2017年2月22日,唱吧正式宣布,戰(zhàn)略投資艾美科技(其主要產(chǎn)品為咪噠miniK)。將打通雙方用戶,并實(shí)現(xiàn)線上和線下的多點(diǎn)互聯(lián),共同發(fā)掘K歌娛樂(lè)和音樂(lè)社交的更多O2O玩法。
唱吧和艾美科技共同推出升級(jí)后的“咪噠唱吧”品牌迷你K。唱吧也通過(guò)此次戰(zhàn)略投資,進(jìn)一步完成線下K歌市場(chǎng)的深化布局。
音樂(lè)社交新觸點(diǎn),“線上+線下”撬動(dòng)更多玩樂(lè)可能
本次唱吧、咪噠聯(lián)手打造的“咪噠唱吧”迷你K, 以頭戴耳機(jī)為核心體驗(yàn)方式,使用麥克風(fēng)直接唱歌、錄歌,內(nèi)部對(duì)雙方系統(tǒng)進(jìn)一步打通,用戶可以將在迷你K中所演唱的任意歌曲一鍵分享至唱吧APP,在唱吧APP中的咪噠專區(qū),也會(huì)隨時(shí)收聽(tīng)到線下咪噠唱吧用戶的精彩演繹。資源的互通讓雙方的用戶都得以享受更為有趣的產(chǎn)品,而除了多元化體驗(yàn),此次促成唱吧投資艾美科技最重要的因素,是雙方共同的音樂(lè)社交屬性。
以工具化產(chǎn)品獲取用戶,以社交屬性提升用戶粘性,是唱吧從最初的K歌工具到如今的泛娛樂(lè)平臺(tái)一直秉承的信念。此次戰(zhàn)略投資咪噠,依托唱吧的品牌影響和垂直資源,連接咪噠的線下經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì),為億萬(wàn)用戶創(chuàng)造出不一樣的音樂(lè)娛樂(lè)觸點(diǎn),打通“線上+線下”以歌會(huì)友的更多可能。
咪噠、唱吧的品牌聯(lián)手,將為用戶帶來(lái)從想唱就唱到邊逛邊唱,隨時(shí)分享的升級(jí)變化。用戶在“咪噠唱吧”現(xiàn)場(chǎng)錄制的歌曲,除了上文提到的唱吧APP,用戶還可分享至咪噠微信公眾號(hào),與更多人共享音樂(lè)的快樂(lè)。而唱吧用戶熱衷參與的歌曲翻唱、熱門(mén)比賽等大量的在線活動(dòng),在咪噠唱吧也可以隨時(shí)參與,極大提升了線下用戶的參與感和臨場(chǎng)體驗(yàn)。唱吧的用戶可以走出家門(mén),約上小伙伴一起在咪噠唱吧里體驗(yàn)更好的K歌音效,同時(shí)咪噠唱吧更為專業(yè)的設(shè)備,也滿足了部分用戶參與比賽甚至綜藝海選的需求。
咪噠唱吧迷你K
深入布局K歌場(chǎng)景,行業(yè)尚有潛力待激活
易觀智庫(kù)《2016年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去的兩年里,中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的整體規(guī)模同比增長(zhǎng)了42.5%,而這一數(shù)字所代表的規(guī)模擴(kuò)張和成長(zhǎng)速度還在不斷加快,行業(yè)市場(chǎng)依然有深層潛力待挖掘,而圍繞音樂(lè)產(chǎn)生的大量唱、聽(tīng)、錄及分享等需求,也為行業(yè)企業(yè)的業(yè)務(wù)延展方向提供了充足的想象空間。在這其中,唱吧選擇了積累大量用戶后,完善“K歌場(chǎng)景”,本次投資咪噠,正是唱吧再次深入場(chǎng)景化布局的行動(dòng)。
從唱吧APP到 “唱吧麥頌KTV”,再到如今的“咪噠唱吧”迷你K,唱吧的“擴(kuò)張”路徑十分清晰:從線上“手機(jī)KTV”,到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式融合傳統(tǒng)KTV的音樂(lè)O2O,以及現(xiàn)在在商場(chǎng)、超市、機(jī)場(chǎng)、車站等繁華地段都可以看到的自助式音樂(lè)休閑站。唱吧用K歌場(chǎng)景化布局,爭(zhēng)取了更多目標(biāo)受眾的使用時(shí)長(zhǎng),無(wú)論是獨(dú)處,聚會(huì)還是休閑的碎片時(shí)間,日常生活的場(chǎng)景中,有越來(lái)越多的音樂(lè)場(chǎng)景出現(xiàn)了唱吧的身影。
一款新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),取得成績(jī)的前提是累積用戶,在唱吧“4億個(gè)行走KTV”的基礎(chǔ)上,“咪噠唱吧”迷你K已經(jīng)占據(jù)了用戶總量的高起點(diǎn),配合咪噠在全國(guó)一二三線城市線下的強(qiáng)力覆蓋,或許不久的將來(lái),唱吧咪噠的市場(chǎng)聯(lián)手就將帶來(lái)大眾K歌消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
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