“40年間,我見(jiàn)證著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從弱到強(qiáng),工業(yè)和科技實(shí)力快速提升,國(guó)家從封閉狀態(tài)走向全面開(kāi)放。在此期間,TCL也從一家作坊式的地方小企業(yè),發(fā)展成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)公司,TCL近40年的成長(zhǎng)歷程,與國(guó)家改革開(kāi)放同步。” 在12月18日的慶祝改革開(kāi)放40周年大會(huì)上,TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生深情的談到。其在會(huì)上也被黨中央、國(guó)務(wù)院授予改革先鋒稱號(hào),并頒授改革先鋒獎(jiǎng)?wù)隆R粫r(shí)間,大國(guó)品牌TCL成為了萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn),TCL幾十年如一日不懈創(chuàng)新的品牌精神成為了一個(gè)時(shí)代的縮影。
2018年是改革開(kāi)放40年,也是TCL冰箱洗衣機(jī)成立的20周年。20年來(lái),TCL冰箱洗衣機(jī)披荊斬棘鑄就不凡,從無(wú)到有,從國(guó)內(nèi)時(shí)代到國(guó)際舞臺(tái),與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共命運(yùn)。尤其是在2018年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑、相關(guān)政策扶持力度變小等不利因素影響下,TCL冰箱洗衣機(jī)依然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,今年1-10月TCL冰箱同比增長(zhǎng)10.6%,洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)24.7%。
“解決用戶實(shí)際的健康需求是創(chuàng)新的關(guān)鍵,打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)是我們的追求”,這是TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉在今年8月初,心·無(wú)界-2018TCL冰箱洗衣機(jī)全球戰(zhàn)略合作伙伴大會(huì)中提到的一句話。這句話不僅道出了TCL冰箱洗衣機(jī)的品牌內(nèi)核,更揭示了企業(yè)保持高速成長(zhǎng)背后的秘密。
初心不變 技術(shù)創(chuàng)新迭代與用戶需求持續(xù)融合
新中產(chǎn)階級(jí)的崛起,消費(fèi)水平的不斷升級(jí),推動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生日新月異的變化,這一點(diǎn)從冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)化史便能看出端倪。最早用戶對(duì)洗衣機(jī)的需求僅僅是洗凈衣物,但隨后便要求洗衣機(jī)提供更加健康的洗衣模式、深度護(hù)理衣物的功能,以及針對(duì)不同材質(zhì)的分類清洗。同樣冰箱產(chǎn)品也從最早單純的冷藏存儲(chǔ)需求到今天的食材新鮮養(yǎng)護(hù)、健康存儲(chǔ)需求等等。TCL冰箱洗衣機(jī)正是敏銳地洞察到了這一變化,以用戶真實(shí)需求為原點(diǎn),不斷推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。
“初心是初衷、是使命、是承諾與信念、是追求與目標(biāo)。TCL冰箱洗衣機(jī)的初心就是秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)理念,為用戶健康生活而創(chuàng)新。我們不僅要洗干凈衣服,做好食物保鮮,更要以此為基礎(chǔ)解決健康問(wèn)題。”今年8月,TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉在接受媒體訪問(wèn)時(shí)不斷強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。
與此同時(shí),從TCL冰洗的發(fā)展史中可以看出,腳踏實(shí)地的技術(shù)研發(fā)迭代是其初心得以最終落地的保障。以洗衣機(jī)產(chǎn)品為例,二次污染問(wèn)題一直是困擾行業(yè)的難題,而TCL歷時(shí)三年之久,為的就是在技術(shù)層面突破傳統(tǒng)洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu),徹底解決這一問(wèn)題。相比其他洗衣機(jī)產(chǎn)品的高溫殺菌等去污方式,TCL免污式洗衣機(jī)是通過(guò)物理隔離完全把污染源阻斷,讓衣物真正免污,進(jìn)而徹底滿足消費(fèi)者對(duì)潔凈洗衣機(jī)的需求,為用戶打造一個(gè)更健康的“免污家”。目前TCL免污式洗衣機(jī)已經(jīng)能為用戶提供全方位、全過(guò)程、全壽命的免污系統(tǒng),讓洗衣機(jī)徹底告別固定污染物(線屑、毛發(fā)、金屬、氧化物等)與病菌(細(xì)菌微生物),實(shí)現(xiàn)全方位免污的100%健康關(guān)愛(ài),讓用戶從此告別洗衣二次污染。
在冰箱產(chǎn)品上,TCL也不遺余力地通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新積極探索食物新鮮存儲(chǔ)解決方案,全方位精準(zhǔn)呵護(hù)食材新鮮,為用戶的健康保駕護(hù)航。為了留存食材的自然美味,確保營(yíng)養(yǎng)零流失,TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱通過(guò)首創(chuàng)一體式控制雙變頻技術(shù),快速為食材打造均勻的存儲(chǔ)空間,實(shí)現(xiàn)2分鐘速冷1℃,魚(yú)肉速凍不變色,快速鎖住食材原汁美味。同時(shí)以AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護(hù)為一體的360度養(yǎng)護(hù),實(shí)現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上?梢哉f(shuō),每一次的創(chuàng)新都源于技術(shù)的積淀。
在健康管控上,TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱打造全方位健康整體保障。在冰箱外部,TCL冰箱在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了防霉1級(jí)的銀離子抗菌把手,達(dá)到滅菌且不傷害正常細(xì)胞的效果,抗菌率達(dá)99%,并采用防霉1級(jí)抗菌門(mén)封,對(duì)大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達(dá)99%;冰箱內(nèi)部采用AAT智慧除菌系統(tǒng),通過(guò)AAT+智慧風(fēng)的組合,能夠主動(dòng)去除冰箱內(nèi)91.17%的大腸桿菌, T-Hips改性抗菌材料,能夠主動(dòng)去除冰箱內(nèi)90.68%的金色葡萄球菌,三甲胺、乙硫醇的下降率達(dá)到90.6%、86.7%,真正為用戶打造從購(gòu)物到食材存儲(chǔ)、一日三餐的全鏈條智慧健康生活。
1999年就加入TCL的王顯舉見(jiàn)證了TCL冰箱洗衣機(jī)20年來(lái)的成長(zhǎng)與創(chuàng)新發(fā)展,更親自帶領(lǐng)TCL冰洗團(tuán)隊(duì)取得了2018年諸多成就。正如王顯舉所說(shuō),TCL冰箱洗衣機(jī)的發(fā)展史就是一部圍繞消費(fèi)者需求變化的成長(zhǎng)史,抓住消費(fèi)升級(jí)下用戶的健康需求痛點(diǎn),打造差異化產(chǎn)品體驗(yàn)是的關(guān)鍵。一路走來(lái),TCL冰箱洗衣機(jī)也贏得了國(guó)際矚目。在2018年德國(guó)IFA展上,TCL冰箱洗衣機(jī)在眾多中外大牌中突出重圍,斬獲家電行業(yè)冰箱洗衣機(jī)類最具創(chuàng)新力家電品牌、IFA2018一體變頻技術(shù)金獎(jiǎng)、免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),盡展大國(guó)品牌風(fēng)范。
王顯舉在2018IFA展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪時(shí)表示,隨著消費(fèi)升級(jí),用戶人群結(jié)構(gòu)的變化,消費(fèi)者健康意識(shí)抬頭,健康將成為家電產(chǎn)品的新風(fēng)口,TCL冰箱洗衣機(jī)不論是從銷售數(shù)據(jù)看還是用戶反饋看,均得到了市場(chǎng)與用戶的高度認(rèn)可。TCL冰箱洗衣機(jī)在年初全面升級(jí)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略為“免污+”和智慧健康“風(fēng)冷+”,就是為了順應(yīng)時(shí)代大勢(shì),以用戶健康生活為核心,通過(guò)產(chǎn)品使用場(chǎng)景和用戶體驗(yàn),為家人的健康生活加速,為家人的健康生活增加溫度,創(chuàng)享健康“家”速度。
匠心獨(dú)具 立足用戶生活場(chǎng)景引領(lǐng)未來(lái)美好生活
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái),讓人與人之間的溝通的方式改變。生活消費(fèi)水平的不斷提升也讓用戶對(duì)產(chǎn)品開(kāi)始有了更精細(xì)化的需求,單純的技術(shù)革新已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者,用戶體驗(yàn)成為了新的生產(chǎn)力。感官舒適性、安全性、功能、性能、環(huán)保性、使用經(jīng)濟(jì)性、操作方便性等等,都是用戶體驗(yàn)的一部分,而這些也直接促成了用戶生活方式的變化。作為居家生活不可缺少的一部分,冰箱洗衣機(jī)堪稱美好生活的基礎(chǔ)。TCL冰箱洗衣機(jī)正是通過(guò)匠心的產(chǎn)品引領(lǐng)著用戶美學(xué)的生活方式、健康的生活模式,以及舒適精致的生活體驗(yàn)。
TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉認(rèn)為,如今家電產(chǎn)品不再只是滿足用戶基礎(chǔ)功能需求,而是必須與用戶多場(chǎng)景使用需求、情感護(hù)理體驗(yàn)需求、以及健康需求保持一致。同時(shí),顏值即正義,產(chǎn)品是技術(shù),也是藝術(shù)。
TCL冰箱洗衣機(jī)傾力于產(chǎn)品的精雕細(xì)琢,擇一事終一生,打磨精進(jìn)每一個(gè)微小的細(xì)節(jié),做出極致的產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶,讓美學(xué)藝術(shù)與健康功能融為一體,提供用戶全新的生活方式。
以冰箱為例,過(guò)去,冰箱作為一件家用電器,更多地放置于廚房中,如今歐式家居風(fēng)格、更自由舒適的居住空間,讓冰箱從廚房走進(jìn)了客廳,成為家庭裝飾的一部分,這就對(duì)其外觀設(shè)計(jì)提出了一定的要求。洞察這一需求,TCL在冰箱設(shè)計(jì)上更多考慮外觀設(shè)計(jì)美感,TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱的多款產(chǎn)品均為廚裝一體設(shè)計(jì),既美觀大方,又能優(yōu)化家居空間,既是家電,也能美化家庭空間。與此同時(shí),TCL冰箱也在不斷以創(chuàng)新的技術(shù),為用戶帶來(lái)更具質(zhì)感的生活體驗(yàn)。TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱2分鐘速冷1℃的強(qiáng)大鎖鮮功能,讓精致白領(lǐng)在繁忙的工作之余也能享受到原汁美味的海鮮肉類,補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)更調(diào)劑心情。而其獨(dú)有的食材分區(qū)存儲(chǔ)方案,從小寶寶輔食到母乳保存,再到紅酒、化妝品、藥材等特殊食材,均可以找到專屬位置存放。從此媽媽不用費(fèi)心夜間喂奶,睡一個(gè)安穩(wěn)覺(jué)。廣大女生們的高端化妝品、滋補(bǔ)藥品也有了專屬的呵護(hù),夠精致才夠生活。
另一方面,TCL免污式洗衣機(jī)也在根據(jù)用戶的體驗(yàn)需求進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新。觀察到當(dāng)代都市人群生活工作忙碌,除了健康洗衣之外,更對(duì)洗衣的速度有了要求。TCL免污式滾筒洗衣機(jī)便采用首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機(jī),雙層高效金屬冷凝器,實(shí)現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘,即洗速干,2件襯衫26分鐘極速烘干,這大大提高了用戶的洗衣效率,身處南方潮濕的城市,也可以無(wú)懼濕冷風(fēng)寒清爽出門(mén)。如今,穿著烘干后的暖洋洋的衣物出門(mén)已經(jīng)成為了不少南方用戶的習(xí)慣。
此外,隨著真絲、羊絨、羽絨等特殊衣物也開(kāi)始更多地走進(jìn)家庭洗衣之中,單一的洗滌方式已經(jīng)不適合這些衣物。TCL免污式滾筒洗衣機(jī)研發(fā)的50℃低溫烘干功能,即是對(duì)羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實(shí)現(xiàn)精細(xì)呵護(hù)。從此用戶只要安心的打開(kāi)TCL免污式滾筒洗衣機(jī),便能讓高檔衣物享受貼心的洗護(hù),再也不用專門(mén)去洗衣店了。TCL免污式洗衣機(jī)為用戶打造從潔凈洗衣、健康洗護(hù)、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關(guān)愛(ài)。便捷、舒適、精致的產(chǎn)品體驗(yàn)讓大家愛(ài)上了這種美好的生活方式。
知心相伴 開(kāi)啟新消費(fèi)時(shí)代品牌新征程
消費(fèi)升級(jí)已成為大勢(shì)所趨,對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō),從基礎(chǔ)功能不斷向健康、品質(zhì)、智能方向升級(jí),從單純的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新到品牌營(yíng)銷創(chuàng)新,已成為行業(yè)發(fā)展的必然之路。
從TCL簽約當(dāng)紅小生馬天宇與國(guó)際足球巨星內(nèi)馬爾,可以看出TCL在打開(kāi)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng),以此加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的溝通與互動(dòng)上的決心,這也為T(mén)CL冰箱洗衣機(jī)的品牌營(yíng)銷提供了絕好機(jī)遇。背靠TCL集團(tuán)平臺(tái)優(yōu)勢(shì),TCL冰箱洗衣機(jī)將更好地推進(jìn)2018年初提出的“免污+”與智慧健康“風(fēng)冷+”的落地。
正如王顯舉所說(shuō),未來(lái)TCL冰箱洗衣機(jī)將繼續(xù)堅(jiān)持務(wù)實(shí)的創(chuàng)新,專注用戶需求,用創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的科技詮釋對(duì)美好生活的無(wú)限可能,為家人健康生活帶來(lái)智能關(guān)愛(ài)和無(wú)限感動(dòng),為用戶健康生活而創(chuàng)新。可以想見(jiàn),這一品牌訴求也將贏得更多用戶的認(rèn)可。
2018年是TCL冰箱洗衣機(jī)發(fā)展的20周年,也是承上啟下的轉(zhuǎn)折年。展望2019年,國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略正帶來(lái)全新的機(jī)遇,TCL冰箱洗衣機(jī)將堅(jiān)守實(shí)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新,在集團(tuán)雙+戰(zhàn)略和品牌四化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,持續(xù)將技術(shù)創(chuàng)新和智能技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品更新,致力于在全球范圍合作戰(zhàn)略伙伴,堅(jiān)持開(kāi)拓國(guó)際化市場(chǎng),向全球市場(chǎng)展現(xiàn)大國(guó)品牌風(fēng)采。同時(shí),TCL冰箱洗衣機(jī),也將以2019年為新起點(diǎn),開(kāi)啟全新的征程。新的一年TCL冰箱洗衣機(jī)也將推出更多新型產(chǎn)品,為用戶帶來(lái)更具品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn),推動(dòng)白電行業(yè)快速發(fā)展,為市場(chǎng)創(chuàng)造更多驚喜!敬請(qǐng)期待!
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