品牌升級是一個大命題 OPPO這一步走得極其謹慎

　　“零售并沒有新舊之分，那是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提出的概念”OPPO副總裁吳強在接受采訪中表示。

　　“新零售”是最近行業(yè)一大熱點，在此話題輿論之下，OPPO推出自己的首家上海超級旗艦店，開業(yè)當天人山人海，受到用戶的熱烈歡迎。旗艦店的整體設計有別于科技體驗店，并不注重銷售和明顯的科技氣息，而是更偏向于一個藝術展廳的形式，去呈現(xiàn)給到店參觀的顧客一種更自由、更開放、更符合人本主義設計觀的產(chǎn)品體驗方式。

　　吳強說“該門店將以體驗為主要目的，營銷則是其次要做的。”

　　關于超級旗艦店的細節(jié)，吳強表示上海的首家超級旗艦店從開始的選址、設計到裝修完畢，前后共花了大約 16 個月的時間。同時，他也透漏，OPPO未來將會把旗艦店開到北京、廣州、深圳等一線城市。

　　OPPO旗艦店開業(yè)的同時，也發(fā)布了一款新手機R11s星幕新年版，這是繼OPPO R9s新年特別版之后，OPPO再一次以新年為主題推出的定制機型。OPPO R11s星幕新年版采用紅色和金色的經(jīng)典搭配，融合紅色的熱烈和金色的典雅，營造出濃濃的年味兒。同時，背部Lucky Dog生肖小狗堪稱點睛之筆，成為本命年用戶的最佳新年禮。

　　不難發(fā)現(xiàn)，OPPO在銷售模式上做轉型。2017年，國產(chǎn)手機品牌經(jīng)過一輪洗牌，一些中小品牌被陸續(xù)淘汰，留下的以OPPO為代表的大品牌，在尋求突破。據(jù)悉，OPPO 自 2017 年下旬開始就一直在尋找新的營銷方式，但是對于 OPPO 來講，吳強認為，零售并沒有“新舊”之分，作為一直以線下為主力的廠商，OPPO 一直堅持以線下零售為主。零售的核心是產(chǎn)品，如果產(chǎn)品做不好，那么無論是新零售還是傳統(tǒng)零售都無法打動消費者。

　　在此基礎上， OPPO在2017年取得了不凡成績。推出的兩款旗艦機型R11和R11s均憑借出色的用戶體驗和拍照獲得消費者認可。據(jù)中國移動終端質量報告數(shù)據(jù)顯示，在2000-3000價位段，OPPO R11和R11s得分最高，成為最受歡迎的國產(chǎn)手機品牌。

　　而海外成績也一路走紅，以東南亞市場為例，根據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年第二季度，OPPO出貨量首次排到東南亞市場第二名;而整個2016年，OPPO在東南亞市場的出貨量達到1330萬臺，市占率達到了13.2%，僅次于三星，相比2015年560萬臺的出貨量更是提升了137.5%，成為東南亞市場增長最快的品牌;2017年，OPPO在東南亞表現(xiàn)依舊出色，以17.2%的占有率成為整體市場排名第二。

　　因為賣得好，OPPO手機在海外市場還屢獲殊榮，澳大利亞權威調研機構Canstar Blue近日就宣布，OPPO從蘋果、三星、華為等八大手機品牌中脫穎而出，榮獲“消費者最滿意大獎”(Most Satisfied Customers | OPPO)。足見OPPO在海外市場的強勢崛起，是因為其能夠真正了解消費者的需求，并通過技術創(chuàng)新來滿足消費者的需求，最終才能夠讓消費者感到滿意。

　　今年的爆款旗艦OPPO R11s，更是被外媒GadgetMatch評選為2017年度最佳手機，評價其認為“R11s的全面屏設計與AI智慧美顏技術讓準備入手新智能手機的用戶無法抗拒”。

　　OPPO產(chǎn)品獲得諸多獎項和市場排名之下，是擁有強有力的技術支撐。據(jù)悉，OPPO已在歐美、日本、亞洲等多個地區(qū)和國家成立六大研發(fā)中心，以本地化工作滿足了當?shù)赜脩粜枨�。而OPPO的藍光產(chǎn)品在海外屬于奢侈品級別，超高的品牌積淀成為OPPO全球化發(fā)展助力。

　　未來，不管是海外還是國內(nèi)，OPPO這一次的低調轉型，將會更加夯實市場地位。