雀巢公布2016財(cái)報(bào) 惠氏啟賦奶粉再度獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)

　　2月16日午間，全球最大的食品商雀巢公布了2016年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，雀巢去年的有機(jī)增長(zhǎng)為3.2%，實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)為2.4%，其中8次提及中國(guó)市場(chǎng)。雀巢稱(chēng)“啟賦”去年再度錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額增加，在中國(guó)成為它所在品類(lèi)的“領(lǐng)導(dǎo)品牌”。

　　值得注意的是，這也是雀巢新帥烏爾夫•馬克•施奈德(Ulf Mark Schneider)上個(gè)月上任后，第一次以CEO的身份評(píng)價(jià)業(yè)績(jī)，隨后更馬不停蹄地接受電視專(zhuān)訪(fǎng)。

　　雀巢表示，“在實(shí)施新規(guī)定(注：指奶粉配方注冊(cè)制)前，中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境疲軟。”導(dǎo)致了貿(mào)易庫(kù)存水平在中國(guó)內(nèi)地、香港地區(qū)均進(jìn)行了調(diào)整。此外，乳品價(jià)格走低和激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的定價(jià)造成直接影響，尤其是在高端產(chǎn)品區(qū)間。雀巢稱(chēng)惠氏旗下超高端奶粉品牌“啟賦”去年再度錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額增加。雀巢表示，自己也在華強(qiáng)化了營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的電商能力，在中國(guó)這一重要市場(chǎng)贏取市場(chǎng)份額。

　　生產(chǎn)高品質(zhì)的奶粉，奶源是第一關(guān)�；菔蠣I(yíng)養(yǎng)品非常重視奶源建設(shè)，為惠氏奶粉的品質(zhì)樹(shù)好第一道屏障。在奶源選擇方面，惠氏啟賦選擇位于北緯50度自然環(huán)境至為優(yōu)渥的愛(ài)爾蘭“黃金山谷”作為奶源產(chǎn)地。不僅在奶源上確保品質(zhì)，其研發(fā)能力也不容小覷。超高端嬰幼兒配方奶粉“啟賦”2014年5月獲愛(ài)爾蘭品質(zhì)典范”認(rèn)可，2016年1月，惠氏啟賦升級(jí)為第二代，凝聚了先進(jìn)的科學(xué)配方，突破性illuma OPO營(yíng)養(yǎng)增強(qiáng)群，從營(yíng)養(yǎng)素含量、亞組分、分子結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)親和人體科技三層面升級(jí)，為寶寶提供更加全面的營(yíng)養(yǎng)，助力寶寶天賦成長(zhǎng)。

　　隨著市場(chǎng)變化，中國(guó)消費(fèi)者高度關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)，在做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)也更加理性。不僅僅只關(guān)注在價(jià)格層面，也更看重產(chǎn)品的‘性?xún)r(jià)比’，綜合、科學(xué)地去考量包括配方、價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和品牌等在內(nèi)的多種因素。據(jù)了解，重視渠道建設(shè)，與消費(fèi)者保持充分的互動(dòng)，為消費(fèi)者提供多層次的服務(wù)，是惠氏贏得更多中國(guó)消費(fèi)者一個(gè)重要因素�；菔现�力打造了“惠氏媽媽俱樂(lè)部”平臺(tái)，為孕期或非孕期媽媽提供服務(wù);在渠道建設(shè)方面，惠氏不僅與KA賣(mài)場(chǎng)、母嬰店等傳統(tǒng)渠道保持了緊密的合作，牢牢控制主力銷(xiāo)售渠道，同時(shí)在電商渠道加大了拓展的力度。除了純電商平臺(tái)，母嬰店的電商平臺(tái)、商超的電商平臺(tái)，均全面入駐。

　　在奶粉品質(zhì)和渠道建設(shè)的雙重作用下，從2012年到2015年，啟賦在中國(guó)市場(chǎng)上的份額取得了3.7%的增長(zhǎng)，其市場(chǎng)占有率在眾多奶粉產(chǎn)品中名列前茅。

　　惠氏負(fù)責(zé)人表示，惠氏品牌經(jīng)歷了百年沉淀，在資金和品牌方面都奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)正發(fā)生新的變化，消費(fèi)者出現(xiàn)分層，惠氏正是適應(yīng)市場(chǎng)變化，推出了消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。無(wú)論是啟賦、S-26金裝，還是鉑臻，都發(fā)展良好，保持高速發(fā)展，處于市場(chǎng)龍頭地位。