音樂平臺與“情懷”為敵，保護(hù)的是誰的利益？

　　90后樂迷李斯文說，最近幾年，特別是從2015年開始，用流媒體聽歌變得很不方便：“有時候想在自己聽歌的APP上搜一首歌，發(fā)現(xiàn)是灰色的，‘因合作方要求，該資源暫時無法使用’。我又實在想聽，怎么辦?就只能去下別的播放軟件，或者干脆不聽。做歌單的時候也是，很多條目因為變灰了沒法添加。越來越多的下載需要付費，軟件會問你是單曲購買，還是付費包月，或是直接買數(shù)字專輯。”

　　被告知這些“不方便”的源頭都是中國正在進(jìn)行數(shù)字音樂的版權(quán)整理與正版付費培養(yǎng)時，小李微微一愣，最后說，自己作為用戶，只在乎怎樣能做到最方便：“付費沒什么問題，我只想聽歌，越方便越好。”

　　無論原因如何，看來小李是正版付費的擁躉。

　　版權(quán)下架，流媒體平臺格局與情懷“為敵”，保護(hù)的是誰的利益？

　　從不久前騰訊集齊三大唱片版權(quán)，到最近網(wǎng)易云音樂針對平臺上部分歌曲下架問題的申明和此后騰訊投訴網(wǎng)易云侵權(quán)包含吳亦凡數(shù)字專輯《6》在內(nèi)的音樂作品，以及豆瓣FM可能停止運營等消息，版權(quán)、資本、情懷與利益，不斷在用戶與行業(yè)中引起新的討論，例如沒錢買版權(quán)和有錢但因為進(jìn)程被掣肘的情況就讓手持三大版權(quán)的騰訊音樂被一些聽眾放到了“情懷”產(chǎn)品的對立面，但是就行業(yè)從業(yè)者來說，正版化是數(shù)字音樂市場必須經(jīng)歷的進(jìn)程，帶來的成本和對于“免費享受情懷”的碾壓也是一種無奈。(回顧：《豆瓣IPO在即，豆瓣FM停止運營，版權(quán)難題下，獨立平臺的艱難命運》)

　　有人說，當(dāng)年的蝦米，現(xiàn)在的豆瓣，都是版權(quán)的犧牲品，不少沒有犧牲的平臺也承擔(dān)了許多傷害。

　　“犧牲品”、“傷害”等詞，似乎間接道出了行業(yè)與用戶之間的觀念差異。“(平臺)不是版權(quán)的犧牲品，應(yīng)該是免費到付費的犧牲品。”行業(yè)從業(yè)者樂婷說，“以前買實體的磁帶、買CD都是要付錢的，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字音樂興起后，聽眾享受了十幾年的免費和盜版‘福利’，這種‘福利’對音樂的生產(chǎn)者來說卻是傷害。想要馬兒跑，還不給馬吃草——歌手沒有收入，還能創(chuàng)作出好的作品嗎?”

　　這種版權(quán)站在用戶與情懷對立面的情況，只能說是針對中國盜版文化沉疴的資本猛藥。

　　說到底，正版化到底保護(hù)的是誰?

　　從行業(yè)層面來說，保護(hù)的是唱片公司與音樂人。目前，版權(quán)是傳統(tǒng)唱片公司與音樂人必不可少的收入來源。商業(yè)周刊發(fā)布近日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)殺死音樂》中提到，太合音樂副總裁劉鑫在2016年接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》采訪時指出，版權(quán)是太合最重要的收入來源之一;滾石創(chuàng)始人段鐘潭則在2016年接受《財經(jīng)天下周刊》采訪時表示，2014年滾石總收入為人民幣1.1億元左右，凈利潤約為人民幣1500萬元，“而自2012年后，在滾石收入結(jié)構(gòu)中，版權(quán)收入占50%以上。”音樂人的版權(quán)收入雖然沒有那么直觀，但是在最近此起彼伏的音樂人/原創(chuàng)扶持計劃中，版權(quán)都被納入了重要的收入來源，這是在正版化大環(huán)境基礎(chǔ)上才能得以實現(xiàn)，像碎樂等許多依據(jù)各種形式的內(nèi)容版權(quán)為創(chuàng)作者帶來收入的新產(chǎn)品也才得以應(yīng)運而生。

　　從用戶層面來說，沒有太多利益的牽扯，保護(hù)的是在未來音樂人有動力創(chuàng)作，人人都能夠聽到好音樂的愿景。

　　正版化進(jìn)程“陣痛”：為了行業(yè)留存，與更好的市場誕生

　　在提出正版化概念并且實行后，音樂行業(yè)內(nèi)目前對版權(quán)方不付費使用音樂作品的情況得到極大改觀，數(shù)字音樂發(fā)展與版權(quán)格局也將聽眾零散的聽歌行為轉(zhuǎn)化得更加平臺化和社群化。

　　翻遍詞典，行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的定義都與“經(jīng)濟(jì)活動”相關(guān)。知識應(yīng)該得到保護(hù)，文化也應(yīng)該得到重視，收費則是尊重勞動的體現(xiàn)。無論是以前的唱片時代，還是從國外的數(shù)字音樂平臺來看，只有用戶消費才能讓音樂產(chǎn)業(yè)繁榮起來。

　　正版化之后，又經(jīng)過了兩年的音樂付費普及，如今大多數(shù)用戶都有了付費意識和習(xí)慣。根據(jù)新音樂產(chǎn)業(yè)觀察年初發(fā)布的《2016中國數(shù)字音樂消費報告》，超過90%的音樂用戶都有了付費聽歌的經(jīng)歷。

　　用戶付費帶來了行業(yè)真正的大發(fā)展。根據(jù)IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會報告，2015年中國音樂市場收入同比增長63.8%，達(dá)1.7億美元，中國在全球音樂市場的排名連升5個名次，達(dá)到了史無前例的第14位。2016年排名再次上升，位于全球第12位。更重要的是，如果僅看數(shù)字音樂收入，中國甚至可以進(jìn)入全球前10，排名第9。

　　行業(yè)繁榮后，之前業(yè)內(nèi)一直提出的“沒有人才”、“留不住人”的問題也才能得到解決，良性循環(huán)之下，人才與資源帶來作品和內(nèi)容的沉淀，有正版化基礎(chǔ)的各個音樂平臺才能毫無陰霾地展開各自的社群營銷與氣質(zhì)建設(shè)，情懷二字也不會變成橫在用戶與行業(yè)之間的詰問。

　　當(dāng)然，盜版與免費的沉疴并非只是音樂行業(yè)的泥沼，國內(nèi)任何涉及到文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)都有類似問題，而在用成本與知識產(chǎn)權(quán)意識扼制不文明行為時，也難免會給從業(yè)者與消費者帶來“陣痛”——放寬心來看，這其實也是更好的正版化市場誕生前兆。(文中李斯文、樂婷為化名)

　　轉(zhuǎn)自-江湖老劉