隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展,近十年來電商規(guī)模一直在增長迅速,消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于在線上渠道進(jìn)行購物,反觀實體零售的規(guī)模卻在不斷縮水。一直以來,奢侈品都是通過線下渠道進(jìn)行銷售,在實體零售業(yè)不景氣的情況下奢侈品市場也不容樂觀。對于綜合型電商平臺來說,一直希望邀請奢侈品牌入駐進(jìn)軍高端市場,但是由于電商渠道假貨橫行的情況,奢侈品牌一直堅守線下并不認(rèn)可電商。
但近兩年來,奢侈品牌對于電商的態(tài)度卻有所改變,越來越多的高奢品牌開始涉足電商業(yè)務(wù),而奢侈品牌對電商不再高冷的原因其實并不難理解。一方面,奢侈品牌都認(rèn)識到電商的消費(fèi)潛力,希望通過拓展線上場景提高旗下奢侈品的銷量,從而實現(xiàn)品牌銷售業(yè)績的有效提高;另一方面,年輕消費(fèi)者更加習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購物,而奢侈品牌為了長遠(yuǎn)發(fā)展也需要拓展顧客群體,奢侈品牌希望借助電商為品牌積累更多忠實顧客。此外,相較于實體奢侈品銷售模式,奢侈品在線上渠道進(jìn)行銷售企業(yè)運(yùn)營成本更低。
業(yè)內(nèi)人士表示,現(xiàn)階段奢侈品牌試水電商主要有三種方式,可以選擇入駐電商平臺開設(shè)旗艦店,或者品牌自建網(wǎng)站構(gòu)建自營電商平臺,還有奢侈品在微信等社交平臺進(jìn)行銷售。無論奢侈品牌采取哪種方式,電商會對奢侈品市場帶來怎樣的改變,我們拭目以待。
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