2018年1月9日下午,由中國人民大學(xué)商學(xué)院、速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起,中國人民大學(xué)商學(xué)院案例中心、速途學(xué)院聯(lián)合承辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎典禮”于中國人民大學(xué)國學(xué)館圓滿舉行。
作為盛典評委團(tuán)嘉賓和媒體老兵,速途網(wǎng)絡(luò)COO荀冠龍對現(xiàn)在新媒體的發(fā)展深有體會,“如今眾多的傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)入了新媒體的大軍,尤其是今天的人民日報新媒體中心的分享,給傳統(tǒng)媒體樹立了二次IP革命的標(biāo)桿,讓傳統(tǒng)媒體有了新生命力,值得我們學(xué)習(xí)和深思。”
現(xiàn)場的案例分享精彩紛呈,在盛典上,荀冠龍綜合新媒體行業(yè)的發(fā)展、以及速途網(wǎng)絡(luò)在新媒體營銷領(lǐng)域多年的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),分享了自身關(guān)于營銷的看法——“三同理論”,即同樂、同頻、同維。在他看來,營銷可能更多的是一種溝通藝術(shù),這也是營銷的本質(zhì)之一,即如何把自己的產(chǎn)品精髓,靈魂,企業(yè)文化通過渠道跟大家進(jìn)行藝術(shù)化的溝通。
在談到“三同理論”時,荀冠龍結(jié)合現(xiàn)場嘉賓分享案例和自己的經(jīng)歷,進(jìn)行了具體的闡述。同樂,指的是用什么語言去和外界溝通和互動。如現(xiàn)場聯(lián)想的代表分享借助明星代言,還有用抖音平臺進(jìn)行推廣,還有小茗同學(xué)的跨界合作,京萬紅和萌寵IP貓來了的合作等等,這些不同的方式都是在“與民同樂”。
同頻,即用什么樣的維度跟未來的消費(fèi)主力進(jìn)行溝通,這可能也是所有營銷從業(yè)者的課題。荀冠龍以聯(lián)想楊元慶開微博的事情舉例道,作為一個CEO,如果不在新媒體端發(fā)聲,可能會受質(zhì)疑是否是一個合格的CEO,開通了自己的社交平臺,大家就認(rèn)為可以同頻溝通,這也是營銷的一部分。
同維,用什么樣的姿態(tài)去溝通。他打趣談到兒子和老師之間發(fā)生的一件小事,老師上課講到數(shù)學(xué)家蘇步青,兒子脫口而出“數(shù)學(xué)家怎么能‘數(shù)不清’”,引來班上其他小朋友哄堂大笑,老師言責(zé)讓家長批評兒子這一行為。“因?yàn)閮鹤邮请p子座,時不時會有一些特別搞笑的東西蹦出,最后我沒有批評他。”荀冠龍用這樣一個例子和大家聊起,放低身段和所有的網(wǎng)民溝通可能是新營銷未來的方向。
分享的最后,在對參與盛典的嘉賓、聯(lián)合主辦單位、聯(lián)合承辦單位、學(xué)術(shù)支持單位表達(dá)感謝的同時,荀冠龍也強(qiáng)調(diào),未來速途網(wǎng)絡(luò)也要像此次盛典的聯(lián)合主辦方中國人民大學(xué)商學(xué)院學(xué)習(xí),要做最懂新營銷的創(chuàng)業(yè)公司,這也是未來速途網(wǎng)絡(luò)的使命之一,愿與業(yè)界一道創(chuàng)造更多的價值。
關(guān)于速途網(wǎng)絡(luò):
北京速途網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司成立于2009年,定位“移動創(chuàng)意工場”,中國領(lǐng)先的新媒體生態(tài)運(yùn)營商。致力打造基于超級IP的新媒體生態(tài),旗下?lián)碛胸垇砹、一句心情簽名、?chuàng)意社、互聯(lián)網(wǎng)新鮮事等數(shù)十個新媒體IP,為超過2000萬用戶貢獻(xiàn)價值,為企業(yè)提供全新的新媒體創(chuàng)意營銷服務(wù),構(gòu)建內(nèi)容營銷的消費(fèi)升級新業(yè)態(tài)。
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