PP體育獲QuestMobile“2018全景生態(tài)流量TOP玩家”大獎

　　近日，中國專業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務商QuestMobile發(fā)布中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告，從生態(tài)流量發(fā)展、用戶精細化運營、生態(tài)化付費等方面預測了2019年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大趨勢，同時還發(fā)布了2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜。

　　其中，在QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜中，PP體育以唯一具有體育屬性的產(chǎn)品，躋身“全景生態(tài)流量TOP玩家”之列并一舉登上了紐約時代廣場大屏。

　　創(chuàng)新聯(lián)運 體娛結合完成“逆行”流量收割

　　QuestMobile是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司，也是國內(nèi)唯一一家數(shù)據(jù)登入國家學術核心期刊的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究公司，在業(yè)內(nèi)頗具權威。據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告中顯示，2018年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶僅增長2千萬，規(guī)模增速放緩，而在APP的使用用戶數(shù)量上也趨于飽和。但在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量放緩的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)卻持續(xù)發(fā)力，成為流量增長的“逆行者”。

　　PP體育以國內(nèi)外頂級賽事版權為核心，緊緊扼住了以球迷為主體的巨大流量入口。尤其在2018年下半年，PP體育與咪咕、優(yōu)酷相繼成立聯(lián)合運營中心，通過史無前例的版權運營模式創(chuàng)新，在延續(xù)獨播模式優(yōu)勢的情況下，實現(xiàn)以聯(lián)運模式為平臺帶來流量的擴容。體娛聯(lián)動的創(chuàng)舉既成為爭奪流量的重要入口，也為全生態(tài)流量增長提供了思路。

　　從受眾人群上來看，幾個傳統(tǒng)熱門大項足球、籃球有著最高的影響力，觀眾基數(shù)都是過億級別。尤其是足球在全世界范圍內(nèi)擁有第一影響力，加之2018年的世界杯的舉行更是將足球影響力推上了巔峰，因此足球成為為數(shù)不多流量快速增長的行業(yè)，而PP體育正是這其中的受益者和掌舵人。

　　發(fā)揮體育賽事的鏈接屬性，構建全新消費場景

　　PP體育繼連續(xù)兩年集齊歐洲五大足球聯(lián)賽和中超、亞冠、歐冠、歐聯(lián)9大頂級足球賽事版權，同時在格斗領域持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)擁有UFC、WWE兩大格斗賽事。

　　體育賽事是“場景互聯(lián)”的天然載體，不僅因為賽事本身的商業(yè)價值，更有體育用戶的價值。面對如今快速和碎片化的競爭和傳播環(huán)境，體育賽事?lián)碛懈哳l觸達用戶的特點，更能完成情感式的傳達，構建以及實現(xiàn)人際圈層的互動。

　　PP體育在蘇寧“全場景服務”的驅動下，在進入賽事版權市場后，也實現(xiàn)了“場景互聯(lián)”為體育產(chǎn)業(yè)的賦能，圍繞體育賽事IP，從流量場景、零售場景、營銷場景和教育場景四個維度進行拓展，尋找場景生態(tài)流量的突破點。

　　事實上，PP體育，乃至整個蘇寧集團在挖掘賽事IP和構建消費場景的過程中，都在嘗試和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈路的整體搭建和完善。PP體育在移動互聯(lián)網(wǎng)的流量寒冬到來之際，以版權為核心，主動擁抱變化，在蘇寧智慧零售基因的加持下，通過版權運營帶動球迷運營的不斷嘗試和突破，創(chuàng)新性全場景生態(tài)流量布局，逆流而上，成為體育產(chǎn)業(yè)唯一榮獲“全景生態(tài)流量TOP玩家”的產(chǎn)品。

　　行業(yè)在看好，巨大生態(tài)流量在增長，以PP體育為代表的體育行業(yè)不僅在為中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長貢獻力量，也為其他產(chǎn)業(yè)拓展流量紅利提供了可借鑒的思路。