從樂(lè)視播《歡樂(lè)頌2》看大IP時(shí)代 視頻網(wǎng)站實(shí)力圈粉年輕人

　　日前，《歡樂(lè)頌2》迎來(lái)了歡樂(lè)大結(jié)局，“國(guó)民五美”各有歸屬。在近一個(gè)多月的時(shí)間里，“歡樂(lè)頌”強(qiáng)勢(shì)霸屏，由劇情引發(fā)出的各種討論成為人們茶余飯后的最佳話(huà)題。其在樂(lè)視視頻的收視也一路走高，在樂(lè)視視頻的總播放已達(dá)40億。盡管《歡樂(lè)頌2》在豆瓣的評(píng)分為5.1，相比前作7.3分口碑略有下滑，但從#歡樂(lè)頌2#微博話(huà)題63.5億閱讀，465.8萬(wàn)討論來(lái)看，這些都不影響《歡樂(lè)頌2》成為這個(gè)初夏最亮眼的劇集。

　　在眾多被業(yè)內(nèi)好看的大IP相繼撲街的當(dāng)下，《歡樂(lè)頌2》的成功，再次證明了優(yōu)質(zhì)IP的影響力。而在挑選IP方面，樂(lè)視視頻一直具有獨(dú)到的眼光。無(wú)獨(dú)有偶，《歡樂(lè)頌2》剛剛鳴金收兵，由趙麗穎、林更新出演的古裝大劇《楚喬傳》在樂(lè)視視頻的播放量也正穩(wěn)步增長(zhǎng)，又是一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP+優(yōu)質(zhì)偶像的強(qiáng)強(qiáng)組合。由此可見(jiàn)，樂(lè)視視頻在購(gòu)進(jìn)版權(quán)劇集方面獨(dú)到的眼光，正是源于其為年輕人代言的宗旨。

　　《歡樂(lè)頌2》之后《獵場(chǎng)》備受期待，樂(lè)視視頻關(guān)注年輕人成長(zhǎng)話(huà)題

　　仔細(xì)研究《歡樂(lè)頌2》的劇情便會(huì)發(fā)現(xiàn)，“國(guó)民五美”和“國(guó)民五帥”在現(xiàn)實(shí)生活中都不乏對(duì)應(yīng)。而隨著劇情的發(fā)展，這些對(duì)應(yīng)不斷被放大，無(wú)論是樊勝美的原生家庭之痛，還是趙啟平與曲筱綃的門(mén)第之差，甚至是應(yīng)勤的好友申請(qǐng)無(wú)不成為輿論熱點(diǎn)，這其中不乏老套的話(huà)題，如處女情結(jié)、房子車(chē)子票子、以及小三等老套的話(huà)題點(diǎn)，但在全新的故事背景之下，這種猛擊時(shí)下年輕人痛點(diǎn)的做法，讓劇情更具現(xiàn)實(shí)意義。因此，邊看邊聊邊已經(jīng)成為網(wǎng)友觀(guān)劇的常態(tài)，收官前，網(wǎng)友對(duì)于劇情的走向的猜測(cè)也達(dá)到了高潮，微博話(huà)題#五美結(jié)局大猜想#進(jìn)入微博話(huà)題榜，電視劇榜前三。

　　《歡樂(lè)頌2》劇情在貼近現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，也不忘滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)戀愛(ài)的向往之情，用謝童與關(guān)雎?tīng)栔�間純愛(ài)的浪漫制造滿(mǎn)屏的粉紅泡泡勾起各位女性觀(guān)眾的少女心。眾多網(wǎng)友在樂(lè)視視頻集體彈幕刷頻，更有樂(lè)視網(wǎng)友直言，“看到謝童和關(guān)關(guān)的愛(ài)情，我想到了我的初戀”。謝童上線(xiàn)當(dāng)日，微博話(huà)題#謝童來(lái)le#登上微博熱搜榜，總閱讀量410.6萬(wàn)，總討論量7.8萬(wàn)，位列話(huà)題排行榜第一名。隨著關(guān)關(guān)和謝童戀情的發(fā)展，話(huà)題#關(guān)關(guān)謝童清新cp發(fā)糖#也被網(wǎng)友刷上了微博熱搜榜，位列PC端排行榜第一名、手機(jī)客戶(hù)端電視劇排行榜第一名，總閱讀量327.9萬(wàn)  總討論量7.5萬(wàn)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視視頻在購(gòu)劇方面對(duì)于年輕人口味的把握是十分精準(zhǔn)的。

　　值得一提的是，一年一度的高考剛剛結(jié)束，緊接著又將迎來(lái)畢業(yè)季。樂(lè)視視頻也為即將邁入人生另一階段的年輕人，準(zhǔn)備了一份“人生預(yù)演手冊(cè)”。從制作初期就備受期待，由胡歌、張嘉譯等主演的職場(chǎng)劇《獵場(chǎng)》也確定于近期上線(xiàn)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，高考、畢業(yè)，都面臨著人生的重大選擇，而越來(lái)越接地氣的現(xiàn)實(shí)題材電視，正是為他們帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)預(yù)演。

　　由此，可見(jiàn)無(wú)論是關(guān)注都市情感的《歡樂(lè)頌2》，還是關(guān)注高階職場(chǎng)的《獵場(chǎng)》都圍繞年輕人的成長(zhǎng)展開(kāi)，根本上都是講著年輕人身邊的事情，鎖定年輕人的喜好。

　　樂(lè)視視頻打造IP矩陣 承包演技派小花鮮肉

　　樂(lè)視視頻在選擇版權(quán)劇情方面不僅關(guān)注IP本身與年輕人喜好的契合度，還注重演員本身的號(hào)召力。縱觀(guān)最近在樂(lè)視視頻熱播的劇集，全部都由當(dāng)紅鮮肉和小花主演或參演�！稉裉煊洝酚新龟稀⒐帕δ仍�，《思美人》有易烊千璽，《楚喬傳》有趙麗穎，《歡樂(lè)頌2》有楊紫鄧倫等。不過(guò)，樂(lè)視視頻在IP選擇方面并非只看演員們拉動(dòng)流量的能力，更注重IP本身的制作水準(zhǔn)和演員的演技。在如今鮮肉小花滿(mǎn)天飛，大IP制作方選演員，重流量、話(huà)題度、輕演技的環(huán)境之下，樂(lè)視視頻的這種做法可以說(shuō)是業(yè)內(nèi)的一股清流。

　　最近在樂(lè)視播出的劇集中，幾個(gè)青年演員的頻繁露臉，例如鄧倫，他是《歡樂(lè)頌2》中的搖滾青年謝童，也是《白鹿原》中的愛(ài)國(guó)青年鹿兆海，更是《楚喬傳》中的南梁皇帝蕭策。而小花李沁不僅是《白鹿原》中的田小娥，又是《楚喬傳》中的元淳公主。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，鄧倫和李沁并非流量擔(dān)當(dāng)，但兩人在這些劇集中都展現(xiàn)出了過(guò)硬的演技，并且通過(guò)角色積累了不少粉絲。通過(guò)樂(lè)視視頻，喜歡這兩位新生代演員的網(wǎng)友，更可以享受一站式的“追星”服務(wù)，不僅可以感受他們的多面演技，更可以享受樂(lè)視視頻為網(wǎng)友們打造的海量臺(tái)前幕后花絮。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活方式正在被科技改變，樂(lè)視視頻不僅利用其硬件方面的優(yōu)勢(shì)，打造樂(lè)視七屏全生態(tài)觀(guān)劇(電視、PC、手機(jī)、PAD、VR屏、車(chē)載屏、影院大屏)，為觀(guān)眾帶來(lái)隨時(shí)隨地想看就看的任性觀(guān)劇體驗(yàn);還活用大數(shù)據(jù)，在精準(zhǔn)定位年輕人的喜好之后，堅(jiān)持為年輕人代言，為他們提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，和更為貼心的服務(wù)。

　　今年夏天，樂(lè)視視頻在版權(quán)劇集方面，正著力打造大IP矩陣，除了正在熱播的《楚喬傳》《白鹿原》之外，由吳奇隆、穎兒領(lǐng)銜主演都市愛(ài)情劇《一粒紅塵》以及黃磊主演都市情感美食劇《深夜食堂》也將于近期在樂(lè)視視頻播出，由胡歌主演的《獵場(chǎng)》也即將登陸樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播。