網(wǎng)易云音樂新年策劃打造超長“鏡面長廊” 只為讓你“2018，照見自己”

　　“今天，是你余生的第一天”;“你那么年輕，你可以成為任何你想成為的人”……1月4日，網(wǎng)易云音樂正式推出“2018，照見自己”線下主題策劃。借助極具視覺震撼效果的鏡面長廊與意蘊(yùn)豐富的樂評(píng)內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂希望讓每個(gè)人都能在音樂中照見自己，并在新年之際充滿力量地前行。

　　據(jù)了解，新年伊始，網(wǎng)易云音樂在線上線下全面推出新年策劃。1月2日，線上內(nèi)容已正式與用戶見面。網(wǎng)易云音樂首頁下雪、《2018，音樂的力量》品牌視頻、《2017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報(bào)告》H5，線上策劃直擊人心的內(nèi)容引起社交平臺(tái)的刷屏式傳播。

　　在一座鏡面長廊中照見自己 從每一條樂評(píng)中讀出“我”和“你”

　　1月4日清晨，北京團(tuán)結(jié)湖地鐵站和往常一樣人來人往。但今天，許多人都忍不住在站內(nèi)一座“鏡面長廊”前駐足停留。不少人打開手機(jī)相機(jī)，捕捉鏡面上的文字，和鏡面中的自己;有人則獨(dú)自站在鏡面前，看著鏡面上紅色的文字，似乎有些出神;也有人一邊慢慢沿著“長廊”走著，一邊和身邊的人討論起“長廊”里的內(nèi)容。

　　(網(wǎng)易云音樂打造“鏡面長廊”，讓每個(gè)人“2018，照見自己”)

　　這座由網(wǎng)易云音樂打造的“鏡面長廊”，主體包括一條全長數(shù)十米的完整鏡面，和鏡面上的14組網(wǎng)易云音樂用戶樂評(píng)。極具視覺沖擊力的鏡面，與紅色對(duì)話框中的樂評(píng)文字，共同鮮明地傳遞出“2018，照見自己”的主題。

　　主題策劃中最具特色的，莫過于將照見自己的洞察和“鏡面長廊”這一創(chuàng)意的結(jié)合。通過創(chuàng)造性地將鏡面與樂評(píng)二者進(jìn)行融合，策劃在十分簡潔的創(chuàng)意形式中，詮釋出意蘊(yùn)豐富的主題內(nèi)涵：照見自己，找到自己，是一個(gè)人一生都在追求的命題。音樂就像一面鏡子，照見了那個(gè)平時(shí)看不到的真正的自己。我們?yōu)闃吩u(píng)而感動(dòng)，也是因?yàn)闃吩u(píng)中的情感引發(fā)了共鳴，讓我們看到了我們自己。

　　(主題策劃將“照見自己”的洞察和“鏡面長廊”創(chuàng)意進(jìn)行巧妙結(jié)合)

　　除了“鏡面長廊”這一特色創(chuàng)意外，此次策劃中樂評(píng)內(nèi)容也與主題緊緊相扣。據(jù)悉，本次主題策劃中，網(wǎng)易云音樂從1萬組精彩樂評(píng)里精選出14組樂評(píng)進(jìn)行呈現(xiàn)。“我只有一句話：你的江湖，多遠(yuǎn)我都來”;“我要漏出一點(diǎn)馬腳，好讓你發(fā)現(xiàn)我喜歡你”……這些關(guān)于希望、溫暖、愛情等話題的文字，有著以下兩個(gè)共同點(diǎn)：

　　首先，樂評(píng)內(nèi)容突出“我”和“你”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。有“我”，有“你”，直指每一位看見樂評(píng)的人，強(qiáng)化了照見自己、找到自己的主旨。同時(shí)，“鏡面長廊”中的樂評(píng)充滿希望與力量，蘊(yùn)含著“夢(mèng)里能到達(dá)的地方，終有一天腳步也能到達(dá)”這樣美好的期待，激勵(lì)每個(gè)人在2018年照見自己最真實(shí)的內(nèi)心，并勇敢前行。

　　值得一提的是，整個(gè)“鏡面長廊”中，除了“2018，照見自己”主題文字和14組樂評(píng)，還有一處沒有文字的空白紅色對(duì)話框。這片留白，既給每個(gè)人留下了思考和個(gè)性化詮釋的空間;也寓意新的一年，我們將通過自己的雙手，在生活中書寫全新篇章。

　　以產(chǎn)品的思路做營銷 “照見自己”豐富內(nèi)涵洞察人心

　　新年策劃能引發(fā)如此廣泛的傳播與參與，離不開網(wǎng)易云音樂一直以來“以產(chǎn)品的思路做營銷”的理念。品牌方需要將每一次營銷活動(dòng)，看成一次解決用戶痛點(diǎn)的過程;只有這樣，才能呈現(xiàn)出用戶想看的、會(huì)有共鳴的內(nèi)容。從新年策劃所獲得的良好反饋來看，網(wǎng)易云音樂無疑再一次展現(xiàn)出其對(duì)用戶和音樂的深刻洞察。

　　如前文所提到的，照見自己，找到自己，是一個(gè)人一生探尋的命題。歲末年初，也正是許多人希望整理思緒，重新出發(fā)的時(shí)候。策劃以“2018，照見自己”為主題，正是希望借助“鏡面長廊”的創(chuàng)意形式，讓每個(gè)人都能更清晰地照見自己的內(nèi)心，并充滿希望與力量地開啟全新一年。同時(shí)，“照見自己”一詞中也蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵：在鏡面中照見自己、在樂評(píng)中照見自己、在音樂中照見自己。這無疑能喚起每一個(gè)普通人內(nèi)心的情感，并引發(fā)深度共鳴。

　　在鏡面中照見自己，是其中最為直觀的第一層涵義。在都市忙碌的生活中，在行色匆匆的人群里，我們不妨走到鏡面前駐足片刻，照見自己、想想自己。在樂評(píng)中照見自己，則是因?yàn)�，一條樂評(píng)雖然來自某一位用戶，但寫出的卻是普通人共有的情感。我們可以通過對(duì)樂評(píng)內(nèi)容的情感共鳴，在其中照見自己。而在音樂中照見自己，是策劃主題的深層涵義。我們需要音樂，是因?yàn)樵谝魳分校�我們找到了自己，音樂就像一面鏡子，照見那個(gè)我們平時(shí)看不到的真正的自己。

　　(音樂就像一面鏡子，讓人照見真正的自己)

　　線下策劃也與網(wǎng)易云音樂新年策劃整體內(nèi)容形成呼應(yīng)。如果說線上策劃中的《2018，音樂的力量》品牌視頻，讓我們?cè)诓煌�人生中多元的音樂故事里照見自�?《2017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報(bào)告》H5用每位用戶這一年的聽歌數(shù)據(jù)，讓我們照見“自己過去一年”的心路歷程;而與此同時(shí)，線下策劃則借助“鏡面長廊”，讓我們照見新年“全新的自己”。

　　從網(wǎng)易云音樂4億用戶到站內(nèi)外每一個(gè)具體的個(gè)體，從2017的陪伴記憶到2018的溫暖同行，基于以產(chǎn)品的思路做營銷的理念，網(wǎng)易云音樂新年策劃豐富的創(chuàng)意內(nèi)容形成一個(gè)完整的閉環(huán)。策劃讓每一個(gè)普通人新年伊始，都能在音樂的力量中照見自己，充滿希望地前行。1月2日以來，線上內(nèi)容迅速引發(fā)用戶和媒體的廣泛傳播，在全網(wǎng)又一次掀起刷屏熱潮。而線下主題策劃，同樣在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶的強(qiáng)烈共鳴。