艾媒手機(jī)地圖行業(yè)報(bào)告：2019年用戶規(guī)模將達(dá)7.55億，產(chǎn)品邁入智能化時(shí)代

　　憑借方便、快捷等特點(diǎn)，手機(jī)地圖在一定程度上成為人們?nèi)粘３鲂斜夭豢缮俚墓ぞ�。近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2019Q1中國(guó)手機(jī)地圖行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告圍繞2019Q1中國(guó)手機(jī)地圖行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、用戶情況、競(jìng)品案例及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析與解讀。

　　2019手機(jī)地圖用戶將達(dá)7.55億，雙寡頭格局穩(wěn)定

　　隨著中國(guó)手機(jī)地圖廠商在出行領(lǐng)域的深耕，用戶對(duì)手機(jī)地圖APP的依賴程度不斷加深，手機(jī)地圖逐漸成為大眾生活的剛需工具，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)手機(jī)地圖用戶規(guī)模為7.37億人，預(yù)計(jì)2019年達(dá)7.55億人。

　　報(bào)告指出，手機(jī)地圖的主要用戶為男性，年輕用戶比例較高。據(jù)艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)(bjx.iimedia.cn)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，搜狗地圖、騰訊地圖、百度地圖、高德地圖的男性用戶占比分別為60.31%、56.85%、53.88%、59.56%。從年齡方面來(lái)看，搜狗地圖、騰訊地圖、百度地圖、高德地圖的24歲及以下用戶比例分別為35.12%、32.62%、32.71%、41.68%。

　　iiMedia Research (艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，手機(jī)地圖頭部APP高德地圖和百度地圖月活用戶數(shù)量均超過(guò)3億，分別為3.46億人、3.19億人，雙寡頭格局穩(wěn)定。

　　高德與阿里實(shí)現(xiàn)了較好的協(xié)同發(fā)展，一方面高德為阿里增添了較強(qiáng)的數(shù)據(jù)和用戶支撐;另一方面，阿里的產(chǎn)品生態(tài)助力高德延伸應(yīng)用場(chǎng)景使其從工具變身為服務(wù)平臺(tái)，提升了高德用戶黏性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，地圖強(qiáng)大的入口價(jià)值已成為共識(shí)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，除了應(yīng)用場(chǎng)景的橫向擴(kuò)張外，高德還應(yīng)注重高精地圖數(shù)據(jù)領(lǐng)域的縱向深入。

　　百度方面，2018年3月，百度將地圖事業(yè)部并入AIG百度技術(shù)平臺(tái)體系，全面開(kāi)啟地圖AI化戰(zhàn)略。先后推出語(yǔ)音助手、道路識(shí)別、AR伴游等功能，成功將語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、AR等技術(shù)從應(yīng)用端輸出，在提升地圖產(chǎn)品易用性、智能性的同時(shí)，不斷獲取數(shù)據(jù)反哺AI技術(shù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，百度地圖AI化的領(lǐng)先布局有利于其產(chǎn)品強(qiáng)化差異性，但AI功能的精準(zhǔn)性和穩(wěn)定性還需仔細(xì)打磨。

　　值得一提的是，2018年高德、百度等地圖廠商先后宣布完成覆蓋全國(guó)高速公路和城市快速路的高精地圖繪制，目前已經(jīng)開(kāi)始與車企進(jìn)行量產(chǎn)合作，意味著以高精地圖為核心的B端戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)啟。

　　頭部手機(jī)地圖重塑品牌形象，形象代言人輿論言值分化明顯

　　報(bào)告指出，2019Q1中國(guó)頭部手機(jī)地圖相繼進(jìn)行重塑品牌形象。高德地圖邀請(qǐng)70后的黃曉明成為新代言人，取代了之前的90后TFBOYS。百度地圖選取70后的湯唯成為2019年的新代言人，取代了之前的90后楊洋。“體驗(yàn)世界的伙伴”，騰訊地圖啟用90后的張藝興成為新一代代言人，瞄準(zhǔn)年輕用戶。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，高德地圖和百度地圖在手機(jī)地圖行業(yè)的地位相對(duì)穩(wěn)固，2019年在品牌營(yíng)銷方面采取更成熟穩(wěn)健的策略，將代言人從90后轉(zhuǎn)換為70后。騰訊地圖作為后來(lái)者，啟用90后代言人，直指年輕用戶群體，專注于“未來(lái)營(yíng)銷”。

　　值得一提的是，中國(guó)手機(jī)地圖主要玩家的形象代言人輿論言值近期呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，騰訊地圖代言人張藝興言值最高，平均值達(dá)到60.7;百度地圖代言人湯唯言值為44.7居第二;高德地圖形象代言人黃曉明平均言值最低，為39.2。

　　另外，報(bào)告針對(duì)2019Q1中國(guó)手機(jī)地圖輿論熱度指數(shù)進(jìn)行了監(jiān)測(cè)分析。據(jù)艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(yq.iimedia.cn)數(shù)據(jù)顯示，2019Q1高德地圖、百度地圖整體輿論熱度相對(duì)較高，春運(yùn)期間尤為明顯，平均輿論熱度指數(shù)分別達(dá)到474.8、330.5，遠(yuǎn)超騰訊地圖和搜狗地圖。

　　智慧服務(wù)成發(fā)展風(fēng)向，產(chǎn)品邁入智能化時(shí)代

　　隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，中國(guó)居民的出游需求不斷增加，由出游場(chǎng)景衍生出的一系列信息服務(wù)需求呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間，吸引了行業(yè)玩家的目光，加劇了手機(jī)地圖服務(wù)商對(duì)景區(qū)資源的爭(zhēng)奪。

　　2019年3月，高德地圖聯(lián)合西湖風(fēng)景區(qū)上線“西湖一鍵智慧游”。高德地圖表示2019年上線超過(guò)100家精品智慧景區(qū)，將西湖經(jīng)驗(yàn)推廣至全國(guó)。

　　2018年12月，百度地圖再攜AI技術(shù)，“入主”森林智慧旅游。2018年12月底，百度地圖智能小程序上線。2019年2月，百度與銀川市合作推出智能停車系統(tǒng)。

　　2019年2月，騰訊地圖“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序在首屆“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)中亮相，繼續(xù)深耕智慧文旅。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)居民的出行需求不斷增加，激發(fā)手機(jī)地圖服務(wù)商加大力度布局智慧景區(qū)。除了地理數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)覆蓋，還積極加強(qiáng)與景區(qū)的聯(lián)合，不斷拓展產(chǎn)品的延展性，為游客提供更便利的導(dǎo)覽解決方案，全面提升用戶體驗(yàn)。

　　此外，隨著AI技術(shù)的發(fā)展與成熟，手機(jī)地圖廠商紛紛加速AI技術(shù)在地圖領(lǐng)域的應(yīng)用，推出如路況識(shí)別、智能交互、AR實(shí)景導(dǎo)航等功能，在提升產(chǎn)品易用性的同時(shí)還能兼顧用戶個(gè)性化的需求，產(chǎn)品邁入智能化時(shí)代。