī)出現(xiàn)新的突破實(shí)屬難得。根據(jù)李楠介紹，魅族在 2016 年的手機(jī)總出貨量到達(dá) 2200 萬(wàn)臺(tái)，其中海外市場(chǎng)銷量達(dá)到了 200 萬(wàn)臺(tái)，相對(duì)前一年提升了 100%，成為整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。而銷量的再創(chuàng)新高，離不開(kāi)魅族對(duì)于用戶人群的精準(zhǔn)定位。在過(guò)去的 2016 年間，魅族不僅推出了主打高端用戶的 PRO 6/PRO 6s/PRO 6 Plus，更有魅藍(lán) Note 3/魅藍(lán) Note 5/魅藍(lán) E/魅藍(lán) X 等眾多市場(chǎng)炙手可熱的青年良品，成為不同用戶爭(zhēng)相搶購(gòu)的爆品。一年之內(nèi)推出了 14 款終端，可見(jiàn)魅族在產(chǎn)品的研發(fā)能力上已經(jīng)積累了一定的底蘊(yùn)。

　　這次魅族的高歌猛進(jìn)除了產(chǎn)品方面的出色表現(xiàn)以外，更重要的盈利原因在于：運(yùn)營(yíng)成本削減、庫(kù)存控制、毛利提升、Flyme 系統(tǒng)廣告收入提升。魅族一直致力于線下線上渠道的同時(shí)建設(shè)，將線上、線下渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，雖然推出的機(jī)型眾多，但魅族始終根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的庫(kù)存管理，減少庫(kù)存壓力，從而進(jìn)一步削減運(yùn)營(yíng)成本。由于有了多年的研發(fā)技術(shù)沉淀，魅族手機(jī)在研發(fā)上的成本輸出也降低了不少，讓手機(jī)的毛利進(jìn)一步提升。

　　除了這些以外，魅族的 Flyme 系統(tǒng)的 2016 成績(jī)單同樣出色。據(jù)悉，F(xiàn)lyme 用戶數(shù)量已突破 5000 萬(wàn)，用戶量的增長(zhǎng)的同時(shí)，F(xiàn)lyme系統(tǒng)的用戶粘度也高居前列。而從中國(guó)移動(dòng)公布的手機(jī)月流量榜單當(dāng)中，魅族手機(jī)的平均流量?jī)H次于蘋果手機(jī)，是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商中表現(xiàn)最突出的。Flyme 用戶量的不斷增長(zhǎng)， Flyme 系統(tǒng)廣告收入自然也得到了明顯的提升。眾多因素加持，難怪魅族手機(jī)能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的 2016 中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)盈利了。

　　不過(guò)，在實(shí)現(xiàn)盈利之后，魅族似乎還不滿意自己的表現(xiàn)。媒體溝通會(huì)上，魅族放出了黃章的寄望：踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，老老實(shí)實(shí)做營(yíng)銷。2017 年，魅族將削減發(fā)布會(huì)的數(shù)量，同時(shí)在新機(jī)型上進(jìn)行嚴(yán)格控制，逐漸從機(jī)海戰(zhàn)略向精品策略轉(zhuǎn)移。同時(shí)，由于魅族已經(jīng)與高通達(dá)成了專利和解，因此魅族將會(huì)在 2017 年 Q4 推出高通平臺(tái)的手機(jī)，屆時(shí)魅族手機(jī)將會(huì)涵蓋高通、三星、聯(lián)發(fā)科三大平臺(tái)處理器，為用戶提供更多不一樣更好的用戶體驗(yàn)。

　　2017 年，魅族又會(huì)交出怎樣的成績(jī)單?