推特網(wǎng)友熱追李彥宏“越野千里” 百度海外營銷成亮點

　　李彥宏首次登上真人秀就搏盡頭條，節(jié)目中這位“百度廠長”在獲得女兒鼓勵后踏上征途，與貝爾一起經(jīng)歷野外生存重重考驗，披牛皮、抹泥巴、吃牛心，經(jīng)歷了堪稱人生中最不可思議的一天。這樣“拼”的結(jié)果是其不僅在國內(nèi)引發(fā)全民熱議，影響力更是蔓延全球，成為海外網(wǎng)友討論的焦點。

　　百度國際以 Baidu Mobile(百度移動)推特賬號為主戰(zhàn)場，緊跟事件脈絡(luò)，并與貝爾本人及其全球粉絲互動，通過有趣的對話，為品牌傳播創(chuàng)造出話題語境，讓李彥宏當(dāng)期《越野千里》節(jié)目播出前后，百度海外 SNS運營數(shù)據(jù)井噴。其中百度推特每周印象提升達(dá)到 939%，參與率提升 3.5倍。百度國際以深入本土的營銷洞察力，再次打造出海外營銷榜樣案例。

　　其中， 2月 17日節(jié)目播出前夕， Baidu Mobile發(fā)推提醒粉絲今晚好戲開場，而傳播的好戲才剛剛開始。 Baidu Mobile在推薦節(jié)目預(yù)告片時發(fā)布道：“這是李彥宏和貝爾在荒野求生中的預(yù)告片!她的女兒警告他不要失敗!”順利戳中海外網(wǎng)友“萌點”，而在貝爾轉(zhuǎn)推并點贊道“李彥宏在節(jié)目中表現(xiàn)的非常好!”之后，更是引發(fā)推特網(wǎng)友的熱烈參與。

　　到了 2月 18日，貝爾粉絲會推特賬號高度關(guān)注李彥宏，調(diào)侃道：“ OMG!貝爾和李彥宏看上去像一對打火石。”，再次拉近了這位中國明星企業(yè)家與海外網(wǎng)友之間的距離。而在 Baidu Mobile轉(zhuǎn)推之后，更多海外網(wǎng)友順理成章的關(guān)注到了百度品牌。

　　值得注意的是，在此次百度海外借勢營銷中， Baidu Mobile除了積極轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目預(yù)告片之外，還自籌物料制作“雙熊會”海報，一改國內(nèi)品牌營銷中對“領(lǐng)導(dǎo)”的嚴(yán)肅傳統(tǒng)。在曠野背景中，以一頭小熊牽著李彥宏的剪影彰顯“越野千里”，還配上 ” When two bears meet, they run wild (當(dāng)雙熊相遇，他們在野外狂奔)”的有趣文案。“雙熊梗”充分展現(xiàn)出百度海外營銷對英語文化環(huán)境的了解和對百度文化的深度結(jié)合：貝爾的英文名是 Bear(同義熊)，而百度的吉祥物是“百度熊”。另據(jù)了解，百度品牌的熊掌圖標(biāo)來源于“獵人巡跡熊爪”的啟發(fā)，其與李彥宏的“分析搜索技術(shù)”十分相似，與宋詞“眾里尋她千百度”一起，構(gòu)成了百度的搜索概念。

　　正所謂羅馬不是一天建成的，百度的海外營銷今天的優(yōu)勢和經(jīng)驗，源自百度國際多年深耕全球市場的努力，從而鑄就眾多經(jīng)典案例�，F(xiàn)如今，從中國崛起的百度已經(jīng)將其業(yè)務(wù)延伸到全球 200多個國家和地區(qū)，登上貝爾《越野千里》這樣世界級節(jié)目的李彥宏，也早已成為一家名副其實的“世界公司” CEO。當(dāng)前，百度國際已經(jīng)在全球范圍內(nèi)擁有 20億用戶， 月活用戶3.6億。與大多數(shù)中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海不同，百度國際借助分布在各大洲的 7大分公司及辦事處，實現(xiàn)業(yè)務(wù)層面的本土化運營，根據(jù)不同地區(qū)用戶需求打造產(chǎn)品，從而實現(xiàn)萬花筒般的繁榮景象。在 Facebook上，網(wǎng)友可以查看遍布世界地圖的百度辦公室 360度全景照片，讓人們在感受品牌情感的同時又可直觀了解百度公司，成功引發(fā)眾多海外網(wǎng)友的好奇心。

　　作為連接品牌產(chǎn)品與用戶的紐帶，百度國際在海外營銷中也彰顯本地化風(fēng)格。早在 2015年萬圣節(jié)期間，百度國際化就針對北美年輕用戶群體展開網(wǎng)絡(luò)推廣，通過鼓勵用戶使用百度魔圖進(jìn)行自拍搞怪并分享，借助北美當(dāng)時最為流行的 Cinemagraph(動態(tài)照片 )制作視覺廣告并精準(zhǔn)投放，僅上線 14天就實現(xiàn)觸達(dá)用戶 700萬，近 6萬人參與并主動下載的成績。最終，“萬圣節(jié)魔圖變臉秀”活動被推特評為全球經(jīng)典營銷案例，并成為獲得該榮譽的首批中國品牌。同時期，百度國際為推廣 DU Battery Saver打造的“ Low Battery Horrors(低電驚悚) ” 營銷活動中，上線僅一周就在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了 4萬多海外用戶分享，收集近萬份用戶原創(chuàng)故事。

　　針對不同產(chǎn)品、不同項目、不同地區(qū)，百度國際都采用了極具針對性的個性化傳播方案，從而獲得實效。近期百度國際將攜手度秘、百度地圖團(tuán)隊參加即將在巴塞羅那召開的世界移動通信大會，百度國際在全球領(lǐng)先的職業(yè)社交網(wǎng)站 LinkedIn上進(jìn)行傳播，結(jié)合行業(yè)展會特點圈定參會精準(zhǔn)人群，與來自美國、英國、法國、印度等全球業(yè)界同仁展開交流，以線上串聯(lián)線下、以本土化交流實現(xiàn)全球化營銷。

　　著有《無國界世界》的日本著名管理學(xué)家大前研一，曾經(jīng)提出“全球本土化”概念，他認(rèn)為跨國公司只有像本地公司那樣盡可能做個“圈內(nèi)人”，滿足細(xì)分市場上的客戶需求，才能從全球經(jīng)營中獲得收益，成為真正的全球化公司�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)具備先天的全球化基因，但通過百度國際種種海外營銷舉措我們可以看出，其在戰(zhàn)略上尊重本土文化、亦在戰(zhàn)術(shù)上熟悉海外用戶需求，在將無國界的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成本土化品牌輸出市場并取得成功后，將帶給中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更多海外營銷啟迪。