霸占榜單一個月，B612咔嘰到底好在哪里？

　　在所有的手機應(yīng)用(App)里，攝影攝像類的爭奪永遠是最激烈的。我們經(jīng)�？梢钥吹讲煌臄z影攝像類App不斷冒頭，但是能夠長期坐穩(wěn)iOS攝影攝像類榜單前五的App確實不多。

　　攝影攝像類App相對較輕，開發(fā)難度和運營成本相對其他類別要低，同時，也更容易傳播，優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用很容易利用用戶的社交媒體和口碑傳播。尤其是號稱“亞洲四大黑科技”的美顏技術(shù)(p.s.日本化妝術(shù)、泰國變性術(shù)、韓國整容術(shù)、中國美顏術(shù))，只要能把用戶拍的很美，照片有逼格，都能快速的得到一大批用戶。

　　但是，競爭激烈的市場里，想要持續(xù)、長期的得到用戶認可，確實是一件難度很高的事情。除了美圖公司長期霸占榜單的幾款明星應(yīng)用外，也只有Faceu和快手曾經(jīng)做到。因為一款能夠最大程度滿足海量用戶需求的相機App真的很難。在五月的榜單里，筆者注意到，一款名叫B612咔嘰的相機App在iOS攝影攝像榜單第一的位置持續(xù)了一個月，同時也奪取iOS總榜第一的驕人成績，一個月的時間內(nèi)，iOS總榜長期穩(wěn)定在前10。這款A(yù)pp著實不簡單，引起了筆者的很大興趣。

　　圖1：B612咔嘰近一月走勢

　　圖2：B612咔嘰 AppStore下載頁面

　　在同質(zhì)化嚴重的今天，4月末正式推出的B612咔嘰能夠快速脫穎而出，快速獲得大量用戶喜愛，到底是因為什么，筆者今天帶領(lǐng)大家一起探探究竟。

　　一、 產(chǎn)品

　　產(chǎn)品、產(chǎn)品、產(chǎn)品。重要的事情說三遍。熟悉的人應(yīng)該知道，相機類的產(chǎn)品最好做，也最難做。好做是因為相機類用戶需求相對簡單，目標(biāo)明確。但最難做的原因是對色調(diào)的把控，美顏程度的把控，濾鏡的把控，貼紙的設(shè)計，人臉識別的準確度等等等，相機類App最難的在于需要把控好每個細節(jié)，同時又要把控好效果對于用戶的感知。有些相機拍出來確實很美，但是用戶總是會覺得哪里怪怪的。就是這個“怪怪的”細微感受，是感性的把握，而非理性的分析結(jié)果。

　　1 美顏效果

　　B612咔嘰傳承了SNOW相機和B612相機的長處。我們知道，市場上用戶對B612的美顏功能一直是評價很高的。B612咔嘰同樣應(yīng)用了這項技術(shù)，美顏效果確實比市場上的絕大多數(shù)產(chǎn)品把控的好，對光影的調(diào)節(jié)，人臉細節(jié)處理等等，都屬于市面上最棒的相機App。同時我們還注意到，針對瘦臉的功能，在視頻貼紙相機領(lǐng)域，B612咔嘰具有唯一的可調(diào)節(jié)選項�？梢宰層脩舾鶕�(jù)自己的喜好來對臉部處理進行調(diào)節(jié)。這樣就根本的解決了不同用戶對于臉部處理深淺的不同需求。

　　圖3 美顏效果調(diào)節(jié)

　　2 百變貼紙

　　B612咔嘰的貼紙庫是同類型里最多的。貼紙的設(shè)計包括了各類女生喜愛的“萌”系列，惡搞系列，道具系列，動物系列，換臉系列，背景系列等等。最大程度滿足了用戶在不同場景下的不同拍攝需求。

　　筆者親自試了幾百款，將近90%的貼紙(花了大半天，簡直變成自戀狂)后發(fā)現(xiàn)，每一個貼紙的細節(jié)處理都做的很好。當(dāng)然，每一個也都屬于B612咔嘰設(shè)計師原創(chuàng)的。因為對比同類型產(chǎn)品，即使是同樣類型的貼紙，B612咔嘰確實有很多細節(jié)的差異，讓用戶覺得更舒服。

　　圖4 B612咔嘰貼紙

　　圖5 B612咔嘰表情包功能

　　4 濾鏡

　　B612相機可以俘獲一大批忠實用戶的原因，少不了它的濾鏡功能，這在同類的短視頻拍攝相機里確實很少見。B612咔嘰同樣繼承了這個強大的功能，幾十款的濾鏡相信給用戶提供了不少選擇，也滿足了大部分用戶的場景需求。短視頻相機類的濾鏡，B612咔嘰確實領(lǐng)先很多了，也就沒太多好說的。試一試就知道。

　　圖6 B612咔嘰濾鏡功能

　　二：用戶的自發(fā)傳播。

　　而咔嘰在五月的爆發(fā)，更少不了用戶的自發(fā)傳播，完全是用戶主導(dǎo)和參與的#咔嘰咔嘰#、#B612咔嘰#兩個話題，閱讀數(shù)分別達到了1億和1.2億次，討論分別為2.8萬次和2.7萬次。可以說，咔嘰已經(jīng)引起了全民曬自拍、全民表情包的熱潮。

　　圖8 B612咔嘰微博用戶話題

　　二、 迭代和運營

　　有了好的產(chǎn)品，并且通過推廣獲得了大量用戶的認可。如何長期維持的榜單第一，就需要產(chǎn)品和運營不斷迭代，讓用戶需求得到不斷持久的滿足，以激發(fā)用戶不斷使用，來保持App活躍度，同時進一步帶來新的用戶自傳播。

　　1 不斷更新的貼紙和濾鏡

　　對于一個貼紙短視頻拍攝工具，不斷有新的貼紙?zhí)峁┙o用戶，毫無疑問是留住用戶的最佳選擇。不同的效果，帶給用戶不同的體驗。也更容易通過美、有趣、惡搞的貼紙來刺激用戶進行社交媒體的發(fā)布。咔嘰這一個月內(nèi)，大大小小的新表情包更新，說實話筆者沒有統(tǒng)計。直觀感受是每過幾天打開，都有新的好玩的貼紙和新的濾鏡推出。毫無疑問，每天不斷調(diào)整的熱門貼紙和新貼紙板塊是運營思路的最佳體現(xiàn)。不斷的通過用戶行為，挖掘出熱度最高的貼紙，提供給用戶使用。

　　圖9 B612咔嘰新貼紙板塊

　　3 節(jié)日貼紙

　　在五月的幾個重要節(jié)日，母親節(jié)、520、端午節(jié)，筆者都注意到，B612咔嘰推出了應(yīng)景的貼紙。來滿足用戶對于節(jié)日的拍攝需求。

　　圖11 B612咔嘰端午節(jié)貼紙

　　綜上，產(chǎn)品、推廣、運營、迭代。B612咔嘰相機都做得很出色。良好的產(chǎn)品，給這款火爆的App奠定了很好的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的推廣策略，保證咔嘰得到最大程度的用戶認可和傳播，積極的運營和產(chǎn)品迭代，保持了B612咔嘰的長期穩(wěn)定，和用戶粘度不斷提高。

　　可以說，這款火爆5月、和王者榮耀這款“全民游戲”、微信、QQ“全民通訊”，長期交替霸占iOS榜單第一交椅的B612咔嘰，稱得上最新的“全民相機”稱號。相信B612咔嘰未來會長期得到用戶的認可。而攝影攝像App的爭奪，也會更加激烈。