“知識付費”從2016年炒到現(xiàn)在仍是一個火爆的概念,前有分答的一夜爆火,王思聰?shù)囊粭l問答“如何分辨你的女票是愛你的人還是愛你的錢”,超過6萬人在線偷聽。后有羅振宇的邏輯思維,各大社區(qū)、新媒體、電商平臺火爆開花,賺取了大量優(yōu)質口碑。但分答因商業(yè)模式和技術等問題曾宣布停止服務,邏輯思維也因變現(xiàn)難等問題而退出音頻平臺,最終宣布解散。喧囂過后走向沉寂,待我們靜靜回味 ,“知識付費”這個風口確實還存在著諸多問題:定位不準確,專業(yè)與娛樂兼存;獲取流量難,用戶消費意識不強;用戶需求性低,粘性不強等。
雖然問題重重,但“知識付費”仍處于井噴期中,資本也依舊青睞,像得到、分答、知乎、喜馬拉雅等先驅企業(yè)在2017上半年也是動作頻頻,就連前段時間的“蘋果暫停微信打賞功能”也間接地說明了“知識付費”的熱度以及市場競爭的白熱化。而母嬰垂直平臺寶寶樹近期也推出了一款名為“開講”的大健康知識付費產品,宣布進入“知識付費”大軍,來分這一杯羹。
寶寶樹“開講”這款產品屬于垂直知識問答模式,而相比于網紅式付費問答的喧囂,垂直知識付費問答其實更有前景。在時間碎片化時代,獲取用戶時間越來越難,而當用戶產生問題和疑惑時,到垂直的專業(yè)平臺上尋找答案將是 “互聯(lián)網+知識獲取”的最終形態(tài)。作為覆蓋90%互聯(lián)網家庭的母嬰巨頭企業(yè),寶寶樹占有大量的垂直流量,同時結合了其多年深耕的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,持續(xù)分析用戶痛點,接入知名兒科及婦產科等相關領域知名專家,為用戶輸出了最剛需且最具價值的母嬰家庭健康內容。據(jù)寶寶樹孕育APP數(shù)據(jù)顯示, “開講”產品一上線便獲得了眾多用戶支持,最受歡迎的付費課程如“鮑秀蘭系列課:寶寶潛能開發(fā)”、“濕疹殺手劉奶奶有話說”等吸引了超8萬以上在線用戶報名,這個數(shù)據(jù)也震驚了整個“知識付費”圈。
據(jù)知名數(shù)據(jù)機構分析,由于二胎的開放以及我國醫(yī)生資源的稀缺,未來平均每1千名兒童僅有0.43位兒科醫(yī)生,看病難將成為常態(tài)。而“互聯(lián)網+大健康”的這種知識問答模式,確實能夠解決醫(yī)療資源不充足,醫(yī)生少,病患多的現(xiàn)狀。而針對母嬰人群專有的就醫(yī)不便捷因素, 寶寶樹“開講”這款產品的上線也是母嬰家庭人群的福音,實實在在的解決了這類人群反復就醫(yī)的不便,節(jié)約了他們的經濟成本與時間成本。
近日,在北京及上海兩地的戶外及社區(qū),能時?吹綄殞殬“開講”的宣傳。很多母嬰家庭用戶也在茶余飯后紛紛討論起這款產品,對這種垂直類的知識問答展現(xiàn)出了濃厚的興趣。當然,垂直知識問答模式也面對不小的挑戰(zhàn)。如何將一個專業(yè)性極強的問題在短時間內拆解成通俗回復,不僅需要深厚的專業(yè)能力,更需要良好的語言技巧。從目前的口碑反響來看,寶寶樹“開講”顯然是克服了這些問題,并獲得了極好的口碑與成績。針對于“知識付費”這個領域,就讓專業(yè)的歸專業(yè),八卦的歸八卦,相信寶寶樹“開講”的未來十分可期。
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