娛樂營(yíng)銷新時(shí)代，TCL引領(lǐng)新風(fēng)尚！

　　1月17日，由《廣告主》雜志、品微會(huì)主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)商學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持單位的“ 第七屆娛樂營(yíng)銷論壇暨5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京富泰酒店圓滿落幕。TCL獨(dú)攬三項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為當(dāng)晚最大贏家。TCL所獲的三項(xiàng)大獎(jiǎng)包括：2017年“讓好戲不NG”話劇營(yíng)銷、2017年《正義聯(lián)盟》娛樂營(yíng)銷榮獲市場(chǎng)洞察力大獎(jiǎng)，TCL品牌管理中心總經(jīng)理張曉光先生榮膺“2018年度娛樂營(yíng)銷領(lǐng)軍人物”。TCL在話劇、影視劇娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域厚積薄發(fā)，這背后體現(xiàn)了TCL的娛樂營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察和精準(zhǔn)把握。

　　行業(yè)大咖云集，這些大獎(jiǎng)很有“含金量”

　　“第七屆娛樂營(yíng)銷論壇暨5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”是國(guó)內(nèi)娛樂營(yíng)銷行業(yè)最大型、最受關(guān)注的盛事之一。本屆組委會(huì)共收到298個(gè)單位提交的各類申報(bào)素材1056份，經(jīng)過各位專家的評(píng)審，共評(píng)出各類獎(jiǎng)項(xiàng)109個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆盛典更匯集了包括國(guó)內(nèi)主流廣告主高管、影視制作公司、廣告公司、營(yíng)銷服務(wù)公司和媒體廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人等多名大咖出席。5S金獎(jiǎng)的嘉獎(jiǎng)對(duì)象是策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務(wù)上佳的年度營(yíng)銷經(jīng)典案例，其精神也是甲乙雙方市場(chǎng)洞察力、創(chuàng)意創(chuàng)新力、口碑傳播力、營(yíng)銷實(shí)效力、用戶服務(wù)力的集中體現(xiàn)。TCL此次收獲眾多大獎(jiǎng)，也是業(yè)內(nèi)人士對(duì)TCL在娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域的成績(jī)和貢獻(xiàn)給予的高度肯定。

　　國(guó)際大牌氣場(chǎng)全開，玩轉(zhuǎn)娛樂營(yíng)銷

　　“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)”，美國(guó)管理學(xué)大師麥克凱恩曾這樣說過，無娛樂不營(yíng)銷，可以說娛樂化精神已成為這個(gè)時(shí)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)志性特征之一。娛樂營(yíng)銷可以說是應(yīng)運(yùn)而生，并且已成為品牌與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深度溝通的重要手段。

　　作為國(guó)際大品牌的TCL在這方面也是做足了功夫。《正義聯(lián)盟》、《變形金剛3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《云圖》、《X戰(zhàn)警》、《速7》、《侏羅紀(jì)世界》、《碟中諜5》等諸多好萊塢國(guó)際大片，TCL都與它們有過不同程度的合作。2013年，TCL冠名好萊塢中國(guó)大劇院，在這個(gè)全球娛樂的心臟地帶，影迷的朝圣之地讓世界為之矚目。TCL集團(tuán)持續(xù)的海外合作與運(yùn)作能力，讓他們的娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)果累累，讓TCL的品牌在國(guó)際舞臺(tái)上熠熠生輝。

　　2017年，TCL與好萊塢大IP《正義聯(lián)盟》跨界合作，借由形式豐富的視覺連接，創(chuàng)意十足的內(nèi)容連接。通過全球廣告投放，線上創(chuàng)意互動(dòng)，IP落地，成功實(shí)現(xiàn)了TCL首次在娛樂營(yíng)銷中的全球聯(lián)推，帶來巨大聲量。創(chuàng)新采用故事線的娛樂營(yíng)銷思路，媒體傳播累積總覆蓋人群達(dá)6億，極大提高了品牌的美譽(yù)度。

　　兩條腿走路，國(guó)際國(guó)內(nèi)齊發(fā)力

　　近些年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊，娛樂產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏巨大機(jī)遇，TCL洞察到了國(guó)內(nèi)娛樂營(yíng)銷市場(chǎng)上的潛力，在國(guó)內(nèi)娛樂營(yíng)銷上頻頻發(fā)力，收效頗豐。從15年TCL在話劇《開心晚宴》《夏洛特?zé)�惱》、電影《我是證人》、電視劇《大貓兒追愛記》的獲獎(jiǎng)就可以看出，TCL的運(yùn)作覆蓋面極廣，每一個(gè)都是大手筆，可見TCL對(duì)于國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP的敏銳嗅覺和超強(qiáng)把控。值得一提的是，今年國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，TCL繼續(xù)利用話劇這一塊潛力無限的小眾“價(jià)值洼地”不斷創(chuàng)新，為其娛樂營(yíng)銷的多樣化與個(gè)性化增添新生力量。2017年，話劇《開心晚宴》《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》、《聆聽弘一》在全國(guó)火爆巡演，又一次證明了TCL精準(zhǔn)的營(yíng)銷

　　娛樂營(yíng)銷需要根據(jù)消費(fèi)者的喜好需求實(shí)時(shí)更新，不斷創(chuàng)造。而成功的娛樂營(yíng)銷要幫助品牌與消費(fèi)者建立良性聯(lián)系，TCL的娛樂營(yíng)銷獲得了市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)的雙重肯定，收效極佳，為行業(yè)提供了新思路和新啟發(fā)，不斷注入活力。