首屆“金牛角”案例盛典圓滿舉行 2017年度新營銷標桿齊聚

　　2018年1月9日，由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和“移動創(chuàng)意工場”速途網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)起，人大商學院案例中心、速途學院聯(lián)合承辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎禮”，在中國人民大學國學館一層報告廳圓滿舉行。本活動由中國人民大學信息學院、中國人民大學新聞學院提供學術(shù)支持。

　　圖：金牛角盛典現(xiàn)場全景圖

　　本次“金牛角”新營銷案例盛典以“新營銷新爆點”為主題，圍繞互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題。共收獲報名案例236個，參評企業(yè)覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、實體企業(yè)等諸多行業(yè)。經(jīng)過專家評委的層層選拔，最終有27家企業(yè)及6家新媒體機構(gòu)的經(jīng)典案例脫穎而出，來自美團外賣、汾酒、愛奇藝、統(tǒng)一、聯(lián)想、途歌、搜狗、京萬紅等幾十家知名企業(yè)代表，以及人民日報新媒體中心、視覺志、吾皇萬睡、辦公室小野、貓來了等新媒體代表，共同見證，分享榮耀。

　　盛典由人大經(jīng)濟信息管理系主任楊波主持，并由人大商學院院長毛基業(yè)教授代表聯(lián)合主辦方做開場致辭。在五個標桿案例的分享環(huán)節(jié)中，毛基業(yè)院長、著名管理專家施煒老師、新華社《中國名牌》雜志創(chuàng)始人顧環(huán)宇、著名營銷專家劉春雄、速途網(wǎng)絡COO荀冠龍，先后為每個案例帶來了深度點評。其中兩個案例，更是專門邀請著名營銷專家劉春雄、著名粉絲營銷專家丁丁，代表聯(lián)席舉薦團成員為案例分別帶來精彩助講。

　　圖：主持人 中國人民大學經(jīng)濟信息管理系主任楊波

　　本次活動吸引1000多名企業(yè)操盤手、營銷廣告機構(gòu)及媒體報名，因場地所限，參會采取預先審核制，最終，現(xiàn)場累計400人次共同見證、論道2017年的新營銷新爆點。

　　專家論道，洞見新營銷趨勢

　　如果說傳統(tǒng)媒體是無冕之王，新媒體就是社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新貴，新媒體造就了渠道，提供了新的營銷方式。人大商學院院長毛基業(yè)教授在開場致辭中講到兩點：一是如今的消費主體已進入80后、90后的時代，新的消費群體和新的消費習慣，與前輩們的根本差別是追求品質(zhì)和個性化;二是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通功能把各種碎片化和個性化的需求聚合到一起，構(gòu)建成了一個新渠道。

　　綜合以上兩點，伴隨著新的消費群體、新的商業(yè)模式等新事物的不斷產(chǎn)生與變革，從而激發(fā)我們更多的創(chuàng)新、激情與探索精神，一起努力打造出一個新媒體新營銷的生態(tài)，為中國經(jīng)濟的新一輪增長和健康轉(zhuǎn)型而努力。

　　致辭中，毛基業(yè)對聯(lián)合主辦方速途網(wǎng)絡表達了感謝，他表示，速途網(wǎng)絡是引領未來新媒體和新營銷的排頭兵，也是人大商學院戰(zhàn)略合作伙伴，人大商學院有信心和速途網(wǎng)絡一道將“金牛角”盛典打造成新媒體新營銷的風向標。

　　圖：人大商學院院長毛基業(yè)

　　圖：著名管理專家施煒

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，面臨著營銷環(huán)境多樣化的選擇。速途網(wǎng)絡COO荀冠龍在盛典最后做全場總結(jié)時，提出了新媒體營銷的“三同理論”——“同樂、同頻、同維”。同樂，指的是你用什么樣的語言去跟外界溝通和互動;同頻，指的是你用什么樣的維度跟未來的消費主力進行溝通;同維，則是你用什么樣的姿態(tài)去溝通。

　　圖：速途網(wǎng)絡COO荀冠龍

　　圖：著名營銷專家劉春雄

　　圖：新華社《中國名牌》雜志創(chuàng)始人顧環(huán)宇

　　圖：著名粉絲營銷專家丁丁

　　案例紛呈，發(fā)掘新營銷力量

　　營銷行業(yè)可謂群英薈萃，經(jīng)典頻出。那么，一個成功的營銷是怎樣的呢?“金牛角案例盛典”的重頭環(huán)節(jié)——優(yōu)秀案例鑒賞，為大家揭曉了答案。5家來自不同領域的、最具代表性的、最具營銷力的獲獎案例，為大家?guī)�來了最真實的案例復盤及操作反思。如中新藥業(yè)、京萬紅藥業(yè)的《京萬紅-紅動中國》案例，山西杏花村汾酒股份公司的《封藏大典》案例，聯(lián)想集團的《聯(lián)想粉絲節(jié)》傳播案例，統(tǒng)一企業(yè)《小茗同學跨界創(chuàng)意營銷》案例，人民日報新媒體中心的《軍裝照》、《我愛你中國》的案例機理。

　　圖：企業(yè)代表們進行案例分享

　　此次，“金牛角”組委會還進行了制度創(chuàng)新，首創(chuàng)舉薦人制度，并在汾酒、小茗同學的案例分享之后，邀請各自的舉薦人助講。并且在每個案例分享結(jié)束之后，舉薦團、評委主席團也帶來了專業(yè)點評，以專家、實戰(zhàn)派的角度看案例。在這個環(huán)節(jié)中，每一個案例經(jīng)歷了多方位、多角度的全面剖析，為大家奉上了細致、全面、專業(yè)的新營銷邏輯。

　　匠心之選，共享新營銷榮耀

　　見證營銷、傳播的力量，致敬爆款、爆點的制造者。盛典的最后，“金牛角”獎隆重揭曉獎項得主。頒獎環(huán)節(jié)，人大商學院院長毛基業(yè)、速途網(wǎng)絡COO荀冠龍、人大信息學院副院長左美云、人大信息學院信息經(jīng)濟系主任楊波、速途網(wǎng)絡總編輯孟祥龍等，為“金牛角”標桿案例頒獎。

　　值得一提的是，30多位領獎人都以對新營銷或新媒體的一句話預判，作為獲獎感言，獲獎感言精彩紛呈，讓舞臺成為講臺，會場變成了一個新營銷群體的“大講堂”，把盛典推向高潮。

　　圖：獲獎企業(yè)代表合影

　　圖：中國人民大學商學院案例中心主任徐京悅

　　活動最后頒獎環(huán)節(jié)由人大商學院案例中心主任徐京悅主持。此次頒獎環(huán)節(jié)除了表彰新營銷經(jīng)典案例和新媒體運營經(jīng)典案例之外，人大商學院院長毛基業(yè)和“金牛角”盛典組委會秘書長范超偉，還為案例聯(lián)席舉薦團成員的代表，頒發(fā)“案例研究員”證書，以期共同迎接更加精彩的2018年新標桿案例!

　　關于聯(lián)合發(fā)起方之中國人民大學商學院

　　人大商學院是我國最早開辦管理教育的單位，是新中國工商管理教育的奠基者。學院擁有最懂中國管理的師資隊伍，為企業(yè)和政府機關培養(yǎng)了大批專業(yè)的經(jīng)濟管理人才;為中國的高校培養(yǎng)了大量師資。人大商學院擁有工商管理國家重點一級學科，在教育部的學科評估中排名并列第一，MBA、EMBA、和高管培訓項目都是《金融時報》排名的全球50強。近年來，人大商學院大力推進國際化戰(zhàn)略，并于2010年、2013年先后通過EQUIS認證和AACSB認證，成為中國內(nèi)地首批獲得兩大全球管理教育頂級認證的商學院之一。

　　關于聯(lián)合發(fā)起方之速途網(wǎng)絡

　　北京速途網(wǎng)絡科技股份有限公司成立于2009年，定位“移動創(chuàng)意工場”，中國領先的內(nèi)容創(chuàng)意營銷服務商。致力打造基于超級IP的新媒體生態(tài)，旗下?lián)碛胸垇砹恕⒁痪湫那楹灻�、�?chuàng)意社、互聯(lián)網(wǎng)新鮮事等十余個新媒體IP，為企業(yè)提供全新的新媒體創(chuàng)意營銷服務，構(gòu)建內(nèi)容營銷的消費升級新業(yè)態(tài)。