騰訊音樂(lè)2019Q2財(cái)報(bào)：總營(yíng)收59億，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶創(chuàng)3100萬(wàn)新高

　　8月13日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布了2019年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)31%，增至人民幣59億元(8.59億美元)，實(shí)現(xiàn)調(diào)整后利潤(rùn)11.3億元(1.64億美元)。其中，在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶達(dá)3100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%;社交娛樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶達(dá)1110萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16.8%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　自上市以來(lái)，騰訊音樂(lè)就一直表現(xiàn)不俗，不久前還被華爾街著名投資銀行Jefferies給予買進(jìn)評(píng)級(jí)。在此之前，騰訊音樂(lè)共有10個(gè)買進(jìn)評(píng)級(jí)，9個(gè)持有評(píng)級(jí)，0個(gè)賣出評(píng)級(jí)，足可見資本市場(chǎng)對(duì)騰訊音樂(lè)的高度認(rèn)可。而這一次出色的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，也離不開騰訊音樂(lè)多元?jiǎng)?chuàng)新的商業(yè)模式，完善的音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)，讓用戶將付費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化成實(shí)際的付費(fèi)行動(dòng)。

　　組合拳構(gòu)建創(chuàng)新變現(xiàn)商業(yè)模式，多元營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)

　　作為全球第一家盈利的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)始終站在創(chuàng)新商業(yè)模式的前沿，以豐富多元的增值服務(wù)滿足音樂(lè)用戶不斷升級(jí)的體驗(yàn)需求。通過(guò)以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)，及“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、表演、社交”六大體驗(yàn)，騰訊音樂(lè)創(chuàng)新了包括付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會(huì)員在內(nèi)的數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式。這四招組合拳，延伸了音樂(lè)場(chǎng)景，讓音樂(lè)不止于“聽”，給騰訊音樂(lè)的商業(yè)變現(xiàn)帶來(lái)了更多可能性。

　　在盡可能地滿足了用戶多方面的音樂(lè)體驗(yàn)和社交娛樂(lè)需求的同時(shí)，騰訊音樂(lè)也為移動(dòng)互聯(lián)風(fēng)潮下的數(shù)字音樂(lè)打開了新的局面。就在國(guó)際流媒體音樂(lè)市場(chǎng)仍停留在“廣告+免費(fèi)”和“付費(fèi)訂閱”的模式時(shí)，騰訊音樂(lè)已經(jīng)用自身營(yíng)收的穩(wěn)定多元和連續(xù)多個(gè)季度的穩(wěn)健增長(zhǎng)，徹底向國(guó)際音樂(lè)市場(chǎng)證明了音樂(lè)社交娛樂(lè)生態(tài)的可行性和可持續(xù)性。

　　完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)矩陣，持續(xù)驅(qū)動(dòng)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)

　　值得一提的是，在線音樂(lè)服務(wù)作為騰訊音樂(lè)的核心業(yè)務(wù)，2019年第二季度也展現(xiàn)了不俗的表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬(wàn)，同時(shí)，社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)至1110萬(wàn)。騰訊音樂(lè)的總付費(fèi)用戶僅次于Spotify、Apple Music之后，位居全球前三。

　　隨著國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)規(guī)范的逐步完善，騰訊音樂(lè)對(duì)內(nèi)容和模式的創(chuàng)新嘗試也開始加劇。越來(lái)越豐富、有趣好玩的音樂(lè)體驗(yàn)不僅釋放了實(shí)體時(shí)代未激活的音樂(lè)價(jià)值，也進(jìn)一步在全民版權(quán)意識(shí)提升的基礎(chǔ)上，喚醒了用戶更加成熟的付費(fèi)意識(shí)。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，有近六成用戶愿意為音樂(lè)付費(fèi)，這也為數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)用戶的進(jìn)一步提升埋下了伏筆。

　　騰訊音樂(lè)與合作伙伴聯(lián)手加強(qiáng)內(nèi)容聯(lián)合制作連接文娛聲態(tài)的同時(shí)，也通過(guò)增加音樂(lè)類綜藝節(jié)目、音樂(lè)短視頻、長(zhǎng)音頻內(nèi)容(如有聲讀物和播客)等，使平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品更加多元化。如今，用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容和差異化的服務(wù)付費(fèi)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，騰訊音樂(lè)持續(xù)不斷地刺激用戶將付費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化成實(shí)際行動(dòng)。

　　此前就有高盛報(bào)告預(yù)測(cè)，2030年，騰訊音樂(lè)的付費(fèi)用戶數(shù)量將超過(guò)Apple Music，躍居世界第二。