莫名奇妙成為被告,竟然是商標侵權(quán)了,可是自己明明已經(jīng)注冊了商標的?原來是35類商標未注冊保護。在商標注冊時,很多客戶對商標類別大都一頭霧水,大多數(shù)客戶會選擇咨詢代理機構(gòu),而第35類商標經(jīng)常會建議保護,但很多企業(yè)會對是否應(yīng)該注冊第35類商標感到疑惑。今天,八戒知識產(chǎn)權(quán)就來講講第35類商標保護的重要性。
眾所周知,商標共有45個大類,每一個大類下又有多個小類,分別指定不同產(chǎn)品或服務(wù),第35類商標下的服務(wù)主要包括替他人推銷、廣告、商業(yè)經(jīng)營等。這是一個容易忽略卻又極其重要的服務(wù)類別,今日頭條就曾因此吃過苦頭。
2011年,北京一家廣告公司取得“頭條”商標專用權(quán),核定服務(wù)項目為第35類,包括替他人推銷、廣告宣傳、廣告代理、廣告?zhèn)鞑サ。聲稱“今日頭條”APP將“頭條”二字作為APP圖標使用,其APP及網(wǎng)頁實際上是以推送廣告為目的的盈利產(chǎn)品。原告向法院提出,請求確認被告使用“今日頭條”作為產(chǎn)品名稱以及產(chǎn)品標識的行為侵權(quán),立即停止使用包括“頭條”、“今日頭條”字樣的名稱,賠償經(jīng)濟損失1億元人民幣及62024元的訴訟費用。
“今日頭條”卻認為不存在侵犯原告商標的行為,辯解稱其網(wǎng)站及手機APP均屬于新聞資訊類產(chǎn)品,用戶下載APP并不是為了看廣告,而是其提供的資訊類服務(wù),所以今日頭條提供的產(chǎn)品和服務(wù)與廣告服務(wù)無關(guān),不存在相同或近似,且已取得“頭條”、“今日頭條”、“頭條”(圖文)在第9類、第41類、42類的7個商標。
該案件引起巨大爭議,筆者發(fā)現(xiàn),今日頭條曾多次申請注冊第35類商標,均被駁回,原因就是原告已經(jīng)申請在先。在互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)站、app無論是何種行業(yè)或性質(zhì),短期內(nèi)都很難跳出通過付費廣告盈利的模式,除此之外,各類零售店鋪、網(wǎng)店、無人超市等大多是以銷售他人生產(chǎn)的產(chǎn)品為核心。很多商家都遇到過這樣的問題:一個店鋪名稱使用多年,但因為沒有及時注冊商標,后來被人搶注,才發(fā)現(xiàn)自己成了“侵權(quán)者”。店鋪是典型的“替其他人推銷”類服務(wù)業(yè)態(tài),尤其是當(dāng)?shù)赇伆l(fā)展壯大,開始進行連鎖經(jīng)營的時候,如果沒能引起重視,店鋪名被搶注,隨時都可能遭到商標實際持有人的起訴,輕則賠償經(jīng)濟損失,重則店鋪名稱被迫撤換,多年心血毀于一旦。
八戒知識產(chǎn)權(quán)專家介紹,基本上只要有買賣有推銷都無法繞過第35類商標,屬于商家必爭之地。出于防御和規(guī)避風(fēng)險的目的,所有企業(yè)都有注冊第35類商標的必要性,這也是為什么很多知識產(chǎn)權(quán)顧問都建議企業(yè)和個人注冊該類商標的原因。八戒知識產(chǎn)權(quán)一方面是要呼吁大家引起足夠的重視,另一方面通過特價優(yōu)惠,為有商標需求的企業(yè)和個人盡量減小資金投入,對推動中小微企業(yè)加強知識產(chǎn)權(quán)布局有著積極意義。
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