日前,國內(nèi)知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile 發(fā)布《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》,以詳實的數(shù)據(jù)分析了過去一年中移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)與最新趨勢,涵蓋移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場以及電商、視頻、新聞、外賣、音樂等多個行業(yè)。
其中,在移動音樂行業(yè)中,網(wǎng)易云音樂憑借優(yōu)質(zhì)的社區(qū)內(nèi)容建設(shè),30日留存率行業(yè)第一,并入選一線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP和二線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP第一。
據(jù)QuestMobile的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示,2017年移動音樂用戶規(guī)模達(dá)到6.72億,比年初減少1109萬,用戶規(guī)模穩(wěn)中微降。為此,各家移動音樂平臺都在內(nèi)容建設(shè)、產(chǎn)品運營和功能創(chuàng)新方面發(fā)力,來提高用戶的活躍和粘性。
其中,網(wǎng)易云音樂憑借社交、智能推薦、音樂內(nèi)容的建設(shè),以及2017年一系列營銷活動,成功吸引用戶停留,活躍用戶30日留存率業(yè)內(nèi)最高,達(dá)到35.6%,而其他音樂APP普遍只有30%。
另外,報告顯示,在2017年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)一線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP中,網(wǎng)易云音樂進(jìn)入十強(qiáng)榜單,活躍滲透率TGI達(dá)114.76,也是唯一進(jìn)入前十的音樂APP。
同時,在一線城市移動網(wǎng)民最愛TOP10 APP中,網(wǎng)易云音樂以116.62的活躍滲透率TGI位居榜首,力壓QQ音樂、王者榮耀等。可見,網(wǎng)易云音樂的用戶更加集中于一、二線大城市。
網(wǎng)易云音樂上線于2013年4月,通過音樂社交的差異化產(chǎn)品定位,以及精準(zhǔn)的個性化推薦、海量歌單內(nèi)容和高質(zhì)量的樂評氛圍等獨家優(yōu)勢,迅速俘獲大量忠實粉絲。推出四年,網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)實現(xiàn)從0到4億的跨越式突破,已經(jīng)成為國內(nèi)最活躍的音樂社交平臺和最大的音樂UGC平臺。
據(jù)報告分析,除了極致的產(chǎn)品體驗外,網(wǎng)易云音樂在2017年所做的一系列品牌營銷活動也為其口碑建設(shè)和用戶增長帶來極大裨益。無論是在全國掀起刷屏狂潮的“樂評專列”,還是在空中帶來趣味體驗的“音樂專機(jī)”,亦或是史上最“扎心”的農(nóng)夫山泉“樂瓶”,都是網(wǎng)易云音樂借助音樂的力量,為人們帶去更豐富的情感交流與共鳴,這也與其在去年發(fā)布的全新品牌Slogan“音樂的力量”不謀而合。
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