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    網(wǎng)易云音樂新年策劃打造超長“鏡面長廊” 只為讓你“2018,照見自己”

    2018年01月04日 15:04:38   來源:中國網(wǎng)

      “今天,是你余生的第一天”;“你那么年輕,你可以成為任何你想成為的人”……1月4日,網(wǎng)易云音樂正式推出“2018,照見自己”線下主題策劃。借助極具視覺震撼效果的鏡面長廊與意蘊豐富的樂評內(nèi)容,網(wǎng)易云音樂希望讓每個人都能在音樂中照見自己,并在新年之際充滿力量地前行。

      據(jù)了解,新年伊始,網(wǎng)易云音樂在線上線下全面推出新年策劃。1月2日,線上內(nèi)容已正式與用戶見面。網(wǎng)易云音樂首頁下雪、《2018,音樂的力量》品牌視頻、《2017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報告》H5,線上策劃直擊人心的內(nèi)容引起社交平臺的刷屏式傳播。

      在一座鏡面長廊中照見自己 從每一條樂評中讀出“我”和“你”

      1月4日清晨,北京團結(jié)湖地鐵站和往常一樣人來人往。但今天,許多人都忍不住在站內(nèi)一座“鏡面長廊”前駐足停留。不少人打開手機相機,捕捉鏡面上的文字,和鏡面中的自己;有人則獨自站在鏡面前,看著鏡面上紅色的文字,似乎有些出神;也有人一邊慢慢沿著“長廊”走著,一邊和身邊的人討論起“長廊”里的內(nèi)容。

      (網(wǎng)易云音樂打造“鏡面長廊”,讓每個人“2018,照見自己”)

      這座由網(wǎng)易云音樂打造的“鏡面長廊”,主體包括一條全長數(shù)十米的完整鏡面,和鏡面上的14組網(wǎng)易云音樂用戶樂評。極具視覺沖擊力的鏡面,與紅色對話框中的樂評文字,共同鮮明地傳遞出“2018,照見自己”的主題。

      主題策劃中最具特色的,莫過于將照見自己的洞察和“鏡面長廊”這一創(chuàng)意的結(jié)合。通過創(chuàng)造性地將鏡面與樂評二者進行融合,策劃在十分簡潔的創(chuàng)意形式中,詮釋出意蘊豐富的主題內(nèi)涵:照見自己,找到自己,是一個人一生都在追求的命題。音樂就像一面鏡子,照見了那個平時看不到的真正的自己。我們?yōu)闃吩u而感動,也是因為樂評中的情感引發(fā)了共鳴,讓我們看到了我們自己。

      (主題策劃將“照見自己”的洞察和“鏡面長廊”創(chuàng)意進行巧妙結(jié)合)

      除了“鏡面長廊”這一特色創(chuàng)意外,此次策劃中樂評內(nèi)容也與主題緊緊相扣。據(jù)悉,本次主題策劃中,網(wǎng)易云音樂從1萬組精彩樂評里精選出14組樂評進行呈現(xiàn)。“我只有一句話:你的江湖,多遠我都來”;“我要漏出一點馬腳,好讓你發(fā)現(xiàn)我喜歡你”……這些關(guān)于希望、溫暖、愛情等話題的文字,有著以下兩個共同點:

      首先,樂評內(nèi)容突出“我”和“你”這兩個關(guān)鍵詞。有“我”,有“你”,直指每一位看見樂評的人,強化了照見自己、找到自己的主旨。同時,“鏡面長廊”中的樂評充滿希望與力量,蘊含著“夢里能到達的地方,終有一天腳步也能到達”這樣美好的期待,激勵每個人在2018年照見自己最真實的內(nèi)心,并勇敢前行。

      值得一提的是,整個“鏡面長廊”中,除了“2018,照見自己”主題文字和14組樂評,還有一處沒有文字的空白紅色對話框。這片留白,既給每個人留下了思考和個性化詮釋的空間;也寓意新的一年,我們將通過自己的雙手,在生活中書寫全新篇章。

      以產(chǎn)品的思路做營銷 “照見自己”豐富內(nèi)涵洞察人心

      新年策劃能引發(fā)如此廣泛的傳播與參與,離不開網(wǎng)易云音樂一直以來“以產(chǎn)品的思路做營銷”的理念。品牌方需要將每一次營銷活動,看成一次解決用戶痛點的過程;只有這樣,才能呈現(xiàn)出用戶想看的、會有共鳴的內(nèi)容。從新年策劃所獲得的良好反饋來看,網(wǎng)易云音樂無疑再一次展現(xiàn)出其對用戶和音樂的深刻洞察。

      如前文所提到的,照見自己,找到自己,是一個人一生探尋的命題。歲末年初,也正是許多人希望整理思緒,重新出發(fā)的時候。策劃以“2018,照見自己”為主題,正是希望借助“鏡面長廊”的創(chuàng)意形式,讓每個人都能更清晰地照見自己的內(nèi)心,并充滿希望與力量地開啟全新一年。同時,“照見自己”一詞中也蘊含著豐富的內(nèi)涵:在鏡面中照見自己、在樂評中照見自己、在音樂中照見自己。這無疑能喚起每一個普通人內(nèi)心的情感,并引發(fā)深度共鳴。

      在鏡面中照見自己,是其中最為直觀的第一層涵義。在都市忙碌的生活中,在行色匆匆的人群里,我們不妨走到鏡面前駐足片刻,照見自己、想想自己。在樂評中照見自己,則是因為,一條樂評雖然來自某一位用戶,但寫出的卻是普通人共有的情感。我們可以通過對樂評內(nèi)容的情感共鳴,在其中照見自己。而在音樂中照見自己,是策劃主題的深層涵義。我們需要音樂,是因為在音樂中,我們找到了自己,音樂就像一面鏡子,照見那個我們平時看不到的真正的自己。

      (音樂就像一面鏡子,讓人照見真正的自己)

      線下策劃也與網(wǎng)易云音樂新年策劃整體內(nèi)容形成呼應(yīng)。如果說線上策劃中的《2018,音樂的力量》品牌視頻,讓我們在不同人生中多元的音樂故事里照見自己;《2017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報告》H5用每位用戶這一年的聽歌數(shù)據(jù),讓我們照見“自己過去一年”的心路歷程;而與此同時,線下策劃則借助“鏡面長廊”,讓我們照見新年“全新的自己”。

      從網(wǎng)易云音樂4億用戶到站內(nèi)外每一個具體的個體,從2017的陪伴記憶到2018的溫暖同行,基于以產(chǎn)品的思路做營銷的理念,網(wǎng)易云音樂新年策劃豐富的創(chuàng)意內(nèi)容形成一個完整的閉環(huán)。策劃讓每一個普通人新年伊始,都能在音樂的力量中照見自己,充滿希望地前行。1月2日以來,線上內(nèi)容迅速引發(fā)用戶和媒體的廣泛傳播,在全網(wǎng)又一次掀起刷屏熱潮。而線下主題策劃,同樣在短時間內(nèi)獲得大量用戶的強烈共鳴。

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