2019年在線直播行業(yè)迎來行業(yè)洗牌浪潮:熊貓直播倒閉、斗魚申請IPO。游戲直播領(lǐng)域虎牙直播、斗魚直播行業(yè)頭部平臺地位更加穩(wěn)固,雙雄競爭態(tài)勢明顯;娛樂直播領(lǐng)域花椒繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先位置。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019Q1中國在線直播行業(yè)研究報告》主要針對在線直播行業(yè)進行了市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。
在線直播行業(yè)洗牌,內(nèi)容和主播是直播用戶留存的關(guān)鍵
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,技術(shù)升級推動下,在線直播行業(yè)發(fā)展繼續(xù)加速,2018年用戶規(guī)模達到4.56億人,較2017年增14.57%,預(yù)計2019年突破5億人。2019年第一季度,斗魚申請IPO上市,伐木累電競獲得C輪融資,而熊貓直播卻因為缺乏外部資金注入,無法解決資金缺口,熊貓直播宣布停止運營。
除了中國市場,在線直播頭部平臺正在逐步加大進軍海外市場,尋求更大的用戶增長空間。目前東南亞成為直播平臺出海的首選,因為東南亞的文化環(huán)境、地理距離、人口消費習(xí)慣及購買力與中國的更為接近。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度,在娛樂內(nèi)容類直播主流平臺中,花椒直播的月活躍用戶數(shù)超過2500萬,排名第一;在游戲內(nèi)容類直播主流平臺中,虎牙直播和斗魚直播的月活躍用戶數(shù)量遙遙領(lǐng)先于其他游戲直播平臺,均超過1500萬人,其中虎牙直播以微弱的優(yōu)勢位于第一。近七成的受訪用戶表示在近半年內(nèi)仍使用同一直播平臺,且主要留存原因是直播內(nèi)容豐富和喜歡的主播常駐該平臺。艾媒咨詢分析師認為,目前在線直播內(nèi)容同質(zhì)化問題使主播資源成為平臺吸引用戶的關(guān)鍵,而在線直播行業(yè)頭部平臺優(yōu)勢明顯,該類平臺積聚大量熱門主播資源,對用戶吸引力高,用戶轉(zhuǎn)換平臺的意愿因此相對較低。
“直播+”反哺行業(yè)發(fā)展,花椒直播布局直播生態(tài)
2019年第一季度,在線直播頭部平臺嘗試通過直播賦能其他產(chǎn)業(yè)反哺直播行業(yè)的發(fā)展;ń分辈シe極推動“直播+”布局發(fā)展,在直播+電商、直播+綜藝、直播+扶貧、直播+實體等領(lǐng)域推出多款節(jié)目和活動,通過加強與其他行業(yè)的結(jié)合,積極構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。“直播+電商”方向,花椒直播結(jié)合直播綜藝的玩法,通過《剁手吧!老鐵》等節(jié)目,在電商中發(fā)揮在線直播的即時性,提高用戶的參與度,鼓勵用戶參與到節(jié)目中,并能自主影響商品價格,讓用戶體驗更加地靈活刺激。“直播+綜藝”方向,花椒和六間房聯(lián)合,推出如料事如神、一起睡Bar、寵愛有+等爆品綜藝,同時將爆品綜藝模塊化提供給主播多場景使用,強化了節(jié)目的沉浸感。艾媒咨詢分析師認為,“直播+”的發(fā)展一方面能夠延伸直播鏈條,促使直播內(nèi)容多元化,如與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,能使直播平臺輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;另一方面,結(jié)合其他行業(yè)也有利于推動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展,直播的形式能更好發(fā)揮內(nèi)容輸出者與受眾之間的互動,且承載的內(nèi)容表現(xiàn)形式更具趣味性。
產(chǎn)業(yè)跨界融合成趨勢,多元發(fā)展成關(guān)鍵
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快,未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。艾媒咨詢分析師認為,在線直播通過視頻形式輸出內(nèi)容與用戶互動,視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響,如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動作用。另一方面,隨著行業(yè)監(jiān)管的加強,在線直播平臺在經(jīng)歷高速發(fā)展后正逐漸褪去泡沫,新的發(fā)展階段中行業(yè)競爭不斷加劇。艾媒咨詢分析師認為,目前在線直播行業(yè)發(fā)展已開始回歸理性,不良內(nèi)容受監(jiān)管打擊、中小平臺紛紛退場,未來在線直播行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范化,資本對于行業(yè)的關(guān)注也會集中于頭部平臺,新階段下在線直播行業(yè)的競爭將更集中于頭部平臺之間。
在線直播的形式具有即時互動和沉浸性的特點,使直播結(jié)合其他行業(yè)發(fā)展也擁有巨大潛力。目前在線直播平臺不斷探索“直播+”模式的應(yīng)用,通過直播賦能如電商、綜藝等發(fā)展,未來在線直播與其他行業(yè)的結(jié)合將繼續(xù)加深。一方面,直播的形式能使其他行業(yè)內(nèi)容輸出更加多元化特點,另一方面,與其他行業(yè)的結(jié)合也有利于直播承載內(nèi)容的拓展。與此同時,在線直播平臺運營成本較高,在市場逐漸回歸理性以及流量紅利消失的情況下,成本對于平臺的制約將更加突出,也更需要在線直播平臺去探索新的商業(yè)模式。新消費背景下用戶娛樂消費潛力具有釋放空間,傳統(tǒng)直播平臺盈利模式需要探索更多元化的發(fā)展,如加強主播IP商業(yè)化挖掘、探索電商直播模式等。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。