35類商標“保衛(wèi)戰(zhàn)”:八戒知識產(chǎn)權(quán)提醒商家需高度重視

　　莫名奇妙成為被告，竟然是商標侵權(quán)了，可是自己明明已經(jīng)注冊了商標的?原來是35類商標未注冊保護。在商標注冊時，很多客戶對商標類別大都一頭霧水，大多數(shù)客戶會選擇咨詢代理機構(gòu)，而第35類商標經(jīng)常會建議保護，但很多企業(yè)會對是否應(yīng)該注冊第35類商標感到疑惑。今天，八戒知識產(chǎn)權(quán)就來講講第35類商標保護的重要性。

　　眾所周知，商標共有45個大類，每一個大類下又有多個小類，分別指定不同產(chǎn)品或服務(wù)，第35類商標下的服務(wù)主要包括替他人推銷、廣告、商業(yè)經(jīng)營等。這是一個容易忽略卻又極其重要的服務(wù)類別，今日頭條就曾因此吃過苦頭。

　　2011年，北京一家廣告公司取得“頭條”商標專用權(quán)，核定服務(wù)項目為第35類，包括替他人推銷、廣告宣傳、廣告代理、廣告?zhèn)鞑サ取Ｂ暦Q“今日頭條”APP將“頭條”二字作為APP圖標使用，其APP及網(wǎng)頁實際上是以推送廣告為目的的盈利產(chǎn)品。原告向法院提出，請求確認被告使用“今日頭條”作為產(chǎn)品名稱以及產(chǎn)品標識的行為侵權(quán)，立即停止使用包括“頭條”、“今日頭條”字樣的名稱，賠償經(jīng)濟損失1億元人民幣及62024元的訴訟費用。

　　“今日頭條”卻認為不存在侵犯原告商標的行為，辯解稱其網(wǎng)站及手機APP均屬于新聞資訊類產(chǎn)品，用戶下載APP并不是為了看廣告，而是其提供的資訊類服務(wù)，所以今日頭條提供的產(chǎn)品和服務(wù)與廣告服務(wù)無關(guān)，不存在相同或近似，且已取得“頭條”、“今日頭條”、“頭條”(圖文)在第9類、第41類、42類的7個商標。

　　該案件引起巨大爭議，筆者發(fā)現(xiàn)，今日頭條曾多次申請注冊第35類商標，均被駁回，原因就是原告已經(jīng)申請在先。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)站、app無論是何種行業(yè)或性質(zhì)，短期內(nèi)都很難跳出通過付費廣告盈利的模式，除此之外，各類零售店鋪、網(wǎng)店、無人超市等大多是以銷售他人生產(chǎn)的產(chǎn)品為核心。很多商家都遇到過這樣的問題：一個店鋪名稱使用多年，但因為沒有及時注冊商標，后來被人搶注，才發(fā)現(xiàn)自己成了“侵權(quán)者”。店鋪是典型的“替其他人推銷”類服務(wù)業(yè)態(tài)，尤其是當(dāng)?shù)赇伆l(fā)展壯大，開始進行連鎖經(jīng)營的時候，如果沒能引起重視，店鋪名被搶注，隨時都可能遭到商標實際持有人的起訴，輕則賠償經(jīng)濟損失，重則店鋪名稱被迫撤換，多年心血毀于一旦。

　　八戒知識產(chǎn)權(quán)專家介紹，基本上只要有買賣有推銷都無法繞過第35類商標，屬于商家必爭之地。出于防御和規(guī)避風(fēng)險的目的，所有企業(yè)都有注冊第35類商標的必要性，這也是為什么很多知識產(chǎn)權(quán)顧問都建議企業(yè)和個人注冊該類商標的原因。八戒知識產(chǎn)權(quán)一方面是要呼吁大家引起足夠的重視，另一方面通過特價優(yōu)惠，為有商標需求的企業(yè)和個人盡量減小資金投入，對推動中小微企業(yè)加強知識產(chǎn)權(quán)布局有著積極意義。