應用寶、天天快報“雙引擎”聯(lián)動 四大升級賦能廣告“新營銷”

　　1月16日，“騰訊應用寶2018雙引擎·新營銷合作發(fā)布暨年度頒獎盛典”在北京成功舉辦。會上，應用寶聯(lián)合天天快報發(fā)布“雙引擎”商業(yè)化新體系，并將在流量、數(shù)據(jù)、效能、政策四方面進行升級賦能廣告主，以渠道多樣化整合、人群多元化觸達、效果多層級實現(xiàn)構(gòu)建移動廣告的“新營銷”，為廣告主實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化格局不斷變化，單純的人口流量紅利在消失，如何更廣泛和深入觸達用戶成為普遍挑戰(zhàn)。應用寶聯(lián)合天天快報形成雙端驅(qū)動，不僅是將服務范圍擴廣，更是通過流量升級、數(shù)據(jù)升級、效能升級、政策升級，來滿足合作伙伴除下載外，在訂單、內(nèi)容、服務、leads等方面的廣告需求。” 騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠在演講時解釋本次“新營銷”升級的意義。

　　圖：騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠發(fā)表演講

　　在流量升級上，伴隨著天天快報的加入，應用寶、天天快報兩大平臺將直接覆蓋5億用戶量，匯聚100億的流量資源;所涵蓋用戶的觸達率和用戶在線時長也因此分別提升60%和240%，而對于單一廣告客戶也實現(xiàn)了日新增聚量百萬的效果。此外，依托于企鵝號生態(tài)，廣告主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將真正意義上實現(xiàn)全域分發(fā)，除去應用寶、天天快報之外，同時也將能覆蓋QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ空間、全民K歌等8大騰訊億級用戶平臺，涵蓋資訊、娛樂、社交等多個場景。

　　大數(shù)據(jù)能力決定廣告主能否精準觸達目標用戶，應用寶平臺基于騰訊系10億用戶大數(shù)據(jù),對用戶基本屬性、用戶環(huán)境、經(jīng)濟屬性、人生狀態(tài)、閱讀偏好、商業(yè)興趣等行為進行刻畫和預測，構(gòu)建人群洞察、精準挖掘、轉(zhuǎn)化預測、定向投放等多種營銷能力。“我們將內(nèi)容圖譜和海量用戶的需求圖譜精準匹配和深度挖掘，以保障精準輻射和觸達到需求用戶。”侯曉楠表示。

　　在廣告的生產(chǎn)和投放上，應用寶針對性進行了效能升級，用AI智能技術優(yōu)化廣告從生產(chǎn)到投放的效果。“自2016年到2018年，伴隨著應用寶廣告投放的平臺化和不斷發(fā)展，投放效果實現(xiàn)大幅提升，大數(shù)據(jù)賦能讓用戶廣告激活率提升30%，而智能化建設則讓廣告主投放效率提升200%。”侯曉楠介紹道。據(jù)了解，應用寶商業(yè)化平臺已經(jīng)在自動化廣告素材、動態(tài)詞包、OCPA智能出價、動態(tài)商品廣告(DPA)多個領域取得長足發(fā)展。

　　“AI in All”是騰訊的人工智能發(fā)展戰(zhàn)略，在廣告領域也不例外。應用寶商業(yè)化平臺聯(lián)合優(yōu)圖實驗室等騰訊AI技術機構(gòu)，基于行業(yè)領先的圖像語義分割以及圖像搜索技術，實現(xiàn)電商明星同款廣告等新能力。目前已覆蓋主流明星1700個，明星娛樂相關廣告內(nèi)容召回率提升至50%以上。另外，借助OCR技術識別電商圖片描述，補充生成圖片描述，優(yōu)化文本解析算法，大幅度提升SKU文本描述的質(zhì)量，低質(zhì)量圖片覆蓋率降低至1%以下，大幅度提升廣告素材的制作與投放效率。

　　活動現(xiàn)場，侯曉楠還發(fā)布菁英客戶“優(yōu)享2018”計劃——以百億精選曝光資源和億元廣告補貼為菁英客戶護航。接入“優(yōu)享2018”計劃的菁英客戶可以享受到優(yōu)質(zhì)的非標型資源以及產(chǎn)品入口級定制合作，并整合騰訊全域優(yōu)質(zhì)資源曝光，進行基于熱點和節(jié)點的大事件營銷。除此之外，還將進一步提供客戶深度內(nèi)容定制。

　　據(jù)了解，騰訊應用寶目前月度活躍用戶數(shù)突破2億，日下載服務達2.1億，穩(wěn)居安卓應用商店之首。伴隨著應用寶的快速發(fā)展，應用寶商業(yè)化也在合作伙伴支持下不斷突破，2018年全新的“雙引擎、新營銷”模式也將攜手廣告主共建營銷新生態(tài)。