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    北京文博會(huì)首發(fā)IP“出!眻(bào)告 騰訊新文創(chuàng)受肯定IP出海貢獻(xiàn)第一

    2019年06月04日 11:13:36   來源:中文科技資訊

      5月29日,由文旅部、國家廣電總局、北京市人民政府聯(lián)合主辦的第14屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(以下簡稱北京文博會(huì))開幕,并發(fā)布《成就新時(shí)代的中國文化符號(hào):2018-2019年度文化IP評(píng)價(jià)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)!秷(bào)告》對(duì)電影、連續(xù)劇、游戲、文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫等領(lǐng)域的IP“出海”情況首次進(jìn)行了評(píng)估。納入本次《報(bào)告》74個(gè)頭部中國 IP中,騰訊公司參與創(chuàng)建最多,為29個(gè),是第二名兩倍以上。在TOP20中,騰訊更是占據(jù)11席,超過半數(shù)。本次《報(bào)告》排名第一為《流浪地球》,同名電影也是騰訊影業(yè)參與出品。作為國內(nèi)首份以IP(文化符號(hào))視角,利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù),全面、科學(xué)評(píng)價(jià)文化“走出去”的研究成果,《報(bào)告》還認(rèn)為,必須通過“新文創(chuàng)”等方式有效提升文化IP中的中國元素特征,從而使文化“出海”更具效果。

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      《報(bào)告》認(rèn)為,文化和時(shí)代的關(guān)系,最終凝聚于新時(shí)代的中國文化符號(hào)之中。文化符號(hào),換成產(chǎn)業(yè)語言就是文化IP。它集中體現(xiàn)了一個(gè)國家基于文化形象、文化產(chǎn)品而具有的凝聚力和生命力,以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。IP也是中國故事的縮影和載體,參與全球軟實(shí)力的競爭,并成為時(shí)代贈(zèng)與未來的禮物。

      《報(bào)告》指出,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)成為中國IP 建設(shè)的強(qiáng)勢(shì)參與者,也是文化“走出去”的優(yōu)秀實(shí)踐者,未來的國家文化符號(hào)建設(shè)仍需依托互聯(lián)網(wǎng)的力量。其中,騰訊是國內(nèi)最早提出IP重要性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),并以此指導(dǎo)了全領(lǐng)域布局的“泛娛樂”實(shí)踐;也是最早對(duì)“泛娛樂”概念進(jìn)行升級(jí),提出“新文創(chuàng)”,強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一,并明確提出參與打造中國文化符號(hào)的公司。“新文創(chuàng)”理念,現(xiàn)在也為許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所認(rèn)可。

      新文創(chuàng),即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式,是騰訊文化布局核心戰(zhàn)略。在新文創(chuàng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下,騰訊集團(tuán)基于過去數(shù)年在各個(gè)垂直領(lǐng)域的堅(jiān)實(shí)積累,已初步構(gòu)建起了一個(gè)以IP為核心,涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、電競等多個(gè)內(nèi)容實(shí)體業(yè)務(wù),開放協(xié)同、共融共生的新文創(chuàng)內(nèi)容新生態(tài)。

      中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(簡稱北京文博會(huì))創(chuàng)辦于2006年,是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),由文化和旅游部、國家廣播電視總局和北京市人民政府共同主辦的大型國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盛會(huì),迄今已連續(xù)舉辦十三屆,成為對(duì)外展示國家文明形象、對(duì)內(nèi)增強(qiáng)文化自信、對(duì)全國文化建設(shè)引領(lǐng)示范的重要平臺(tái)。

      本次《報(bào)告》首次利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù),對(duì)各領(lǐng)域“走出去”的頭部產(chǎn)品IP進(jìn)行了量化分析。這也是北京文博會(huì)連續(xù)第二年發(fā)布IP評(píng)價(jià)報(bào)告!秷(bào)告》認(rèn)為,對(duì)比去年報(bào)告,頭部企業(yè)在“走出去”的過程中,差距明顯拉大,充分顯示了旗艦型企業(yè)參與打造中國文化軟實(shí)力的重要性。

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      本次出海IP TOP20,騰訊參與創(chuàng)建11席,分別為:《流浪地球》(top1,騰訊影業(yè))、《妖神記》(top2 ,閱文集團(tuán))、《全職高手》(top4,閱文集團(tuán))、《一人之下》(top8,騰訊動(dòng)漫)、《斗羅大陸》(top9,閱文集團(tuán))、《狐妖小紅娘》(top11,騰訊動(dòng)漫)、《王者榮耀(國際版)》(top13,騰訊游戲)、《天盛長歌》(原著名《凰權(quán)》,top14,閱文集團(tuán))、《扶搖》(原著名《扶搖皇后》,top15,閱文集團(tuán))、《斗破蒼穹》(top18,閱文集團(tuán))、《武極天下》(top20,閱文集團(tuán))。

      對(duì)此,《報(bào)告》分析:騰訊的優(yōu)勢(shì),來自其追求文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值相統(tǒng)一的全領(lǐng)域布局:既包括有數(shù)年優(yōu)勢(shì)的游戲、網(wǎng)文、動(dòng)漫業(yè)務(wù),也通過參與《流浪地球》等產(chǎn)品進(jìn)入影視行業(yè)。

      全國人大代表、騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾在近年兩會(huì)提交《充分發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭力,掌握全球文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)》等文化向建議,希望中國文化企業(yè)更多輸出,掌握全球文化主導(dǎo)權(quán)。“中國在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)能力是極強(qiáng)的,大家不要忽視這一點(diǎn)。IP的價(jià)值在過去被低估了,中國許多古老傳統(tǒng)的文化,其實(shí)也有巨大的價(jià)值可挖掘,可以煥發(fā)新的生機(jī)。過去30多年是中國制造,未來30多年會(huì)走向中國創(chuàng)造。”

      騰訊動(dòng)漫《一人之下》《狐妖小紅娘》領(lǐng)跑 國漫出海需堅(jiān)持扶持頭部IP

      《報(bào)告》指出,由于開發(fā)度較低且缺乏中國元素,本次IP“出海”排名,漫畫原生IP集中在尾部,名次更易受用戶參與度影響。只有《一人之下》、《狐妖小紅娘》近年來在海外有快速發(fā)展并有較好的用戶評(píng)價(jià),在74個(gè)中國IP的總排名中分列第8和第11。

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      《一人之下》與《狐妖小紅娘》,皆為騰訊動(dòng)漫多年孵化的頭部IP。其中,《一人之下》采用詼諧語言,輔以奇幻敘事,講述主人公青年在與朋友們密切合作共渡難關(guān)之后,最終綻放自身光芒,展示如同寶石般閃耀的青春故事。漫畫通過對(duì)于山川、河流、道觀、服裝的精心描繪,也忠實(shí)展現(xiàn)了中國道家文化內(nèi)核,受到海內(nèi)外粉絲追捧。截至目前,漫畫點(diǎn)擊量超174億,動(dòng)畫全網(wǎng)點(diǎn)擊量31億,《一人之下2》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2,同名動(dòng)畫也登陸日本東京MX電視臺(tái)黃金檔。

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      《狐妖小紅娘》則講述了作為紅娘的涂山一族創(chuàng)造“輪回之戀“系統(tǒng),讓許多戀人以相愛的記憶與妖力為祭品,在相思樹下進(jìn)行轉(zhuǎn)世續(xù)緣的故事。作品中的紅線仙,轉(zhuǎn)世續(xù)緣等人物與情節(jié),還與陜西皮影、余杭油紙傘、蔚縣刻紙等中國非傳統(tǒng)非遺手工技藝相融合創(chuàng)作了周邊。截至目前,《狐妖小紅娘》漫畫點(diǎn)擊量超143億,動(dòng)畫全網(wǎng)播放量超51億,2017年B站點(diǎn)擊量破1億,為B站首部破億的國產(chǎn)動(dòng)畫,也是B站上迄今播放量最高動(dòng)畫;日文版單集最高5星好評(píng)率88%,是國產(chǎn)動(dòng)漫IP動(dòng)畫在日本取得的最好成績。

      本次《報(bào)告》,還將《狐妖小紅娘》視為出海典型案例,以專門章節(jié)進(jìn)行分析!秷(bào)告》認(rèn)為,相比《流浪地球》等,《狐妖小紅娘》更集中于垂直領(lǐng)域。而它的IP價(jià)值的提升,也與從漫畫轉(zhuǎn)化為動(dòng)畫并且將動(dòng)畫向海外推出有極大關(guān)系。

      《報(bào)告》指出,海外用戶在提到《狐妖小紅娘》時(shí),較多提到“Chinese”和“Japanese”。這主要是因?yàn)楹M鈩?dòng)漫愛好者在關(guān)注《狐妖小紅娘》時(shí),也常會(huì)提及日本經(jīng)典動(dòng)漫《火影忍者》和《龍珠》等作品。在海外用戶中,美國網(wǎng)友對(duì)《狐妖小紅娘》的關(guān)注度最高;但用戶總體分布也較為廣泛,在全球主要地區(qū)都有討論。其中,與《狐妖小紅娘》同時(shí)出現(xiàn)、占比最突出的話題標(biāo)簽,是 “donghua”(動(dòng)畫),這是海外用戶對(duì)中國動(dòng)漫的統(tǒng)稱;此外關(guān)注度比較高的標(biāo)簽還有,將于2019年發(fā)售《狐妖小紅娘》黏土手辦的日本玩具公司Good Smile Company。

      《報(bào)告》建議,政府層面應(yīng)堅(jiān)決扶持頭部產(chǎn)品和頭部IP,利用各方面力量助力其成為具有區(qū)域性或全球性影響力的中國文化符號(hào)。特別對(duì)于漫畫等頭部IP稀缺、尾部效應(yīng)明顯的領(lǐng)域,應(yīng)集中資源扶持頭部產(chǎn)品,以免在競爭力較低的產(chǎn)品上消耗資源。

      文學(xué)成“出海”最大IP源  閱文集團(tuán)帶動(dòng)行業(yè)積極試水

      《報(bào)告》指出,文學(xué)是中國文化產(chǎn)品“出海”最大的IP來源,游戲(手游)位列第二。此次納入評(píng)估的74個(gè)IP中,原生自文學(xué)的IP占比過半,其中又以網(wǎng)文IP為主體。TOP20 IP 源自網(wǎng)文、網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲的占14個(gè),具有較強(qiáng)的網(wǎng)生特點(diǎn)。其中,網(wǎng)文方面,TOP20里,騰訊旗下閱文集團(tuán)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),共有7席,分別是:《妖神記》《全職高手》《斗羅大陸》《天盛長歌》《扶搖》《斗破蒼穹》《武極天下》。

      《報(bào)告》也指出,在TOP20  IP中,帶有中國傳統(tǒng)文化元素的IP占比達(dá)到75%。蘊(yùn)含中國武俠文化或傳統(tǒng)歷史文化的產(chǎn)品仍然是海外用戶較為青睞的中國文化產(chǎn)品類型。但相比之下,較為清晰、明確反映當(dāng)代中國題材的產(chǎn)品和IP,僅有《流浪地球》、《紅海行動(dòng)》和《全職高手》,講好當(dāng)代中國故事的文化產(chǎn)品較為匱乏。

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      被報(bào)告點(diǎn)名為數(shù)不多地“清晰、明確地反映當(dāng)代中國題材”IP中,《全職高手》即來自閱文集團(tuán)。小說講述了曾被譽(yù)為教科書級(jí)別的頂尖游戲高手葉修,因?yàn)榉N種原因離開職業(yè)圈,后續(xù)重新奮斗重返巔峰的故事。在閱文IP共營合伙人制度下,這部超人氣網(wǎng)文得到全方位開發(fā)。同名動(dòng)畫第一季打破2017年國產(chǎn)2D動(dòng)畫播放量紀(jì)錄,目前動(dòng)畫系列總播放量已近20億;動(dòng)畫大電影《全職高手之顛覆榮耀》以及改編劇也將在今年內(nèi)播出。

      因文字成本相對(duì)低,閱文集團(tuán)也是新文創(chuàng)生態(tài)里最早出海探索的業(yè)務(wù)平臺(tái)之一。截至目前,閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)等多家網(wǎng)站的原創(chuàng)小說已向日韓地區(qū)及泰國、越南等東南亞多國,以及美國、英國、法國、土耳其等歐美多地授權(quán)數(shù)字出版和實(shí)體圖書出版,涉及7種語種,20余家合作方,授權(quán)作品達(dá)300余部。閱文集團(tuán)海外門戶起點(diǎn)國際(Webnovel)累計(jì)訪問用戶已近4000萬;已上線約400部英文翻譯作品;擁有200余譯者和譯者組;海外原創(chuàng)作者27000余人,上線原創(chuàng)英文作品39000余部。

      值得一提的現(xiàn)象是,一些海外用戶,在被中國的網(wǎng)文翻譯小說吸引后,也開始在起點(diǎn)國際上嘗試用英文創(chuàng)作網(wǎng)文。這種消費(fèi)者與創(chuàng)作者間關(guān)系的轉(zhuǎn)換與打通,同樣的故事,在十幾年前的起點(diǎn)中文網(wǎng)上就已經(jīng)發(fā)生,迄今已經(jīng)幫助數(shù)百萬名有寫作才華的普通人成為創(chuàng)作者,其中不乏唐家三少、貓膩等許多而今廣受歡迎的白金大神作家。

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      《報(bào)告》中也可看到,網(wǎng)生文化產(chǎn)品既是中國IP出海的主力軍,但也同時(shí)普遍存在“中國元素”不足的問題。如何在迎合當(dāng)?shù)赜脩艨谖,與展現(xiàn)自身文化魅力間尋求平衡,是當(dāng)前階段中國IP出海的一個(gè)重要命題。

      騰訊影業(yè)《流浪地球》榜首 具有濃郁中國元素的影視化是IP“走出去”關(guān)鍵

      《報(bào)告》指出,作為大眾文化產(chǎn)品的重要類型,影視產(chǎn)品擴(kuò)大了IP的傳播力和影響力。比如,本次TOP20 ,具有電影、連續(xù)劇或動(dòng)畫(傳統(tǒng)上屬于影視產(chǎn)品范疇)形式的有16個(gè)。

      《報(bào)告》分析,這是因?yàn)椋耙暬x予了IP更直觀的形象與更豐富的故事內(nèi)容。對(duì)于國外用戶來說,可以用更短的時(shí)間獲得更直觀的故事體驗(yàn)、更易于理解故事所要傳達(dá)的內(nèi)容。

      典型例子是在本次評(píng)價(jià)中名列第一、由騰訊影業(yè)攜手中影股份、北京文化聯(lián)合出品的電影《流浪地球》。

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      今年在UP騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上,騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示,騰訊影業(yè)更關(guān)注講好中國故事的現(xiàn)實(shí)題材,同時(shí)要深化國際探索,秉持不孤立做影視的理念,持續(xù)打造中國文化符號(hào)、助力中國文化輸出。

      騰訊影業(yè)在成立三周年發(fā)布會(huì)上,發(fā)布了東方故事、次元破壁、青春能量、國際探索、時(shí)代旋律、古龍武俠六大文化產(chǎn)品系列以及四十余個(gè)影視項(xiàng)目。程武表示,騰訊影業(yè)希望能給觀眾帶來更多貼近時(shí)代、貼近生活的好內(nèi)容、好作品,講述更多生動(dòng)的中國故事。正是在這樣的文化產(chǎn)品系列中,東方故事系列里誕生了《流浪地球》這樣的作品。

      報(bào)告認(rèn)為, 《流浪地球》這一科幻小說原創(chuàng)IP,正是由于電影的成功,以及較高的國際用戶口碑,才使得它可以打破科幻小說原本的小眾范圍,進(jìn)入公眾視野,成為2019年度統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)最具價(jià)值的中國IP。

      《流浪地球》在中國內(nèi)地累計(jì)票房46.55億人民幣,成為中國電影史票房第二成績; 在海外,《流浪地球》也打破近兩年華語電影海外排片記錄,登頂近五年中國電影北美票房Top1,讓世界看到了當(dāng)代中國關(guān)于未來的想象故事。

      有分析認(rèn)為,在成熟的工業(yè)化制作下,正是因?yàn)椤读骼说厍颉诽N(yùn)含的中國元素內(nèi)核,使得它高度差異化于好萊塢大片:比如,在西方末日科幻中常見的尋找新大陸,在這里變成了帶著地球去流浪,背后其實(shí)中國人的故土意識(shí)。”流浪的地球”概念,在海外用戶評(píng)論中被廣泛認(rèn)為是一個(gè)具有東方浪漫主義氣息的想法。

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      《報(bào)告》顯示,海外用戶評(píng)論中,與《流浪地球》同時(shí)被提及、關(guān)聯(lián)度最高的熱詞是:“Netflix”“Liu Cixin(劉慈欣)”,以及“China/Chinese”。

      《報(bào)告》最后,也總結(jié)了對(duì)于打造中國文化符號(hào)的思考,再次肯定了騰訊的新文創(chuàng)思路!秷(bào)告》指出,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,是決定中國文化“走出去”成敗的關(guān)鍵所在。要想更好完成國家文化軟實(shí)力的建設(shè)任務(wù),為中國文化產(chǎn)業(yè)打開國際市場,為企業(yè)拓展全球空間,就不能沿襲“流量為王”、依賴人口紅利的傳統(tǒng)思路。更深入地挖掘文化價(jià)值、從而更充分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的“新文創(chuàng)”,是新時(shí)代文化領(lǐng)域的有效發(fā)展路徑和生產(chǎn)方式。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    [No. S051 ]
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