誰在給蛙蛙拍照？全民養(yǎng)蛙營銷熱快手最溜

　　最近，一款名叫《旅行青蛙》的游戲大火，社交圈更是掀起了一大波“曬蛙”熱，自帶話題屬性的《旅行青蛙》也成為各企業(yè)秀營銷實(shí)力的“戰(zhàn)場”。

　　這就像是擺在各大公司品牌部面前的一道“必答題”，大家交出的作業(yè)也各有千秋。有的是圖文結(jié)合巧妙露出，而有的卻暗藏深意、特色點(diǎn)題，其中更有像快手這樣不但巧妙營銷并且還制作出衍生品讓熱度持續(xù)升溫的營銷典范……

　　華為在海報(bào)中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了自家手機(jī)的翻譯功能，直擊大部分中國玩家看不懂游戲中日文解說的痛點(diǎn)。

　　美團(tuán)外賣則是將自家品牌的動漫形象融入進(jìn)了游戲中，還跟小青蛙一起吃起了外賣。

　　“小黃車”ofo似乎完全GET了《旅行青蛙》游戲主創(chuàng)的設(shè)計(jì)畫法，他們將小黃車融入近游戲常常出現(xiàn)的畫面中，但卻又絲毫不跳脫，與原畫面自然而然地融為一體。

　　作為品牌營銷界的“老炮型”參賽選手，杜蕾斯在這次《旅行青蛙》的營銷中，同樣是憑借巧妙地設(shè)計(jì)將產(chǎn)品融入游戲畫面生成海報(bào)，成功打造了一個全新的杜蕾斯之家，一語雙關(guān)“小蝌蚪”作為家中的主人讓人不禁聯(lián)想。“家中”直中靶心的飛鏢等富有寓意的擺件也彰顯著這些細(xì)節(jié)的用心之處，這樣的一幅海報(bào)一經(jīng)上線便勢必“激起千層浪”。

　　不過相信大部分玩家心里都有一個疑慮，這個“上帝視角”的背后究竟是“誰”在一直跟拍大家“蛙兒子”呢?快手官方推送的這個品牌營銷的圖片給了眾玩家一個答案。

　　在這張精心設(shè)計(jì)的海報(bào)中，快手才是那個一直跟著“蛙兒子”到處游蕩，并時刻跟拍“蛙兒子”一天境況的“幕后工作者”。“小青蛙”無論是在家休養(yǎng)生息，還是結(jié)交了新的朋友一起到處游歷，快手都一直在背后為“小青蛙”的“老父親、老母親”們記錄和分享它每天的生活百態(tài)。

　　這樣的設(shè)計(jì)不僅解決了用戶一直以來對于“究竟是誰在跟拍”這個問題的困惑，從品牌理念的角度，快手作為“國民短視頻APP”，一直將“記錄和分享”作為其一以貫之品牌內(nèi)核，并竭盡全力對這一核心品牌價值加以凸顯。

　　不僅如此，快手這次還憑借其龐大的用戶群體，第一時間創(chuàng)建“旅行青蛙”的標(biāo)簽頁，吸引老鐵們在自己的快手帳號發(fā)布跟《旅行青蛙》有關(guān)的高質(zhì)量的原創(chuàng)視頻內(nèi)容。如此一來，用戶變成了第一生產(chǎn)力，源源不斷地產(chǎn)出相關(guān)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，也實(shí)現(xiàn)了這個話題在快手上的二次發(fā)酵。

　　更讓人驚喜的是，快手還在“快手小游戲APP”中上線了《旅行青蛙》游戲的姊妹篇《奔向傻白甜》。在這個游戲中，小青蛙化身一改其佛性的生活習(xí)慣，變成了一只熱愛跳躍的運(yùn)動健將。

　　游戲中，用戶兩兩進(jìn)行對戰(zhàn)，彼此比拼手速和反應(yīng)能力，最終優(yōu)先到達(dá)終點(diǎn)的人即為獲勝者。伴隨著《旅行青蛙》游戲的熱點(diǎn)旋風(fēng)，《奔向傻白甜》也在“快手小游戲”APP中迎來大眾的對戰(zhàn)熱潮。如此別具一格的品牌營銷方式，給各大品牌方提供了全新的品牌營銷的范本。

　　雖然不知道《旅行青蛙》這個游戲的熱點(diǎn)還能持續(xù)多久，但是熱點(diǎn)營銷的能力在未來依舊是各大品牌持續(xù)思考并努力精進(jìn)的一大不可回避的課題。快手APP給所有營銷人提供了一個全新的思路——即依靠龐大用戶群體源源不竭的生產(chǎn)力，調(diào)動用戶積極性，自發(fā)產(chǎn)出與熱點(diǎn)事件相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　在當(dāng)下，作為一種新型營銷手段，品牌營銷依舊還有很大的運(yùn)用空間，對于各大品牌方來說也還有更大的想象額度沒有更好的運(yùn)用和借力，作為對企業(yè)有所裨益的首選策略之一，相信像快手這樣，更多結(jié)合自身品牌及產(chǎn)出衍生品為熱度持續(xù)升溫的做法會被更多的學(xué)習(xí)，為品牌營銷創(chuàng)作出更好更多的優(yōu)秀案例。