隨著行業(yè)規(guī)范與市場(chǎng)格局的逐步完善,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域已進(jìn)入了下半場(chǎng)角逐。曾燒錢換流量的新平臺(tái)已經(jīng)后勁不足,成熟穩(wěn)定的品牌也同樣面臨增速放緩的困境。在以母嬰為核心需求的家庭社交品類中,寶寶樹小時(shí)光激流勇進(jìn),用戶量再創(chuàng)新高,日活用戶突破200萬,每日?qǐng)D片視頻上傳超過180萬。成為千萬家庭記錄和分享精彩生活的首選社交平臺(tái),再次鞏固其無可動(dòng)搖的行業(yè)龍頭地位。此外,寶寶樹小時(shí)光還成為了中國首個(gè)進(jìn)入海外市場(chǎng)的記錄式移動(dòng)社交產(chǎn)品,并成功吸引了大量外國媽媽用戶入駐平臺(tái),記錄幸福孕育時(shí)光。
產(chǎn)品創(chuàng)新 大數(shù)據(jù)深挖用戶需求
寶寶樹小時(shí)光是國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌寶寶樹旗下,主攻家庭記錄交流的移動(dòng)社交軟件。依托寶寶樹十年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、數(shù)億量級(jí)用戶積累,憑借大數(shù)據(jù)應(yīng)用深挖用戶需求,寶寶樹小時(shí)光不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能與服務(wù),在產(chǎn)品上線兩年多之際,實(shí)現(xiàn)DAU突破200萬,成為該品類中用戶增速最快的產(chǎn)品。
(新版寶寶樹小時(shí)光把以“個(gè)人”為中心的產(chǎn)品思路升級(jí)為聚焦“家庭”)
縱觀整個(gè)行業(yè),不難發(fā)現(xiàn)母嬰領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)社交品類,往往在產(chǎn)品功能和用戶交互上往往落后于主流互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)。尤其近一年來,部分高調(diào)進(jìn)入母嬰社交領(lǐng)域的新平臺(tái),不惜以高昂的獲客成本為流量代價(jià),難以沉下心打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌服務(wù),得到短期的用戶增長,卻無法實(shí)現(xiàn)持續(xù)性良好發(fā)展。寶寶樹小時(shí)光之所以上線以來,一直穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì),正因其不拘泥于行業(yè)慣有思維,而是始終以用戶需求為驅(qū)動(dòng)力,有的放矢地尋求產(chǎn)品突破與創(chuàng)新。
寶寶樹的大數(shù)據(jù)顯示, 新一代85、90后媽媽成為用戶中的主力軍,尤其是被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的90后媽媽,對(duì)使用率高頻的移動(dòng)社交產(chǎn)品有著更個(gè)性化的需求。她們追求簡單高效的產(chǎn)品解決方案,喜愛新鮮有趣的呈現(xiàn)方式,渴望溝通世界和自我表達(dá)。除了育兒,對(duì)如何提升自我價(jià)值及生活品質(zhì)也同樣關(guān)注。寶寶樹小時(shí)光此次產(chǎn)品功能與服務(wù)的升級(jí),恰恰滿足了以上需求。
功能升級(jí) 全方位滿足家庭社交需求
此次產(chǎn)品升級(jí),寶寶樹小時(shí)光進(jìn)一步提升了在線即時(shí)分享的功能體驗(yàn),不僅局限于專家的育兒知識(shí)傳播,也讓更多的用戶可以更加直觀的互動(dòng)分享與即時(shí)交流。不僅是功能上,寶寶樹小時(shí)光中的內(nèi)容已經(jīng)從單單育兒,擴(kuò)展到“育媽育爸”,甚至“娛媽娛爸“。從寶寶樹小時(shí)光的內(nèi)容列表中,除了專業(yè)育兒內(nèi)容外,還有很多觀看量十萬+的健康瘦身、美食旅游、明星娛樂等等內(nèi)容。七月下旬,寶寶樹小時(shí)光的媽媽用戶還分享了一次楊洋粉絲見面會(huì),參與人數(shù)高達(dá)25.8萬。這樣豐富的內(nèi)容資源,不僅源自于寶寶樹十年來內(nèi)容與達(dá)人資源的開發(fā)與積累,也同樣是得益于寶寶樹小時(shí)光的產(chǎn)品機(jī)制,激發(fā)了更多高品質(zhì)UCG內(nèi)容的誕生。基于以上兩點(diǎn),其他同品類其他平臺(tái)難以通過復(fù)制寶寶樹小時(shí)光的模式取得成功。
值得一提的是,相比媽媽用戶往往占比90%以上的其他母嬰類APP,寶寶樹小時(shí)光用戶群體更多元化,包括爸爸、長輩等家庭角色在內(nèi)的非媽媽用戶占比高達(dá)35%。因而寶寶樹小時(shí)光把以“個(gè)人”為中心的產(chǎn)品思路升級(jí)為“家庭“,讓其他家庭成員可以參與記錄和分享。原本的“發(fā)現(xiàn)”頻道也變更為“萬家“頻道,這個(gè)頻道可以說是母嬰版的朋友圈,且具有更豐富的分享互動(dòng)功能。通過這樣的功能交互設(shè)置,寶寶樹小時(shí)光全方位加強(qiáng)親友社交屬性。
(寶寶樹小時(shí)光以用戶需求為驅(qū)動(dòng)力,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全新升級(jí))
產(chǎn)業(yè)合縱連橫打造開放共享型社交平臺(tái)
作為中國最大的母嬰品牌寶寶樹旗下的互聯(lián)網(wǎng)家庭社交平臺(tái),小時(shí)光在寶寶樹生態(tài)圈的戰(zhàn)略布局中占據(jù)重要地位。其不僅是寶寶樹大數(shù)據(jù)應(yīng)用的核心部署平臺(tái),也是寶寶樹為品牌合作方提供一站式商業(yè)解決方案的重要陣地。更將連橫合縱寶寶樹其他各大產(chǎn)業(yè),為中國家庭更好的享受孕育生活提供服務(wù)。
寶寶樹小時(shí)光負(fù)責(zé)人介紹道:“寶寶樹小時(shí)光是天然的家庭消費(fèi)場(chǎng)景,在寶寶的成長記錄過程中,我們能精準(zhǔn)洞察每個(gè)家庭不同的消費(fèi)、教育及健康的需求。”而這些需求,寶寶樹都能通過自身資源及大健康、早教、電商等寶寶樹生態(tài)產(chǎn)業(yè)來滿足,也能通過與優(yōu)秀的品牌商合作來給用戶提供產(chǎn)品與服務(wù)。
據(jù)了解,寶寶樹小時(shí)光已正式進(jìn)軍海外市場(chǎng),為全世界的家庭搭建孕育社交平臺(tái)。為了進(jìn)一步貼合海外用戶的使用習(xí)慣,寶寶樹小時(shí)光在產(chǎn)品交互上做了很多有針對(duì)性的差異化設(shè)計(jì)。在國外上線以來,寶寶樹小時(shí)光快速吸引了一大批外國媽媽入駐,她們第一時(shí)間在平臺(tái)上發(fā)布圖文,記錄自己的孕育生活以及親子動(dòng)態(tài)。對(duì)此,寶寶樹小時(shí)光負(fù)責(zé)人回應(yīng)道:“互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接。寶寶樹小時(shí)光正朝著成為全球最大的家庭共享平臺(tái)努力。我們希望打破空間和時(shí)間的限制,讓先進(jìn)的育兒觀念、家庭服務(wù)惠及全民。向海外家庭輸出中國優(yōu)質(zhì)的孕育產(chǎn)品與服務(wù),也讓海外媽媽們的記錄與分享為中國家庭帶來更多元化的育兒知識(shí)和理念。”
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