CNNIC：微博使用率提升至42.3%

　　新浪科技訊 2月28日上午消息，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)今日發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2018年12月，微博的使用率達(dá)到42.3%，較2017年底上升1.4個百分點。作為中國最有影響力社交媒體平臺，微博在媒體融合以及政務(wù)服務(wù)方面表現(xiàn)亮眼。

　　報告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透日益加深，社交平臺與傳統(tǒng)媒體正在融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體成為社交平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要來源，既實現(xiàn)了向全媒體角色的轉(zhuǎn)型，也提升了社交平臺的可信度。社交平臺助力傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)大眾化傳播，同時也提升自身的影響力。在微博平臺，在@央視新聞 上看直播，參與@人民日報微博互動，已經(jīng)成為年輕人的上網(wǎng)習(xí)慣之一。

　　并且，越來越多的正能量信息依托社交網(wǎng)絡(luò)影響了更多用戶。例如，2018年11月17日，人民日報發(fā)布微博開啟話題“中國一點都不能少”，半天時間就獲得轉(zhuǎn)發(fā)125.9萬次、評論11.8萬條、點贊94.3萬個、話題閱讀量達(dá)89.4億 。

　　隨著用戶規(guī)模的快速提升，社交媒體的商業(yè)生態(tài)也在逐步完善。根據(jù)報告，社交平臺廣告憑借社交化、視頻化、智能化的特點，大幅提升了廣告投放的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率，社交廣告市場份額不斷擴(kuò)大。

　　在社交平臺上活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者，借助平臺的變現(xiàn)工具，商業(yè)化能力也在提高。根據(jù)微博的數(shù)據(jù)，2018年內(nèi)容生產(chǎn)者在微博上的收入規(guī)模達(dá)268億。其中網(wǎng)紅電商是目前發(fā)展最快、最主要的變現(xiàn)方式，2018年，網(wǎng)紅電商收入達(dá)254億，同比增長36% ，商業(yè)變現(xiàn)能力穩(wěn)步提升。

　　除此之外，報告顯示社交媒體已經(jīng)成為政務(wù)服務(wù)的主要平臺。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2018年12月，經(jīng)過新浪平臺認(rèn)證的政務(wù)機(jī)構(gòu)微博達(dá)到138253個，我國各省(區(qū)、市)均開通了政務(wù)機(jī)構(gòu)微博，覆蓋了省部縣處等各級行政單位以及公檢法文衛(wèi)等各領(lǐng)域的職能部門。公安領(lǐng)域的微博，因為與用戶息息相關(guān)，而受到最廣泛關(guān)注，政務(wù)微博粉絲數(shù)排名前20中，公安機(jī)構(gòu)占8個。