36氪付費(fèi)專欄“開氪”上線 知識(shí)變現(xiàn)一觸即發(fā)

 　　2月15日，經(jīng)過(guò)精心籌備的36氪媒體付費(fèi)專欄“開氪”正式上線。首批5位專欄作者攜其為36氪定制的專欄作品入駐，這將使一部分讀者和作者率先實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。該系列專欄已于本月8日開始預(yù)售。

　　36氪媒體公司總裁馮大剛指出，To C付費(fèi)體現(xiàn)的是知識(shí)變現(xiàn)，是影響力變現(xiàn)。專業(yè)化的知識(shí)付費(fèi)是未來(lái)發(fā)展的方向。36氪媒體要從單純的內(nèi)容生產(chǎn)商向內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

　　36氪媒體公司助理總裁張卓表示，知識(shí)付費(fèi)是一種消費(fèi)升級(jí)。張卓援引美國(guó)的實(shí)踐和中國(guó)本土的《羅輯思維》的成功案例，說(shuō)明越來(lái)越多的讀者愿意為信息付費(fèi)，消費(fèi)升級(jí)行得通。知識(shí)付費(fèi)在今后是大有可為的賽道。目前36氪已擁有大量投資者社群、創(chuàng)業(yè)者社群、泛互聯(lián)網(wǎng)社群，36氪知道他們需要什么，所以在知識(shí)付費(fèi)這條路上可以走得更遠(yuǎn)。

　　36氪認(rèn)為在知識(shí)變現(xiàn)方面開始細(xì)分，從大眾知識(shí)變現(xiàn)開始進(jìn)入專業(yè)知識(shí)變現(xiàn)階段，這個(gè)階段垂直類的變現(xiàn)效率更高，機(jī)會(huì)更大。

　　在推出針對(duì)個(gè)人讀者的TO C付費(fèi)專欄之前，36氪已經(jīng)推出了針對(duì)投資機(jī)構(gòu)的TO VC付費(fèi)產(chǎn)品(投資人內(nèi)參)，該內(nèi)參依托大量的早期項(xiàng)目，從提供內(nèi)容演變成信息服務(wù)，其良好的銷量說(shuō)明市場(chǎng)認(rèn)可36氪對(duì)早期項(xiàng)目報(bào)道的重要價(jià)值。

　　付費(fèi)項(xiàng)目的推出，是媒體尋求廣告之外的盈利模式的一種嘗試。這對(duì)于正在謀求上市的36氪媒體，無(wú)疑是一大利好。

　　首批登陸36氪App的付費(fèi)專欄和作者包括：

　　“300天品牌思維修煉”專欄，推崇思維方式可以改變?nèi)松�的理念。其作者是青山資本副總裁李倩，曾任騰訊網(wǎng)新聞中心主編，是“在行”平臺(tái)品牌市場(chǎng)類最受好評(píng)的“三高”的行家：約見最多，價(jià)格最貴，評(píng)分最高。

　　“5分鐘創(chuàng)業(yè)課”專欄，強(qiáng)調(diào)人生也是一場(chǎng)創(chuàng)業(yè)，助你實(shí)現(xiàn)人生IPO。作者曲凱，42章經(jīng)創(chuàng)始人，畢業(yè)于美國(guó)杜克大學(xué)，歷任前百度產(chǎn)品經(jīng)理、前云啟創(chuàng)投投資經(jīng)理、前某創(chuàng)業(yè)公司戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。

　　“投資人的秘密”專欄，旨在揭示有關(guān)人的秘密，有關(guān)錢的秘密。四位投資界大咖將聯(lián)袂獻(xiàn)上這一專欄，講述自己每周見到的人和故事，并從投資人的角度加以分析解讀。這些“泄露秘密”的投資人分別是：拉著箱子每天到處見人的朋克樂隊(duì)吉他手，經(jīng)緯中國(guó)投資人黎竹巖;酷愛二次元的碼農(nóng)投資人，原創(chuàng)新工場(chǎng)投資總監(jiān)陳悅天;為了王思聰義無(wú)反顧的跳到產(chǎn)業(yè)里的前投資人，原經(jīng)緯中國(guó)投資人，現(xiàn)任熊貓TV副總裁莊明浩;小米科技投資部，MIUI 生態(tài)及游戲負(fù)責(zé)人孫志超。

　　“互聯(lián)網(wǎng)洞察”專欄，作者KESO是中國(guó)頭號(hào)BLOGGER，互聯(lián)網(wǎng)觀察者、評(píng)論者、企業(yè)咨詢顧問(wèn)。他說(shuō)，“想讀懂行業(yè)，只需要讀KESO”。

　　“硅谷早知道”專欄，是36氪駐美內(nèi)容總監(jiān)徐濤傾力打造的。徐是36氪媒體駐美特派記者。本專欄能為讀者提供對(duì)硅谷成功創(chuàng)始人的獨(dú)家專訪，使讀者可以借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)從而少走彎路。國(guó)內(nèi)媒體還沒來(lái)得及翻譯，讀者就已經(jīng)通過(guò)該專欄了解了硅谷發(fā)生的一切。不必跨洋出國(guó)，便可以最低成本與世界科技中心的動(dòng)態(tài)同步運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　除“投資人的秘密”定價(jià)為299元/年外，其余專欄均為199元/年。

　　36氪媒體付費(fèi)專欄，訂閱簡(jiǎn)便。

　　【開氪】設(shè)置在36氪App一級(jí)頁(yè)面底部欄目中，在36氪公眾微信號(hào)的底部菜單中也開放了訂閱入口。目前iOS用戶需到36氪微信公眾號(hào)購(gòu)買，付費(fèi)功能預(yù)計(jì)月底上線。模塊內(nèi)設(shè)有“試讀”和“每日一句”;正文前有音頻導(dǎo)讀。用戶可以在更多場(chǎng)景進(jìn)行知識(shí)獲取。文章收藏功能有助于用戶對(duì)自己更感興趣的內(nèi)容進(jìn)行保存和多次學(xué)習(xí)。文末還設(shè)有評(píng)論專區(qū)，方便用戶和專欄作者溝通交流。