聯(lián)手頤和園打造“皇家年貨節(jié)”，網(wǎng)易嚴(yán)選開年助力“傳統(tǒng)文化IP”傳承

　　新年伊始，年關(guān)將至，轉(zhuǎn)眼又到了該囤積年貨的時(shí)候。當(dāng)線上線下商家紛紛曬出自家年貨儲(chǔ)備時(shí)，2018年1月13日，用戶驚喜發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合頤和園推出了一場(chǎng)別開生面的“皇家年貨節(jié)”。

　　網(wǎng)易嚴(yán)選X頤和園聯(lián)合設(shè)計(jì)，首推“皇家”禮盒

　　近些年，中華傳統(tǒng)美學(xué)再次風(fēng)靡全球，越來越多品牌選擇從歷史文物中借鑒設(shè)計(jì)元素，也頗受消費(fèi)者肯定。伴隨《國(guó)家寶藏》等歷史科普類綜藝節(jié)目的熱播及因其所帶來的消費(fèi)者對(duì)歷史文創(chuàng)商品的追捧，中國(guó)歷史IP再次成為行業(yè)內(nèi)熱議的話題。

　　作為我國(guó)保存最完整的皇家行宮御苑，被譽(yù)為“皇家園林博物館”的頤和園，因其獨(dú)特重要的歷史地位與珍貴的館藏文物，成為除故宮外，我國(guó)最著名的“皇家歷史IP”之一。也因此，其文創(chuàng)商品也倍受行業(yè)矚目。

　　2018年甫一開年，頤和園聯(lián)合網(wǎng)易旗下生活類電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選，推出一系列“皇家”禮盒產(chǎn)品，并共同在線上打造一場(chǎng)別出心裁的“皇家年貨節(jié)”，成為2018“傳統(tǒng)文化IP”的首場(chǎng)重磅活動(dòng)。

　　(“皇家年貨節(jié)”由網(wǎng)易嚴(yán)選、頤和園以及北京中創(chuàng)文旅文化發(fā)展有限公司聯(lián)合推出。)

　　本次“皇家年貨節(jié)”，網(wǎng)易嚴(yán)選提出“在皇宮里過大年”的口號(hào)，并聯(lián)合頤和園推出一系列“皇家御用”禮盒套裝，希望為用戶營(yíng)造出別開生面的“皇家春節(jié)”氛圍。

　　登陸網(wǎng)易嚴(yán)選“皇家年貨節(jié)”活動(dòng)頁(yè)面，用戶會(huì)看到此次頤和園聯(lián)合網(wǎng)易嚴(yán)選精心設(shè)計(jì)的多款年節(jié)氛圍濃厚的定制限量聯(lián)名款商品，如福筒、紅包、手機(jī)殼、鼠標(biāo)墊等;此外，網(wǎng)易嚴(yán)選與頤和園還為消費(fèi)者精心選擇了兼顧顏值與美味的零食禮盒，如御賜金福皇家零食禮盒、御賜金�；始也椟c(diǎn)禮盒，配以為此次“皇家年貨節(jié)”獨(dú)家設(shè)計(jì)的禮盒包裝，為春節(jié)增添了許多喜慶氣氛。

　　最獨(dú)特的商品當(dāng)屬頤和園X網(wǎng)易嚴(yán)選珠寶系列，此系列已上線手鏈、項(xiàng)鏈、耳釘共3個(gè)款式，寓意招財(cái)進(jìn)寶的元寶造型將中國(guó)古代美學(xué)和諧融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，低調(diào)卻不失皇室奢華，獨(dú)特而珍貴。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)，嚴(yán)選打造出生動(dòng)的“皇家”年味

　　配合“皇家年貨節(jié)”的上線，網(wǎng)易嚴(yán)選同時(shí)推出了一個(gè)兼具新年祈福與娛樂性的H5游戲“老佛爺親測(cè)你的皇家基因”。用戶只要在H5頁(yè)面內(nèi)臨摹乾隆皇帝手書的“福”字，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)字體相似程度，測(cè)出用戶的“皇家基因”

　　不僅如此，嚴(yán)選還將于1月27日-2月4日的兩個(gè)周末在杭州濱江寶龍城推出一場(chǎng)名為“網(wǎng)易嚴(yán)選頤和園新春園游會(huì)”的線下活動(dòng)。用戶不僅可以在展位親自體驗(yàn)頤和園X網(wǎng)易嚴(yán)選的“皇家年貨”，還能參與有趣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，體驗(yàn)一把“時(shí)空穿越”的感覺。

　　跨界合作全新嘗試，網(wǎng)易嚴(yán)選攜手頤和園助力“傳統(tǒng)文化IP”傳承

　　作為電商品牌新貴，網(wǎng)易嚴(yán)選在剛剛過去的2017“嚴(yán)選模式元年”倍受行業(yè)關(guān)注。而自帶互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新基因的嚴(yán)選，也一直都是跨界合作“先行者”。

　　此前，嚴(yán)選曾在跨界合作領(lǐng)域多番嘗試并獲得不俗成就。無(wú)論是與江蘇衛(wèi)視合作的黑鳳梨系列產(chǎn)品，或是引發(fā)行業(yè)矚目的嚴(yán)選酒店、嚴(yán)選HOME，網(wǎng)易嚴(yán)選一直在用不同的方式探索著“新消費(fèi)”趨勢(shì)下觸達(dá)消費(fèi)者的全新方式。

　　本次獲得頤和園授權(quán)，推出的“皇家”系列商品，可視作嚴(yán)選的全新跨界嘗試。除為用戶帶來更多耳目一新的文創(chuàng)系列產(chǎn)品外，網(wǎng)易嚴(yán)選此番合作還有更深一層含義。

　　近些年，隨著國(guó)力更加昌盛，人民群眾的文化自信日漸高漲，如何更好傳承中國(guó)歷史文化精華，是業(yè)內(nèi)共同思考的重要問題。而網(wǎng)易嚴(yán)選作為具有高度社會(huì)責(zé)任感的品牌，對(duì)此自然義不容辭。此番獲得頤和園授權(quán)并聯(lián)合推出相關(guān)商品，便是網(wǎng)易嚴(yán)選交出的第一份答卷。據(jù)悉，嚴(yán)選此后還會(huì)繼續(xù)與頤和園進(jìn)行深度合作，助力傳承中國(guó)歷史IP。