網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布全新品牌SLOGAN“音樂(lè)的力量”品牌影片同步上線(xiàn)

　　7月25日，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布全新品牌slogan“音樂(lè)的力量”，同名品牌影片也同步上線(xiàn)。“音樂(lè)的力量”全新slogan的推出，不僅體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂(lè)一貫以來(lái)對(duì)音樂(lè)本質(zhì)的重視，更顯示出網(wǎng)易云音樂(lè)將持續(xù)發(fā)力“音樂(lè)+社交”，借助音樂(lè)的力量，為人們帶來(lái)更加豐富多樣的情感交流與共鳴。

　　《音樂(lè)的力量》品牌影片戳淚上線(xiàn)

　　網(wǎng)易云音樂(lè)最新品牌影片《音樂(lè)的力量》主要講述了一個(gè)發(fā)生于二戰(zhàn)的歷史故事。1944年，在康城之戰(zhàn)中，一名德國(guó)狙擊手一舉擊斃40名英國(guó)士兵。激戰(zhàn)至深夜，當(dāng)?shù)聡?guó)狙擊手再度持槍瞄準(zhǔn)戰(zhàn)場(chǎng)上一名負(fù)傷的英國(guó)士兵時(shí)，英國(guó)士兵卻從懷中取出口琴，在幾度哽咽中吹起愛(ài)爾蘭民謠《Danny Boy》(丹尼少年)，想念故鄉(xiāng)的孩子。一曲完畢，英國(guó)士兵顫抖著摘下帽子，正準(zhǔn)備坦然面對(duì)死亡，卻聽(tīng)見(jiàn)戰(zhàn)場(chǎng)另一端傳來(lái)德國(guó)狙擊手同樣悲傷哀婉的笛聲。想起家鄉(xiāng)的未婚妻，德國(guó)狙擊手淚雨如下。這一刻，輸贏(yíng)已經(jīng)不再重要。

　　雖然兩人肩負(fù)不同國(guó)家的使命，但在音樂(lè)響起時(shí)，兩人內(nèi)心對(duì)和平、對(duì)美好的向往卻是一致的。當(dāng)英德兩國(guó)士兵獨(dú)自面對(duì)洪濤翻滾的歷史巨變時(shí)，他們所承受的恐懼、無(wú)力，都在音樂(lè)中得到救贖，這就是音樂(lè)的力量，一種超越語(yǔ)言、國(guó)界、戰(zhàn)爭(zhēng)的力量。

　　(網(wǎng)易云音樂(lè)《音樂(lè)的力量》截圖)

　　事實(shí)上，《音樂(lè)的力量》改編自二戰(zhàn)史上的真實(shí)故事。根據(jù)參加二戰(zhàn)的90歲美國(guó)老兵Jack回憶，在一個(gè)漆黑的雨夜，Jack用小號(hào)吹起了一首德國(guó)情歌。第二天，一名被俘的德軍狙擊手告訴他，聽(tīng)到音樂(lè)后，他想到了家鄉(xiāng)的未婚妻、父母親人，這讓他無(wú)法開(kāi)槍?zhuān)�是音�?lè)打破了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷。

　　為了貼近歷史，片中出現(xiàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，英德兩國(guó)士兵服飾，兩人回憶中出現(xiàn)的孩子、未婚妻造型，甚至兩人吹奏的口琴和長(zhǎng)笛，都是直接選用了出產(chǎn)于20世紀(jì)20年代的歷史原物。

　　(網(wǎng)易云音樂(lè)《音樂(lè)的力量》中使用的口琴和長(zhǎng)笛細(xì)節(jié)圖)

　　真實(shí)的故事情節(jié)、還原的場(chǎng)景造型，加上音樂(lè)對(duì)故事情節(jié)的層層推進(jìn)，《音樂(lè)的力量》上線(xiàn)后，很快就掀起了一陣戳淚狂潮。在網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)，很多人都在影片下方留言，“已經(jīng)看哭”、“感動(dòng)cry”，更有人稱(chēng)贊其堪比好萊塢大制作，“太震撼了!不愧是我最喜歡的音樂(lè)產(chǎn)品”。

　　聚焦“音樂(lè)的力量” 網(wǎng)易云音樂(lè)深耕“音樂(lè)+社交”

　　隨著《音樂(lè)的力量》品牌影片的上線(xiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)品牌slogan也一并更換為“音樂(lè)的力量”。“音樂(lè)的力量”源自其普世性與感染力，無(wú)論人們身處社會(huì)地位是否有差異、在物質(zhì)財(cái)富上是否富有，都能從音樂(lè)中公平地獲得精神力量。而在精神生活日漸富足的當(dāng)下，與物質(zhì)生活中消費(fèi)升級(jí)相類(lèi)似，人們的音樂(lè)審美需求也有了相應(yīng)提升，簡(jiǎn)單的聽(tīng)歌、消磨時(shí)間已不足以滿(mǎn)足人們的需求，互相傳遞感情和表達(dá)情緒則變得越來(lái)越重要。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁李茵表示，“‘音樂(lè)的力量’想傳達(dá)的其實(shí)是人與人之間情感的力量，而音樂(lè)則是傳遞美好事物的介質(zhì)。”如《音樂(lè)的力量》片中所示，英德兩國(guó)士兵沒(méi)有任何的語(yǔ)言交流，所有的情感沖突、交流以及故事的高潮，全部在音樂(lè)中完成，通過(guò)音樂(lè)，展現(xiàn)出兩人對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的懺悔、對(duì)和平的熱愛(ài)，這就是音樂(lè)力量的一種體現(xiàn)。

　　從“聽(tīng)見(jiàn)好時(shí)光”到“音樂(lè)的力量”，網(wǎng)易云音樂(lè)品牌slogan的更替，也體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)展路徑的演進(jìn)。雖然“聽(tīng)見(jiàn)好時(shí)光”和“音樂(lè)的力量”都是音樂(lè)社交的具體表達(dá)，但側(cè)重點(diǎn)各有不同。如果說(shuō)“聽(tīng)見(jiàn)好時(shí)光”側(cè)重的是用戶(hù)個(gè)體與音樂(lè)之間的互動(dòng)，關(guān)注個(gè)體感受和認(rèn)知;那么，“音樂(lè)的力量”則更側(cè)重于不同的人之間，以音樂(lè)為介質(zhì)，進(jìn)行更多的情感交流。

　　從一個(gè)人享受音樂(lè)，到人與人之間通過(guò)音樂(lè)產(chǎn)生交流，這不僅需要好音樂(lè)，更需要具有社交屬性的音樂(lè)產(chǎn)品的引導(dǎo)與陪伴。而網(wǎng)易云音樂(lè)正是通過(guò)歌單、樂(lè)評(píng)、動(dòng)態(tài)、專(zhuān)欄等功能，讓用戶(hù)感知到音樂(lè)背后的心情、故事和力量。如今品牌slogan的升級(jí)，也意味著網(wǎng)易云音樂(lè)將順應(yīng)音樂(lè)審美升級(jí)的潮流，持續(xù)深耕“音樂(lè)+社交”，用音樂(lè)帶給人們美好情感和體驗(yàn)。

　　其實(shí)，這在網(wǎng)易云音樂(lè)今年的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中其實(shí)已經(jīng)有所體現(xiàn)。像“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”，是通過(guò)樂(lè)評(píng)表達(dá)感情，讓人看見(jiàn)音樂(lè)的力量;像“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”，是用歌單來(lái)打消旅途的無(wú)聊和枯燥;像“畢業(yè)放映廳”，則是用音樂(lè)串聯(lián)起畢業(yè)的故事，用音樂(lè)傳達(dá)夢(mèng)想和勇氣。如今，網(wǎng)易云音樂(lè)品牌煥新后，必將更加深挖“音樂(lè)+社交”，用音樂(lè)的力量，為用戶(hù)帶來(lái)更多驚喜與感動(dòng)。