流量破16億！騰訊新聞大融合、大直播全景報(bào)道兩會(huì)

　　“我們要乘著新時(shí)代的浩蕩東風(fēng)，加滿油，把穩(wěn)舵，鼓足勁，讓承載著13億多中國(guó)人民偉大夢(mèng)想的中華巨輪繼續(xù)劈波斬浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，勝利駛向充滿希望的明天!”3月20日，隨著第十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議閉幕，十九大后首次全國(guó)兩會(huì)在歷史上鐫刻下新的時(shí)代方位，全面吹響了奮進(jìn)新征程的號(hào)角。

　　在舉世矚目的兩會(huì)期間，中國(guó)媒體人也以創(chuàng)新奮進(jìn)的姿態(tài)提交了一份令人滿意的答卷。由騰訊新聞與全國(guó)30多家權(quán)威媒體合作打造的兩會(huì)跨媒體報(bào)道聯(lián)盟，幾乎囊括了人民系、央視系、新華系等中央媒體及地方主流媒體，堪稱國(guó)內(nèi)最具時(shí)政報(bào)道權(quán)威度的媒體報(bào)道聯(lián)盟。他們以一線采訪素材，權(quán)威編輯視角，借助圖文、短視頻、直播、H5交互等多種報(bào)道形式，通過(guò)騰訊新聞客戶端、網(wǎng)站專題、新聞插件等多渠道，為全網(wǎng)用戶呈現(xiàn)了兩會(huì)全景，以最接地氣的傳播方式把政策深入淺出地傳遞給廣大民眾。

　　據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，從3月2日政協(xié)發(fā)布會(huì)開(kāi)始到3月20日總理記者會(huì)為止，在近25年來(lái)會(huì)期最長(zhǎng)的全國(guó)兩會(huì)期間，騰訊新聞共呈現(xiàn)了累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)300小時(shí)、共計(jì)118場(chǎng)兩會(huì)直播，運(yùn)營(yíng)兩會(huì)相關(guān)短視頻1332條，發(fā)布圖文稿件4000多篇，開(kāi)設(shè)新聞專題26個(gè)。

　　與此同時(shí)，通過(guò)騰訊資訊平臺(tái)收看、閱讀兩會(huì)報(bào)道的總量也創(chuàng)下新高。騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)和騰訊新聞微信插件共計(jì)聚合了超16億流量。其中，僅新聞客戶端兩會(huì)報(bào)道流量即超過(guò)11億，顯示移動(dòng)媒體已成為公眾獲取時(shí)政新聞的重要渠道，是當(dāng)之無(wú)愧的輿論主陣地。

　　基于移動(dòng)端的直播與短視頻是用戶關(guān)注度最高的報(bào)道產(chǎn)品。兩會(huì)期間，騰訊新聞客戶端兩會(huì)直播的累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到2517萬(wàn)人次，圖文總瀏覽量超過(guò)1.8億;騰訊新聞移動(dòng)端短視頻總播放量達(dá)到9.53億，較之去年的5.34億增長(zhǎng)了78%。

　　大直播全景呈現(xiàn) 短視頻聚焦瞬間 讓億萬(wàn)網(wǎng)友宛在現(xiàn)場(chǎng)

　　繼去年之后，直播與短視頻繼續(xù)擔(dān)當(dāng)今年兩會(huì)報(bào)道的主角，在騰訊新聞客戶端上創(chuàng)下直播時(shí)長(zhǎng)和觀看人數(shù)新的記錄。

　　3月5日，第十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議開(kāi)幕，當(dāng)天累計(jì)有210萬(wàn)網(wǎng)友觀看政府工作報(bào)告的直播，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到62.4萬(wàn)小時(shí);

　　“提高個(gè)稅起征點(diǎn)”是今年兩會(huì)熱點(diǎn)話題。3月7日上午，財(cái)政部長(zhǎng)記者會(huì)的直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到345萬(wàn)，成為今年兩會(huì)期間騰訊新聞客戶端上觀看人數(shù)最多的一場(chǎng)直播;

　　3月17日上午，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議第五次全體會(huì)議對(duì)國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案的決定草案進(jìn)行表決，并進(jìn)行了中華人民共和國(guó)主席等重要職務(wù)的選舉，首次憲法宣誓儀式在這次會(huì)議上舉行。當(dāng)天，相關(guān)直播吸引了247萬(wàn)網(wǎng)友觀看;

　　3月20日上午，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議閉幕會(huì)及總理記者會(huì)的累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到313萬(wàn)……

　　與直播密切伴生的短視頻，讓網(wǎng)友在會(huì)后第一時(shí)間，點(diǎn)播獲取兩會(huì)最新報(bào)道。騰訊新聞視頻運(yùn)營(yíng)編輯對(duì)所有全體會(huì)議、記者會(huì)、部長(zhǎng)通道、代表委員通道等直播進(jìn)行實(shí)時(shí)剪輯，產(chǎn)出500多條即時(shí)短視頻。其中，僅關(guān)于政府工作報(bào)告、外交部長(zhǎng)記者會(huì)、財(cái)政部長(zhǎng)記者會(huì)的點(diǎn)播短視頻的總播放量即達(dá)8300余萬(wàn)。

　　其中，騰訊新聞聯(lián)動(dòng)騰訊政務(wù)為最高人民檢察院2018年工作報(bào)告制作的動(dòng)畫(huà)短視頻《350秒速覽最高檢工作報(bào)告!干貨都在這里了》，以MG動(dòng)畫(huà)形式對(duì)報(bào)告進(jìn)行圖解，并包裝成H5，該H5的二維碼印刷在了最高檢工作報(bào)告上，在全國(guó)檢察系統(tǒng)微博和客戶端推廣。該視頻總播放量達(dá)到660萬(wàn)。

　　可體驗(yàn) 可轉(zhuǎn)發(fā) 可參與 讓時(shí)政新聞更入心

　　本次騰訊新聞全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，體現(xiàn)新媒體和移動(dòng)端特征的報(bào)道樣式更加豐富，大量可體驗(yàn)、可參與、可轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)式報(bào)道成為今年兩會(huì)報(bào)道的一大特色，極大拉近了兩會(huì)與普通網(wǎng)友的距離。

　　3月12日，網(wǎng)友們?cè)隍v訊新聞客戶端信息流中驚喜地發(fā)現(xiàn)一款游戲感十足的新聞交互產(chǎn)品。點(diǎn)擊進(jìn)入這個(gè)名為《習(xí)主席點(diǎn)兵我練兵》的H5后，網(wǎng)友可以聆聽(tīng)習(xí)主席出席解放軍代表團(tuán)討論時(shí)的講話原聲，并可在線參與打靶等多種輕量互動(dòng)練兵小游戲。這個(gè)集新聞性和趣味性于一體的H5引爆了網(wǎng)友參與的熱情，兩會(huì)期間全網(wǎng)總計(jì)參與數(shù)超1.7億次。

　　這款由騰訊新聞聯(lián)合解放軍報(bào)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的H5交互新聞產(chǎn)品讓人們感受到完全不同的時(shí)政新聞。兩會(huì)期間，還有更多的交互式新聞體驗(yàn)得到網(wǎng)友們的青睞。騰訊新聞與新華國(guó)際共同策劃、制作的交互式快訊“我給主席發(fā)賀電主席這樣對(duì)我說(shuō)”，設(shè)計(jì)了中、英、法、西、俄、阿、日、韓8種賀電語(yǔ)言，在3月17日國(guó)家主席選舉結(jié)果公布后第一時(shí)間激發(fā)出海內(nèi)外網(wǎng)友分享和傳播的意愿，互動(dòng)量突破2000萬(wàn)。

　　騰訊新聞聯(lián)動(dòng)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、騰訊翻譯君開(kāi)發(fā)的總理記者會(huì)特別策劃《我為總理做同傳》，運(yùn)用人工智能語(yǔ)音識(shí)別及評(píng)測(cè)技術(shù)將短視頻、H5、人工智能融合到一起，引導(dǎo)網(wǎng)友根據(jù)頁(yè)面文字和總理記者會(huì)現(xiàn)場(chǎng)翻譯原聲提示復(fù)讀總理金句的英文翻譯，以一種類似語(yǔ)言交互學(xué)習(xí)軟件的方式自然巧妙地實(shí)現(xiàn)了對(duì)總理記者會(huì)內(nèi)容要點(diǎn)的傳播。

　　此外，騰訊新聞與人民日?qǐng)?bào)客戶端共同推出的交互新聞產(chǎn)品《中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)新陣容》、以及自主策劃的《點(diǎn)贊新時(shí)代》H5等，都以創(chuàng)新的方式，集權(quán)威信息與創(chuàng)新體驗(yàn)于一身，幫助網(wǎng)友在短時(shí)間內(nèi)把握兩會(huì)的信息干貨，成為當(dāng)日?qǐng)?bào)道中的爆款產(chǎn)品。

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊時(shí)代以來(lái)，以“95后”“00后”為主體的用戶群體增長(zhǎng)迅速，資訊泛娛樂(lè)傾向一定程度上沖淡了網(wǎng)絡(luò)資訊的新聞價(jià)值。騰訊新聞與各主流權(quán)威媒體形成的媒體聯(lián)盟在今年兩會(huì)期間合作推出的融合性報(bào)道所呈現(xiàn)的權(quán)威、準(zhǔn)確、及時(shí)與可參與、可體驗(yàn)的特征相交互，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道探索了新路。

　　海量信息 精細(xì)操盤(pán) 媒體融合更需新聞工匠精神

　　精彩內(nèi)容呈現(xiàn)的背后，是騰訊新聞團(tuán)隊(duì)對(duì)海量新聞信息的精細(xì)化管理與加工，體現(xiàn)了對(duì)新聞進(jìn)程的敏銳感知與對(duì)網(wǎng)友需求的精細(xì)把握。

　　短視頻被騰訊新聞團(tuán)隊(duì)視為向用戶傳遞兩會(huì)干貨的有效方式，在直播的同時(shí)，為用戶及時(shí)沉淀要點(diǎn)和亮點(diǎn)。在500余條由直播剪輯而成的點(diǎn)播短視頻的呈現(xiàn)過(guò)程中，騰訊視頻團(tuán)隊(duì)將視頻剪輯的時(shí)間控制在3分鐘之內(nèi)，在直播進(jìn)行的同時(shí)隨時(shí)推送亮點(diǎn)短視頻。

　　根據(jù)提前預(yù)判的熱點(diǎn)議程，騰訊新聞聯(lián)動(dòng)央媒提前策劃、籌備精編版視頻，與兩會(huì)實(shí)時(shí)報(bào)道相結(jié)合，在新聞深度上產(chǎn)生了突破。首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)前，騰訊新聞聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)制作人物短片《王國(guó)慶第三年登臺(tái)任政協(xié)發(fā)言人看“新聞老兵”如何接招》，發(fā)布會(huì)結(jié)束后又第一時(shí)間推出精編速覽視頻《3分鐘速覽全國(guó)政協(xié)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)王國(guó)慶六大熱句刷屏》，增進(jìn)了網(wǎng)友對(duì)這位明星發(fā)言人的了解。這一經(jīng)驗(yàn)和節(jié)奏貫穿在兩會(huì)報(bào)道全程。

　　此外，騰訊新聞與合作媒體共同策劃的當(dāng)日回顧式視頻節(jié)目，進(jìn)一步豐富了兩會(huì)報(bào)道視角，在動(dòng)態(tài)十足的報(bào)道進(jìn)程中為網(wǎng)友沉淀、記錄媒體人對(duì)兩會(huì)的感悟與思考。與人民視頻獨(dú)家聯(lián)動(dòng)推出的33期《兩會(huì)同期聲》，用3分鐘左右的短視頻速覽當(dāng)天兩會(huì)的重點(diǎn)和精華現(xiàn)場(chǎng);20期《兩會(huì)夜歸人》節(jié)目，用一線記者的視角，講述兩會(huì)采訪過(guò)程中的感悟以及不為人知的故事。

　　因?yàn)橐暯堑莫?dú)特與表現(xiàn)形式的新穎，這些深度節(jié)目擁有廣泛的接受度。與中國(guó)日?qǐng)?bào)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的《英國(guó)小哥看中國(guó)》系列視頻以英國(guó)小哥的視角對(duì)中國(guó)社會(huì)進(jìn)行全景式的觀察，展現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)蓬勃發(fā)展的向好狀態(tài)，總共9期節(jié)目，每期都收獲了過(guò)百萬(wàn)流量。

　　在專題運(yùn)營(yíng)層面，隨著兩會(huì)進(jìn)程持續(xù)，新聞熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，在兩會(huì)主專題信息流報(bào)道的同時(shí)，及時(shí)整合相關(guān)報(bào)道形成次級(jí)專題，方便了網(wǎng)友深入全面了解熱點(diǎn)。兩會(huì)期間騰訊新聞陸續(xù)開(kāi)設(shè)了25個(gè)次級(jí)專題，其中，《代表委員看兩會(huì)》從民生、經(jīng)濟(jì)、國(guó)防等多個(gè)角度關(guān)注代表、委員的提案、議案，回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，開(kāi)設(shè)后保持著持續(xù)熱度，至兩會(huì)閉幕專題總點(diǎn)擊量將近800萬(wàn)。

　　對(duì)常規(guī)報(bào)道模式的突破打造了全新的時(shí)政新聞體驗(yàn)。騰訊新聞原創(chuàng)的長(zhǎng)圖《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革了，小騰想要辦業(yè)務(wù)該去哪個(gè)部門(mén)?》以講故事的方式，選擇了11個(gè)普通百姓關(guān)注度高、貼近生活的機(jī)構(gòu)作為重點(diǎn)，講解機(jī)構(gòu)改革后的業(yè)務(wù)職責(zé)和職責(zé)變更情況，帶網(wǎng)友體驗(yàn)新機(jī)構(gòu)職能，在時(shí)政新聞解讀方面做出了新嘗試。

　　融媒體時(shí)代背景下，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞大戰(zhàn)中，快速、準(zhǔn)確、及時(shí)的新聞推送必不可少。兩會(huì)期間，騰訊新聞《GDP增長(zhǎng)預(yù)期目標(biāo)為6.5%》《提高個(gè)人所得稅起征點(diǎn)》《政府工作報(bào)告極簡(jiǎn)版》等推送均領(lǐng)先各家商業(yè)網(wǎng)站，國(guó)家主席、副主席、軍委主席選舉結(jié)果的報(bào)道也均領(lǐng)先競(jìng)品，體現(xiàn)了對(duì)新聞熱點(diǎn)的敏銳把握和編輯、推送流程的專業(yè)，帶動(dòng)了點(diǎn)擊提高。

　　為了確保信息準(zhǔn)確，騰訊新聞兩會(huì)報(bào)道的所有值班編輯都提前參與了流程預(yù)演，專人專崗，突出重點(diǎn)，做到了全方位無(wú)紕漏運(yùn)營(yíng)。

　　2018年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，為媒體融合做出了一次完美詮釋。權(quán)威媒體的信息采集、融合化的綜合新聞呈現(xiàn)手段與商業(yè)媒體強(qiáng)大的平臺(tái)聚合與分發(fā)能力相結(jié)合，在媒介移動(dòng)化、信息碎片化的背景下，呈現(xiàn)了新聞專業(yè)主義的多種可能性。而億級(jí)的點(diǎn)擊播放量，也將驅(qū)動(dòng)全行業(yè)對(duì)受眾需求的再思考。