《網(wǎng)易云音樂(lè)·音樂(lè)故事集》首集上線 系列迷你劇嘗試內(nèi)容營(yíng)銷新方向

　　近日，網(wǎng)易云音樂(lè)推出《網(wǎng)易云音樂(lè)·音樂(lè)故事集》系列迷你劇，在內(nèi)容營(yíng)銷方向上進(jìn)行全新嘗試。迷你劇將視角對(duì)準(zhǔn)當(dāng)代青年人生活中遇到的各種問(wèn)題，從歌曲中提煉洞察和情感，再將洞察和情感演繹成一個(gè)個(gè)主題故事。從音樂(lè)到故事，不同的形式與內(nèi)容，貫穿著相通的核心情感。策劃既通過(guò)巧妙的創(chuàng)意形式，詮釋出“想把故事唱給你聽(tīng)”主題Slogan的豐富內(nèi)涵;又借助打動(dòng)人心的故事內(nèi)容，喚起每一個(gè)人內(nèi)心深處的情感共鳴。

　　(《世界上最不能等待的事》講述動(dòng)人親情故事)

　　1月21日，《網(wǎng)易云音樂(lè)·音樂(lè)故事集》第一集《世界上最不能等待的事》正式上線，親情故事感人至深，迅速引發(fā)眾多網(wǎng)友好評(píng)，網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)同期分享量位居第一。截至1月25日，視頻在網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)播放量超過(guò)217萬(wàn)。

　　《世界上最不能等待的事》上線獲贊 動(dòng)人親情故事令網(wǎng)友感動(dòng)落淚

　　《世界上最不能等待的事》，選取許飛歌曲《父親寫(xiě)的散文詩(shī)》中的親情主題進(jìn)行演繹，真誠(chéng)地講述了一個(gè)“樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待”的故事。故事借助“不斷穿越”的結(jié)構(gòu)設(shè)置，通過(guò)“穿越——想改變過(guò)去——過(guò)去無(wú)法改變”的劇情處理，善意地提醒我們每一個(gè)人，人生無(wú)法重來(lái)：世界上最不能等待的事，就是去愛(ài)我們的父母。

　　(《世界上最不能等待的事》精彩截圖)

　　劇中，忙碌的女主角一直都將父母的愛(ài)當(dāng)作理所當(dāng)然，對(duì)父母的關(guān)注問(wèn)候不曾在意。直到父親胃出血住院，面臨生命危險(xiǎn)，她才如夢(mèng)初醒。女主角不斷穿越，回到生命中的不同時(shí)段，想要改變那些遺憾瞬間。她為胃不舒服的父親買(mǎi)餛飩，想留在家中和父母一起過(guò)自己的生日……

　　(世界上最不能等待的事，就是去愛(ài)我們的父母)

　　但每一次，她竭盡全力，最終還是無(wú)法改變那些過(guò)往的遺憾。故事最后，女主角坐在病床前緊緊握住父親的手。歌曲響起，屏幕上慢慢浮現(xiàn)《父親寫(xiě)的散文詩(shī)》的歌詞：“可我的父親已經(jīng)老得 像一張舊報(bào)紙 舊報(bào)紙 那上面的故事 就是一輩子”。

　　揪心的劇情背后真摯的情感，引發(fā)網(wǎng)友深切共鳴。“儂本多情Weirdo”在網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)留言說(shuō)，“本來(lái)說(shuō)中午不去陪他們吃飯了現(xiàn)在已經(jīng)收拾好了在去的路上 謝謝網(wǎng)易”，獲得1000多人點(diǎn)贊認(rèn)同;“達(dá)康書(shū)記愛(ài)聽(tīng)電音”則表示自己看哭了，“因?yàn)橛辛私�乎相同的故�?rdquo;。眾多網(wǎng)友也都在評(píng)論區(qū)表達(dá)出對(duì)“親情不能等待”的切身感悟：“每個(gè)人都想要拯救世界 卻沒(méi)有人愿意幫媽媽洗碗 每個(gè)人都有自己的脾氣 卻忘了身后看著你的爸爸”(“欲貪杯”語(yǔ))，“年少時(shí)對(duì)父母有多少惡語(yǔ)相向，長(zhǎng)大后對(duì)父母就有多少追悔莫及”(“有雙愛(ài)笑的眼、”語(yǔ))……

　　(《世界上最不能等待的事》評(píng)論區(qū)精彩截圖)

　　以產(chǎn)品的思路做營(yíng)銷 系列迷你劇嘗試全新內(nèi)容營(yíng)銷方向

　　系列迷你劇這種形式，是網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)容營(yíng)銷方向上的一次全新嘗試，通過(guò)將飽含情感體驗(yàn)的歌曲與充滿劇情沖突的故事進(jìn)行結(jié)合，讓每個(gè)人更深切地體會(huì)到音樂(lè)與故事背后共同承載的情感力量。網(wǎng)易云音樂(lè)品牌Slogan“音樂(lè)的力量”，想傳達(dá)的正是人與人之間情感的力量。借助全新創(chuàng)意形式，系列迷你劇無(wú)疑在繼續(xù)深化對(duì)這一品牌方向的詮釋。

　　迷你劇之所以能喚起廣泛認(rèn)同，離不開(kāi)其背后的精準(zhǔn)洞察。網(wǎng)易云音樂(lè)堅(jiān)持“以產(chǎn)品的思路做營(yíng)銷”，將每次營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)打磨，實(shí)現(xiàn)洞察人心，呈現(xiàn)用戶想看的、會(huì)有共鳴的內(nèi)容;而不是“想讓用戶知道”的內(nèi)容。

　　《世界上最不能等待的事》呈現(xiàn)的，是對(duì)“親情”的洞察。在父母子女的親情中，父母總是給予更多的一方，子女總是給予較少的一方。但與此同時(shí)，“世間所有的愛(ài)都指向團(tuán)聚，唯有父母的愛(ài)指向別離”，對(duì)父母的愛(ài)又是最不能等待的一件事。每個(gè)身為子女的人，都能感受到這一點(diǎn)，卻往往會(huì)不自覺(jué)地忽視它。迷你劇借助具有沖突性的劇情對(duì)這一洞察進(jìn)行詮釋，喚醒的是每個(gè)人內(nèi)心本來(lái)就有的深切體驗(yàn)，因此能真切地打動(dòng)人心。

　　(《網(wǎng)易云音樂(lè)·音樂(lè)故事集》：想把故事唱給你聽(tīng))

　　從整個(gè)《網(wǎng)易云音樂(lè)·音樂(lè)故事集》系列迷你劇來(lái)看，其以“想把故事唱給你聽(tīng)”作為主題Slogan，關(guān)注到的則是音樂(lè)與故事作為承載情感媒介的共通性：這兩種不同的形式內(nèi)容，貫穿著相通的核心情感。據(jù)了解，這一系列迷你劇的創(chuàng)意靈感受到滾石出品《滾石愛(ài)情故事》的啟發(fā)。《滾石愛(ài)情故事》中，每個(gè)人生命中的暗戀、初戀、熱戀、失戀，都有一首專屬主題曲，劇情由經(jīng)典情歌觸發(fā)，講述當(dāng)代愛(ài)情故事。

　　不過(guò)，《網(wǎng)易云音樂(lè)·音樂(lè)故事集》內(nèi)容不限于愛(ài)情，也不限于故事，想用一首首歌來(lái)探討當(dāng)代青年人在生活中的各種問(wèn)題。如此次上線的第一集選取《父親寫(xiě)的散文詩(shī)》，講述的是親情。此后，《網(wǎng)易云音樂(lè)·音樂(lè)故事集》第一季六集內(nèi)容會(huì)陸續(xù)推出，選取不同主題的歌曲，讓每個(gè)人都能在不同維度的音樂(lè)故事中找到屬于自己的共鳴。