復(fù)盤：微播易1周時間打造一場大直播離不開這幾個關(guān)鍵詞

　　 在1月11日美拍的年會直播上，微播易做到了同時在線用戶25.8萬，點贊數(shù)接近400萬。從策劃到推進到執(zhí)行完成，用時正好一周。

         年底微播易將線下的行業(yè)大會取消，改成直播平臺上專為直播特性定制的大活動，半月內(nèi)接連兩場，第一場12月26日在一直播平臺上，3小時內(nèi)吸引了805萬(現(xiàn)在已經(jīng)到了808萬，點贊在千萬的基礎(chǔ)上再度增加了33萬)，第二場就是美拍這次。個人在微信上說：這真是大膽的冒險。用這樣的方式方法來和業(yè)界探討新的趨勢，結(jié)果告訴我們非常值得。

　　當(dāng)天直播結(jié)束后，團隊聚在一起快速討論總結(jié)了一下。根據(jù)這些討論加上部分思考，整理成復(fù)盤筆記給大家參考。

　　首先，上次大直播之后的許多結(jié)論可以再度明確，(上次的筆記和思考要點，我們可以參考這篇文章：復(fù)盤：為直播專門定制行業(yè)峰會吸引了807萬粉絲圍觀，到底是怎么做到的?)。這一次還強化了許多認知。尤其在以下幾點：

　　過去的經(jīng)驗將成為你最大的束縛

　　上次筆記已經(jīng)強化了嘉賓的重要性，這次在行業(yè)嘉賓選擇上團隊也花了不少心思，甚至廢掉了PPT。不過，站在現(xiàn)場同時看直播數(shù)據(jù)，看粉絲反饋的我們還是萌生了一個更為大膽的想法：

　　如果讓這些嚴肅的大佬、高管，在放棄PPT之后，再放棄嚴肅的分享，轉(zhuǎn)而吹拉彈唱、和大家一起High呢?

　　如果連行業(yè)嘉賓都不要了呢?

　　如果連行業(yè)分享和宣講都不要了呢?

　　策劃和推進的過程中，有個博弈一直在持續(xù)進行：總有股力量和沖動(比如我)想加入更多行業(yè)大佬分享，總有股力量(比如年輕的同事們)想去掉大佬。實戰(zhàn)的檢驗告訴我們，同事們是對的。

　　大直播的策劃一反過去行業(yè)經(jīng)驗，徹底丟掉過去的所謂經(jīng)驗，是非常值得去做的事情。

　　互動與高潮的設(shè)計提到關(guān)鍵位置上來

　　和上場相比，微播易這次美拍直播將互動這個要素提到了核心位置，幾乎整場都在強調(diào)互動：

　　嘉賓由分享改成了互動、達人由分享改成了才藝秀、不斷抽出的大獎等等等等。(這也說明，主持人的超級重要性，和策劃的重要性)。

　　在這次策劃過程中，微播易策劃團隊討論最多的是高潮的數(shù)字：是從頭到尾一直高潮?還是漸漸推薦到高潮?還是先高潮了再說?后續(xù)的互動策劃，完全依據(jù)這個思考出發(fā)。

　　互動設(shè)計中，還有個最容易被人忽略的細節(jié)，那就是直播鏡頭。

　　直播策劃時，我們一度有意想回到用手機進行直播的方案中來，并發(fā)動合作伙伴尋找解決方案，但終因手機收音的問題而作罷：大場地的直播，現(xiàn)場的嘈雜聲音對于直播是致命的影響。最后還是回到了設(shè)備直播這條路上來，清晰、穩(wěn)定，只是手機上橫屏顯示。

　　為什么關(guān)心這一點?因為鏡頭是否豎屏、人臉是否為大、近，都會給手機屏幕那邊的粉絲帶來完全不一樣的感受，也會直接影響粉絲的互動欲望。在這個因素的考慮下，包括鏡頭的遠近也成為策劃過程中討論點之一。

　　體力你儲備好了嗎?

　　這次大直播所用時間更短，從動意到完成用時7天整。一場優(yōu)秀的直播，大致所需時間就是5-7天。不過，籌備和推進的過程本身就會消耗巨大的體力，這不用多說，最考驗的體力的還在后面：

　　現(xiàn)場我們設(shè)置了和直播鏡頭面前的粉絲更大量的互動，動不動就有一大批獎項抽出。這些獎項的再度明確、溝通、發(fā)出等，也會需要團隊的很多人力和體力。

　　往往這些消耗是藏起來感覺不到的，不像傳播鋪天蓋地到處都是時、或一場非常棒的會議那樣好感知好呈現(xiàn)，卻是最吞噬團隊精力和時間的細節(jié)。這些消耗，我直覺是超過線下大型峰會的。所以，如果你也要做大型直播，建議多準備人手、儲備好體力。

　　順便說一下，現(xiàn)場需要團隊更好照顧主持人，一場超長時間的直播，主持人的體力消耗更是高的嚇人。汗流浹背、濕透N重衣是很普通的事情，調(diào)動好現(xiàn)場的同時，還要調(diào)動線上觀看直播的幾百萬粉絲，這個體力消耗也是巨大的。

　　這里，我個人再認真推薦下兩次直播的主持人。因為主持人的選擇真的真的很重要，幾乎可以為一場直播加分一倍。這次我們邀請了鄭在秀、Baby-J兩位達人擔(dān)綱主持，是懂主持(主持科班出身)、懂直播、懂微播易/美拍(或直播平臺)、懂行業(yè)的上上之選，也因為他們，才能在數(shù)小時直播中從頭high到尾;

　　第二場(2017年1月11日)，微播易美拍《風(fēng)向2017》大直播主持人

　　鄭實：《鄭在秀》主播，美拍超級超級超級達人

　　Baby-J：美拍超級超級超級達人

　　第一場(2016年12月26日)，微播易一直播《風(fēng)向2017》大直播主持人

　　許川，何仙姑夫CCO，前央廣著名主持人;

　　子尹，創(chuàng)業(yè)直播節(jié)目“洪興十三妹”聯(lián)合創(chuàng)始人、主播

　　跨界反應(yīng)所帶來的價值十分巨大

　　這次匠一和田玉首飾的創(chuàng)始人直接帶了一批和田玉項鏈到現(xiàn)場，我看著眼都花了。最后這些首飾被選做了最后的直播大獎。還有Roundtable干脆將一個衣櫥搬到現(xiàn)場，幫助達人們搭配服裝走紅地毯，這些過去沒有引起過多思考的環(huán)節(jié)都讓直播變得更有意思。

　　在剛才的圖片中，大部分達人的服飾都是由Roundtable協(xié)助搭配和提供的。干脆再放兩張Roundtable創(chuàng)意總監(jiān)在現(xiàn)場的美照。

　　達人已經(jīng)堪比明星

　　直播開始前，我發(fā)出了一篇小文章，其中感慨了下達人的變化。到直播結(jié)束后，這個感受更強烈了：

　　直播達人和視頻達人已經(jīng)呈現(xiàn)出堪比明星的影響力，甚至更大。因為一些達人的到來，我們都要考慮增加安保的地步。這不是開玩笑，這已經(jīng)是事實。背后是他們對粉絲巨大且真實的影響力。

　　現(xiàn)場時我也直言建議部分合作伙伴：2017年有一個巨大的機會點，就是深入和這些網(wǎng)紅達人合作，鎖定長期合作!里面的細節(jié)就不多展開了，畢竟這只是復(fù)盤筆記，如果你有想法，可以隨時找微播易、隨時找我來聊。

　　最后的最后：

　　將行業(yè)大會取消，改為專為直播而策劃，這絕對是一個大膽而值得的舉措，粉絲和市場更加認可這種玩法，傳遞的信息在市場上更易被接受，覆蓋面也比一個線下的大會要廣數(shù)百、數(shù)千倍。估計在2017年、2018年會變成一股小潮流。我們春節(jié)后還會再繼續(xù)推進幾場更大的，更不一樣的大直播策劃。歡迎你一起進來玩，一起跨界、一起參與。