“半臺(tái)全網(wǎng)”或破臺(tái)網(wǎng)關(guān)系舊態(tài) “臺(tái)網(wǎng)斗士”愛(ài)奇藝再開(kāi)行業(yè)先河？

　　導(dǎo)語(yǔ)：視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)崛起打破了電視臺(tái)獨(dú)享優(yōu)勢(shì)資源的傳媒生態(tài)，對(duì)于電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站而言，“獨(dú)播”或“首播”都意味著大量的用戶和商業(yè)利益，為了獲得優(yōu)勢(shì)資源，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間的明爭(zhēng)暗斗早已屢見(jiàn)不鮮，其間關(guān)系可謂相愛(ài)相殺。

　　劇集播出市場(chǎng)像是一個(gè)“武俠江湖”，衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站為爭(zhēng)搶優(yōu)勢(shì)資源紛紛過(guò)招。早期階段，作為前輩的“衛(wèi)視幫”憑借傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)力壓“網(wǎng)站幫”，最新的劇集一直以“先臺(tái)后網(wǎng)”模式播出，這就意味著視頻網(wǎng)站排播只能跟著衛(wèi)視的屁股走，排播主導(dǎo)權(quán)幾乎為零。

　　為改變長(zhǎng)期受限于電視臺(tái)的排播局面，爭(zhēng)取更大的排播主動(dòng)權(quán)，“網(wǎng)站幫”嘗試去探索更多元化的臺(tái)網(wǎng)合作模式。

　　愛(ài)奇藝率先打破“先臺(tái)后網(wǎng)”舊格局

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶選擇的自主性更強(qiáng)了，“內(nèi)容為王”無(wú)疑是拴住用戶的根本。為了吸引更多用戶，視頻網(wǎng)站駢棄了網(wǎng)劇以往的低成本制作方式，紛紛發(fā)力自制內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)自制劇集開(kāi)始走精品化路線，并以高品質(zhì)圈粉。

　　當(dāng)高品質(zhì)的自制內(nèi)容拴住用戶后，“網(wǎng)站幫”將目光鎖定版權(quán)劇，斥巨資買(mǎi)斷大劇開(kāi)始流行。2015年，愛(ài)奇藝買(mǎi)斷由李易峰、楊洋、唐嫣主演的《盜墓筆記》開(kāi)創(chuàng)大劇“只網(wǎng)不臺(tái)”的先例，其VIP會(huì)員搶先看的排播模式也開(kāi)創(chuàng)了付費(fèi)網(wǎng)劇先河。

　　嘗到坐擁大劇主導(dǎo)權(quán)的甜頭后，同年，愛(ài)奇藝再斥巨資買(mǎi)斷由趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆主演的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，該劇更是以愛(ài)奇藝VIP搶先看形式上線，半年后登陸安徽衛(wèi)視，打破了電視臺(tái)主導(dǎo)大劇的傳統(tǒng)，堪稱“先網(wǎng)后臺(tái)”第一劇。“先網(wǎng)后臺(tái)”的出現(xiàn)，改變了近年來(lái)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的播出秩序，視頻網(wǎng)站獲得了更大排播自主權(quán)。

　　隨后，《六扇門(mén)》、《蘭陵王妃》、《青云志》、《外科風(fēng)云》等劇集紛紛以先網(wǎng)后臺(tái)的形式播出。至此，以“衛(wèi)視幫”為主導(dǎo)的傳統(tǒng)先臺(tái)后網(wǎng)的排播模式被打破。

　　過(guò)招相互制衡愛(ài)奇藝領(lǐng)銜“網(wǎng)臺(tái)斗”

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶習(xí)慣的改變，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始擁抱視頻網(wǎng)站，電視用戶的流失越發(fā)明顯。面對(duì)此境狀，以湖南衛(wèi)視為主的“衛(wèi)視幫”出招了。早在視頻網(wǎng)站以高品質(zhì)網(wǎng)劇大量分流電視臺(tái)用戶時(shí)，湖南衛(wèi)視就于2014年5月提出“芒果獨(dú)播戰(zhàn)略”，即湖南衛(wèi)視自制內(nèi)容只在旗下視頻網(wǎng)站芒果TV獨(dú)播，一律不分銷(xiāo)。該做法被看成是主流衛(wèi)視對(duì)視頻網(wǎng)站的“保守反擊”，而這一做法也使得芒果TV步入一線視頻網(wǎng)站行列。

　　面對(duì)“衛(wèi)視幫”的反擊，“網(wǎng)站幫”再發(fā)力自制內(nèi)容，搶奪新賽點(diǎn)，《奇葩說(shuō)》《拜托了冰箱》《飯局的誘惑》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜以精品賣(mài)相吸納用戶。而在自制劇集上，愛(ài)奇藝自制劇《老九門(mén)》更是開(kāi)創(chuàng)了視頻網(wǎng)站反哺衛(wèi)視的新模式，該劇以VIP會(huì)員搶先看，網(wǎng)臺(tái)同步(周播)的模式上線。

　　而隨著大制作劇集售價(jià)的水漲船高，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)唯有牽手才會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值。2017年IP大戲《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》紛紛以視頻網(wǎng)站跟播電視臺(tái)的傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式推出，《三生三世十里桃花》平均收視率1.28%(東方衛(wèi)視);全網(wǎng)網(wǎng)播量高達(dá)300億;《楚喬傳》收視率屢屢破2，網(wǎng)播量更是邁入400億時(shí)代。

　　不難看出，衛(wèi)視因用戶的流失開(kāi)始鉗制視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站也以自制內(nèi)容抵御衛(wèi)視的反撲。而面對(duì)巨制級(jí)劇集，衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站也會(huì)權(quán)衡利弊，適度妥協(xié)。在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站之間的過(guò)招可以說(shuō)是你來(lái)我往，相互制約。

　　愛(ài)奇藝買(mǎi)斷《軒轅劍之漢之云》后18集“半臺(tái)全網(wǎng)”或重塑臺(tái)網(wǎng)新格局

　　從傳統(tǒng)的“先臺(tái)后網(wǎng)”到“只網(wǎng)不臺(tái)”、“先網(wǎng)后臺(tái)”再到“臺(tái)網(wǎng)同步”，愛(ài)奇藝一直深耕臺(tái)網(wǎng)排播模式，在臺(tái)網(wǎng)斗爭(zhēng)中扮演著斗士的角色。今年8月，電視劇《軒轅劍之漢之云》(簡(jiǎn)稱《漢之云》)登陸愛(ài)奇藝和東方衛(wèi)視周播劇場(chǎng)，愛(ài)奇藝黃金會(huì)員可搶先觀看4集內(nèi)容，最后18集只在愛(ài)奇藝。

　　“最后18集只在愛(ài)奇藝”，表明愛(ài)奇藝將試水“半臺(tái)全網(wǎng)”排播模式，而這一模式也因“斷劇”衛(wèi)視廣為行業(yè)熱議。據(jù)百度第二季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝的虧損拉低了百度第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率11.5個(gè)百分點(diǎn)，這從側(cè)面反映了愛(ài)奇藝在自制內(nèi)容和影視劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上的投入超出了平臺(tái)的實(shí)際收益。眾所周知，視頻網(wǎng)站最大的收益來(lái)源為廣告和會(huì)員付費(fèi)，面對(duì)瘋漲的內(nèi)容成本和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的雙面夾擊，愛(ài)奇藝不得不走上“半臺(tái)全網(wǎng)”的道路，以“斷劇”衛(wèi)視的方式迫使用戶付費(fèi)，繼而拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)獲取收益。

　　事實(shí)上，日本網(wǎng)劇《THE LAST COP》就曾以“半臺(tái)全網(wǎng)”的模式播出，該劇的第一集在日本電視臺(tái)播出，第二集之后則通過(guò)視頻平臺(tái)hulu付費(fèi)播出。顯然“半臺(tái)全網(wǎng)”與早前的“先網(wǎng)后臺(tái)”、“網(wǎng)臺(tái)同步”一樣，都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物。

　　不論是相愛(ài)，還是相殺，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，健康的臺(tái)網(wǎng)關(guān)系應(yīng)該是“雙贏”，你中有我，我中有你，求同存異。電視臺(tái)和視頻平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)方式不一樣，電視臺(tái)只有一種免費(fèi)廣告的變現(xiàn)方式，而互聯(lián)網(wǎng)有會(huì)員、廣告、衍生等多元的變現(xiàn)途徑。在互動(dòng)性、受眾群差異和消費(fèi)時(shí)間上，臺(tái)和網(wǎng)也不一樣。但對(duì)好內(nèi)容雙方都如饑似渴，與其糾結(jié)于誰(shuí)先誰(shuí)后，不如一起聯(lián)手投入制作好內(nèi)容，互相滿足供給，這應(yīng)該才是臺(tái)網(wǎng)之間的新常態(tài)，就看誰(shuí)先邁出這一步。