北京文博會首發(fā)IP“出�！眻蟾� 騰訊新文創(chuàng)受肯定IP出海貢獻第一

　　5月29日，由文旅部、國家廣電總局、北京市人民政府聯(lián)合主辦的第14屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(以下簡稱北京文博會)開幕，并發(fā)布《成就新時代的中國文化符號：2018-2019年度文化IP評價報告》(以下簡稱《報告》)�！秷蟾妗穼﹄娪啊⑦B續(xù)劇、游戲、文學、漫畫、動畫等領域的IP“出海”情況首次進行了評估。納入本次《報告》74個頭部中國 IP中，騰訊公司參與創(chuàng)建最多，為29個，是第二名兩倍以上。在TOP20中，騰訊更是占據(jù)11席，超過半數(shù)。本次《報告》排名第一為《流浪地球》，同名電影也是騰訊影業(yè)參與出品。作為國內(nèi)首份以IP(文化符號)視角，利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術，全面、科學評價文化“走出去”的研究成果，《報告》還認為，必須通過“新文創(chuàng)”等方式有效提升文化IP中的中國元素特征，從而使文化“出海”更具效果。

　　《報告》認為，文化和時代的關系，最終凝聚于新時代的中國文化符號之中。文化符號，換成產(chǎn)業(yè)語言就是文化IP。它集中體現(xiàn)了一個國家基于文化形象、文化產(chǎn)品而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。IP也是中國故事的縮影和載體，參與全球軟實力的競爭，并成為時代贈與未來的禮物。

　　《報告》指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)成為中國IP 建設的強勢參與者，也是文化“走出去”的優(yōu)秀實踐者，未來的國家文化符號建設仍需依托互聯(lián)網(wǎng)的力量。其中，騰訊是國內(nèi)最早提出IP重要性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并以此指導了全領域布局的“泛娛樂”實踐;也是最早對“泛娛樂”概念進行升級，提出“新文創(chuàng)”，強調(diào)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的統(tǒng)一，并明確提出參與打造中國文化符號的公司。“新文創(chuàng)”理念，現(xiàn)在也為許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所認可。

　　新文創(chuàng)，即以IP構建為核心的文化生產(chǎn)方式，是騰訊文化布局核心戰(zhàn)略。在新文創(chuàng)戰(zhàn)略指導下，騰訊集團基于過去數(shù)年在各個垂直領域的堅實積累，已初步構建起了一個以IP為核心，涵蓋游戲、文學、動漫、影視、音樂、電競等多個內(nèi)容實體業(yè)務，開放協(xié)同、共融共生的新文創(chuàng)內(nèi)容新生態(tài)。

　　中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(簡稱北京文博會)創(chuàng)辦于2006年，是經(jīng)國務院批準，由文化和旅游部、國家廣播電視總局和北京市人民政府共同主辦的大型國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛會，迄今已連續(xù)舉辦十三屆，成為對外展示國家文明形象、對內(nèi)增強文化自信、對全國文化建設引領示范的重要平臺。

　　本次《報告》首次利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術，對各領域“走出去”的頭部產(chǎn)品IP進行了量化分析。這也是北京文博會連續(xù)第二年發(fā)布IP評價報告�！秷蟾妗氛J為，對比去年報告，頭部企業(yè)在“走出去”的過程中，差距明顯拉大，充分顯示了旗艦型企業(yè)參與打造中國文化軟實力的重要性。

　　本次出海IP TOP20，騰訊參與創(chuàng)建11席，分別為：《流浪地球》(top1，騰訊影業(yè))、《妖神記》(top2 ,閱文集團)、《全職高手》(top4，閱文集團)、《一人之下》(top8，騰訊動漫)、《斗羅大陸》(top9，閱文集團)、《狐妖小紅娘》(top11，騰訊動漫)、《王者榮耀(國際版)》(top13，騰訊游戲)、《天盛長歌》(原著名《凰權》，top14，閱文集團)、《扶搖》(原著名《扶搖皇后》，top15，閱文集團)、《斗破蒼穹》(top18，閱文集團)、《武極天下》(top20，閱文集團)。

　　對此，《報告》分析：騰訊的優(yōu)勢，來自其追求文化價值與商業(yè)價值相統(tǒng)一的全領域布局：既包括有數(shù)年優(yōu)勢的游戲、網(wǎng)文、動漫業(yè)務，也通過參與《流浪地球》等產(chǎn)品進入影視行業(yè)。

　　全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾在近年兩會提交《充分發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭力，掌握全球文化產(chǎn)業(yè)的主導權》等文化向建議，希望中國文化企業(yè)更多輸出，掌握全球文化主導權。“中國在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)能力是極強的，大家不要忽視這一點。IP的價值在過去被低估了，中國許多古老傳統(tǒng)的文化，其實也有巨大的價值可挖掘，可以煥發(fā)新的生機。過去30多年是中國制造，未來30多年會走向中國創(chuàng)造。”

　　騰訊動漫《一人之下》《狐妖小紅娘》領跑 國漫出海需堅持扶持頭部IP

　　《報告》指出，由于開發(fā)度較低且缺乏中國元素，本次IP“出海”排名，漫畫原生IP集中在尾部，名次更易受用戶參與度影響。只有《一人之下》、《狐妖小紅娘》近年來在海外有快速發(fā)展并有較好的用戶評價，在74個中國IP的總排名中分列第8和第11。

　　《一人之下》與《狐妖小紅娘》，皆為騰訊動漫多年孵化的頭部IP。其中，《一人之下》采用詼諧語言，輔以奇幻敘事，講述主人公青年在與朋友們密切合作共渡難關之后，最終綻放自身光芒，展示如同寶石般閃耀的青春故事。漫畫通過對于山川、河流、道觀、服裝的精心描繪，也忠實展現(xiàn)了中國道家文化內(nèi)核，受到海內(nèi)外粉絲追捧。截至目前，漫畫點擊量超174億，動畫全網(wǎng)點擊量31億，《一人之下2》豆瓣評分高達9.2，同名動畫也登陸日本東京MX電視臺黃金檔。

　　《狐妖小紅娘》則講述了作為紅娘的涂山一族創(chuàng)造“輪回之戀“系統(tǒng)，讓許多戀人以相愛的記憶與妖力為祭品，在相思樹下進行轉世續(xù)緣的故事。作品中的紅線仙，轉世續(xù)緣等人物與情節(jié)，還與陜西皮影、余杭油紙傘、蔚縣刻紙等中國非傳統(tǒng)非遺手工技藝相融合創(chuàng)作了周邊。截至目前，《狐妖小紅娘》漫畫點擊量超143億，動畫全網(wǎng)播放量超51億，2017年B站點擊量破1億，為B站首部破億的國產(chǎn)動畫，也是B站上迄今播放量最高動畫;日文版單集最高5星好評率88%，是國產(chǎn)動漫IP動畫在日本取得的最好成績。

　　本次《報告》，還將《狐妖小紅娘》視為出海典型案例，以專門章節(jié)進行分析�！秷蟾妗氛J為，相比《流浪地球》等，《狐妖小紅娘》更集中于垂直領域。而它的IP價值的提升，也與從漫畫轉化為動畫并且將動畫向海外推出有極大關系。

　　《報告》指出，海外用戶在提到《狐妖小紅娘》時，較多提到“Chinese”和“Japanese”。這主要是因為海外動漫愛好者在關注《狐妖小紅娘》時，也常會提及日本經(jīng)典動漫《火影忍者》和《龍珠》等作品。在海外用戶中，美國網(wǎng)友對《狐妖小紅娘》的關注度最高;但用戶總體分布也較為廣泛，在全球主要地區(qū)都有討論。其中，與《狐妖小紅娘》同時出現(xiàn)、占比最突出的話題標簽，是 “donghua”(動畫)，這是海外用戶對中國動漫的統(tǒng)稱;此外關注度比較高的標簽還有，將于2019年發(fā)售《狐妖小紅娘》黏土手辦的日本玩具公司Good Smile Company。

　　《報告》建議，政府層面應堅決扶持頭部產(chǎn)品和頭部IP，利用各方面力量助力其成為具有區(qū)域性或全球性影響力的中國文化符號。特別對于漫畫等頭部IP稀缺、尾部效應明顯的領域，應集中資源扶持頭部產(chǎn)品，以免在競爭力較低的產(chǎn)品上消耗資源。

　　文學成“出海”最大IP源  閱文集團帶動行業(yè)積極試水

　　《報告》指出，文學是中國文化產(chǎn)品“出海”最大的IP來源，游戲(手游)位列第二。此次納入評估的74個IP中，原生自文學的IP占比過半，其中又以網(wǎng)文IP為主體。TOP20 IP 源自網(wǎng)文、網(wǎng)絡漫畫、網(wǎng)絡游戲的占14個，具有較強的網(wǎng)生特點。其中，網(wǎng)文方面，TOP20里，騰訊旗下閱文集團占據(jù)絕對領先優(yōu)勢，共有7席，分別是：《妖神記》《全職高手》《斗羅大陸》《天盛長歌》《扶搖》《斗破蒼穹》《武極天下》。

　　《報告》也指出，在TOP20  IP中，帶有中國傳統(tǒng)文化元素的IP占比達到75%。蘊含中國武俠文化或傳統(tǒng)歷史文化的產(chǎn)品仍然是海外用戶較為青睞的中國文化產(chǎn)品類型。但相比之下，較為清晰、明確反映當代中國題材的產(chǎn)品和IP，僅有《流浪地球》、《紅海行動》和《全職高手》，講好當代中國故事的文化產(chǎn)品較為匱乏。

　　被報告點名為數(shù)不多地“清晰、明確地反映當代中國題材”IP中，《全職高手》即來自閱文集團。小說講述了曾被譽為教科書級別的頂尖游戲高手葉修，因為種種原因離開職業(yè)圈，后續(xù)重新奮斗重返巔峰的故事。在閱文IP共營合伙人制度下，這部超人氣網(wǎng)文得到全方位開發(fā)。同名動畫第一季打破2017年國產(chǎn)2D動畫播放量紀錄，目前動畫系列總播放量已近20億;動畫大電影《全職高手之顛覆榮耀》以及改編劇也將在今年內(nèi)播出。

　　因文字成本相對低，閱文集團也是新文創(chuàng)生態(tài)里最早出海探索的業(yè)務平臺之一。截至目前，閱文集團旗下起點中文網(wǎng)等多家網(wǎng)站的原創(chuàng)小說已向日韓地區(qū)及泰國、越南等東南亞多國，以及美國、英國、法國、土耳其等歐美多地授權數(shù)字出版和實體圖書出版，涉及7種語種，20余家合作方，授權作品達300余部。閱文集團海外門戶起點國際(Webnovel)累計訪問用戶已近4000萬;已上線約400部英文翻譯作品;擁有200余譯者和譯者組;海外原創(chuàng)作者27000余人，上線原創(chuàng)英文作品39000余部。

　　值得一提的現(xiàn)象是，一些海外用戶，在被中國的網(wǎng)文翻譯小說吸引后，也開始在起點國際上嘗試用英文創(chuàng)作網(wǎng)文。這種消費者與創(chuàng)作者間關系的轉換與打通，同樣的故事，在十幾年前的起點中文網(wǎng)上就已經(jīng)發(fā)生，迄今已經(jīng)幫助數(shù)百萬名有寫作才華的普通人成為創(chuàng)作者，其中不乏唐家三少、貓膩等許多而今廣受歡迎的白金大神作家。

　　《報告》中也可看到，網(wǎng)生文化產(chǎn)品既是中國IP出海的主力軍，但也同時普遍存在“中國元素”不足的問題。如何在迎合當?shù)赜脩艨谖叮�與展現(xiàn)自身文化魅力間尋求平衡，是當前階段中國IP出海的一個重要命題。

　　騰訊影業(yè)《流浪地球》榜首 具有濃郁中國元素的影視化是IP“走出去”關鍵

　　《報告》指出，作為大眾文化產(chǎn)品的重要類型，影視產(chǎn)品擴大了IP的傳播力和影響力。比如，本次TOP20 ，具有電影、連續(xù)劇或動畫(傳統(tǒng)上屬于影視產(chǎn)品范疇)形式的有16個。

　　《報告》分析，這是因為，影視化賦予了IP更直觀的形象與更豐富的故事內(nèi)容。對于國外用戶來說，可以用更短的時間獲得更直觀的故事體驗、更易于理解故事所要傳達的內(nèi)容。

　　典型例子是在本次評價中名列第一、由騰訊影業(yè)攜手中影股份、北京文化聯(lián)合出品的電影《流浪地球》。

　　今年在UP騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，騰訊影業(yè)更關注講好中國故事的現(xiàn)實題材，同時要深化國際探索，秉持不孤立做影視的理念，持續(xù)打造中國文化符號、助力中國文化輸出。

　　騰訊影業(yè)在成立三周年發(fā)布會上，發(fā)布了東方故事、次元破壁、青春能量、國際探索、時代旋律、古龍武俠六大文化產(chǎn)品系列以及四十余個影視項目。程武表示，騰訊影業(yè)希望能給觀眾帶來更多貼近時代、貼近生活的好內(nèi)容、好作品，講述更多生動的中國故事。正是在這樣的文化產(chǎn)品系列中，東方故事系列里誕生了《流浪地球》這樣的作品。

　　報告認為， 《流浪地球》這一科幻小說原創(chuàng)IP，正是由于電影的成功，以及較高的國際用戶口碑，才使得它可以打破科幻小說原本的小眾范圍，進入公眾視野，成為2019年度統(tǒng)計周期內(nèi)最具價值的中國IP。

　　《流浪地球》在中國內(nèi)地累計票房46.55億人民幣，成為中國電影史票房第二成績; 在海外，《流浪地球》也打破近兩年華語電影海外排片記錄，登頂近五年中國電影北美票房Top1，讓世界看到了當代中國關于未來的想象故事。

　　有分析認為，在成熟的工業(yè)化制作下，正是因為《流浪地球》蘊含的中國元素內(nèi)核，使得它高度差異化于好萊塢大片：比如，在西方末日科幻中常見的尋找新大陸，在這里變成了帶著地球去流浪，背后其實中國人的故土意識。”流浪的地球”概念，在海外用戶評論中被廣泛認為是一個具有東方浪漫主義氣息的想法。

　　《報告》顯示，海外用戶評論中，與《流浪地球》同時被提及、關聯(lián)度最高的熱詞是：“Netflix”“Liu Cixin(劉慈欣)”，以及“China/Chinese”。

　　《報告》最后，也總結了對于打造中國文化符號的思考，再次肯定了騰訊的新文創(chuàng)思路�！秷蟾妗分赋�，實現(xiàn)高質量發(fā)展，是決定中國文化“走出去”成敗的關鍵所在。要想更好完成國家文化軟實力的建設任務，為中國文化產(chǎn)業(yè)打開國際市場，為企業(yè)拓展全球空間，就不能沿襲“流量為王”、依賴人口紅利的傳統(tǒng)思路。更深入地挖掘文化價值、從而更充分實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的“新文創(chuàng)”，是新時代文化領域的有效發(fā)展路徑和生產(chǎn)方式。