網(wǎng)易傳媒三大戰(zhàn)略助力泛娛樂融合 全面引領娛樂內(nèi)容消費升級

　　9月8日，網(wǎng)易傳媒泛娛樂戰(zhàn)略發(fā)布會在上海成功召開。本次發(fā)布會，網(wǎng)易傳媒正式發(fā)布了“平臺型發(fā)展、精品內(nèi)容平臺、核心營銷平臺”三大泛娛樂戰(zhàn)略定位，致力于通過泛娛樂融合、泛娛樂業(yè)態(tài)，以及泛娛樂共同體三個階段布局迎接泛娛樂大時代，使網(wǎng)易傳媒真正成為泛娛樂內(nèi)容消費升級引領者。

　　今年6月的上海電影節(jié)網(wǎng)易分論壇上，網(wǎng)易傳媒就明確提出以網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易薄荷直播雙輪驅(qū)動，打造頭部IP來引領娛樂消費升級，期冀在內(nèi)容消費升級的大環(huán)境下，借助自身產(chǎn)品及內(nèi)容優(yōu)勢，構建泛娛樂生態(tài)布局。

　　網(wǎng)易傳媒集團CEO李黎

　　打造泛娛樂平臺生態(tài)

　　內(nèi)容消費升級大環(huán)境正驅(qū)動著文化娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，娛樂作為一種精神消費需求，在內(nèi)容消費升級中有著不可撼動的地位。作為行業(yè)領先的移動資訊平臺，網(wǎng)易新聞一直致力于品質(zhì)娛樂內(nèi)容生產(chǎn)，而伴隨著娛樂內(nèi)容消費升級，千禧一代成為中國主流的互聯(lián)網(wǎng)群體，同時這些年輕的用戶越來越愿意為了一些更高級、更有品質(zhì)、更有娛樂性的內(nèi)容付出更多的時間，甚至金錢。網(wǎng)易傳媒希望不僅僅做娛樂行業(yè)的觀察者、報道者，而是能在“內(nèi)容消費升級”大環(huán)境下，以開放平臺的策略和更多泛娛樂內(nèi)容生產(chǎn)者一起參與行業(yè)的深耕，以多種多樣的方式全面介入整個泛娛樂行業(yè)。

　　網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理李淼

　　網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理李淼強調(diào)，網(wǎng)易傳媒泛娛樂戰(zhàn)略定位包括三個方面，第一個是平臺型發(fā)展。在人人都可以成為創(chuàng)作者的階段，平臺的優(yōu)勢是可以吸納包括自媒體、直播/短視頻合作伙伴，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，甚至廣告主等在內(nèi)的“創(chuàng)作方”加入，通過平臺化的方式推進，真正覆蓋泛娛樂所有用戶。當然，在內(nèi)容越來越充沛或者說供過于求的情況下，泛娛樂內(nèi)容更需要“制度”約束。只有通過更多知識增長型或者優(yōu)選品質(zhì)化的頭部內(nèi)容注入，才能真正實現(xiàn)娛樂消費的良性循環(huán)。因此，網(wǎng)易傳媒泛娛樂戰(zhàn)略的關鍵，是以“匠心和創(chuàng)新”精神，和平臺伙伴一起深耕泛娛樂精品內(nèi)容。最終在此基礎上形成一個基于泛娛樂的商業(yè)化平臺，讓用戶和平臺伙伴都能受益。

　　解鎖泛娛樂內(nèi)容新玩法

　　今年網(wǎng)易傳媒確立“內(nèi)容消費升級引領者”戰(zhàn)略以來，內(nèi)容嚴選/優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌化便成為內(nèi)容消費升級建設的重中之重�？v觀當前整個行業(yè)，泛娛樂野蠻生長，從網(wǎng)絡綜藝到影視，從短視頻到直播，泛娛樂業(yè)態(tài)層出不窮，用戶迫切需要更高效獲得更具品質(zhì)感的娛樂內(nèi)容。網(wǎng)易傳媒娛樂事業(yè)中心副總經(jīng)理韓黎表示，解鎖泛娛樂內(nèi)容新玩法，網(wǎng)易娛樂今年拋出了兩個利器，一是聚焦流量大咖的深度合作，打造系列泛娛樂頭部IP;二是通過短視頻的快速消費和及時分享，為傳播帶來新的生命力。

　　網(wǎng)易傳媒娛樂事業(yè)中心副總經(jīng)理韓黎

　　“明星合伙人”是網(wǎng)易新聞內(nèi)容合伙人戰(zhàn)略的重要組成部分，藝人和明星通過落地網(wǎng)易娛樂，網(wǎng)易時尚、網(wǎng)易音樂等核心內(nèi)容欄目，“零距離”帶用戶看新聞、看劇聊劇爆料，與粉絲產(chǎn)生了更真實的互動�；�于頭部IP內(nèi)容生態(tài)的目標，網(wǎng)易傳媒今年投入10億元用于頭部IP的扶持，在即將于年底舉行的薄荷星態(tài)度頒獎盛典上，“TOP 100頭部網(wǎng)紅計劃”將交出的“答卷”無疑令人期待。在產(chǎn)品層面，依托網(wǎng)易薄荷直播這一主打年輕化社交的泛娛樂直播平臺，網(wǎng)易娛樂創(chuàng)新了AR、VR和直播的結合，打通了電影票務和直播禮品的結合，幫助用戶實現(xiàn)了邊看邊買，定制化等多種功能體驗。

　　除了明星合伙人和TOP網(wǎng)紅，網(wǎng)易傳媒在與泛娛樂領域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)制作機構合作，打造獨具特色的泛娛樂IP節(jié)目上也取得了不錯的成績。8月17日，由網(wǎng)易新聞和米果文化聯(lián)合出品的短視頻節(jié)目《說說而已》，在網(wǎng)易新聞平臺上線僅10期，總播放量便超過1億，提前實現(xiàn)雙方階段性的“小目標”。網(wǎng)易新聞“人間非虛構工作室”與啊哈娛樂達成合作，將“人間”優(yōu)秀的內(nèi)容作品《報告阿sir》進行影視化改編，這也是網(wǎng)易新聞挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以視頻化的方式打造頭部IP的一項重要嘗試。由網(wǎng)易輕松一刻工作室與影視工業(yè)網(wǎng)合拍的《輕松一刻》系列短視頻第一季，獲得了“2017映像4K·松下視頻大賽”優(yōu)秀獎。

　　“整個視頻形態(tài)是現(xiàn)在泛娛樂信息接觸最高的，因此視頻化演進將是我們在泛娛樂融合階段需要攻克的重點。”李淼強調(diào)，“視頻類網(wǎng)易號可以滿足用戶在泛娛樂里面幾乎任何一個品類和需求。”截至今年第二季度，網(wǎng)易新聞平臺上的短視頻日均播放量已突破3億。

　　“泛娛樂直播會給大家?guī)�來更好的生活方式和更好的心情是一方面，另外一方面直播有很多本質(zhì)化的特點，它應該成為內(nèi)容的最好載體，而不僅僅只是一個產(chǎn)品形態(tài)。”網(wǎng)易傳媒副總編輯姚長盛在發(fā)布會上透露，除了發(fā)展成熟的伙伴計劃和TOP計劃，網(wǎng)易直播接下來還將大力推進全時計劃和方舟計劃，努力做好泛娛樂生態(tài)的“分子”角色。

　　網(wǎng)易傳媒副總編輯姚長盛

　　發(fā)布會上李淼表示，網(wǎng)易傳媒將分三個階段來實現(xiàn)泛娛樂戰(zhàn)略目標，包括泛娛樂融合、泛娛樂內(nèi)容聯(lián)盟、泛娛樂內(nèi)容業(yè)態(tài)。而當前網(wǎng)易傳媒的核心階段目標將通過精品娛樂、網(wǎng)易自研、TOP合伙人、FUN聯(lián)盟、視頻化演進等方式實現(xiàn)，這其中包括了一系列平臺資源整合、產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)化、營銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新舉措。網(wǎng)易傳媒希望通過泛娛樂精品內(nèi)容平臺和核心營銷平臺的搭建，在內(nèi)容消費升級大環(huán)境下，牢牢把握泛娛樂消費升級的每一個關鍵環(huán)節(jié)，不等風口到來，只做泛娛樂生態(tài)的最中心。