進(jìn)口保健品成天貓國際銷量爆款

　　隨著國民健康意識(shí)增強(qiáng)，保健食品、滋補(bǔ)品成了消費(fèi)者購物車中的常客。CBNData《報(bào)告》顯示，以天貓平臺(tái)為例，近三年國民健康產(chǎn)品消費(fèi)金額穩(wěn)步提升，80后、90后是消費(fèi)主力，95后消費(fèi)增速遙遙領(lǐng)先，有迎頭趕上之勢。

　　伴隨進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，通過跨境電商購買健康“洋貨”也愈發(fā)時(shí)髦，保健食品和膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品最熱銷。具體來看，膳食纖維和果蔬纖維最為走俏，不僅購買人數(shù)最多，提升熱度也最快，堪稱進(jìn)口保健品的香餑餑。近年來風(fēng)靡的酵素產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，購買人數(shù)僅次于膳食纖維產(chǎn)品，熱度提升也進(jìn)入前三。

　　澳大利亞、美國和日本成為最受歡迎的進(jìn)口保健品產(chǎn)地前三名，Swisse、Blackmore澳佳寶、HealthyCare三大來自澳洲的保健品天王，對于中國的消費(fèi)而言，想必已經(jīng)耳熟能詳。不過近年來以POLA美白丸，醫(yī)食同源酵素為代表的日本保健品，已經(jīng)有席卷各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的趨勢，影響力不可小覷。

　　除了保健品，更符合中國人養(yǎng)生認(rèn)知的滋補(bǔ)營養(yǎng)品也正在高速增長。開蓋即食易保存的即食燕窩，成為近一年最受歡迎的進(jìn)口滋補(bǔ)營養(yǎng)品，蜂蜜和高麗參緊隨其后。

　　值得關(guān)注的是，Q彈的口感、多樣的水果口味，在天貓國際上，這些深受年輕消費(fèi)者喜愛的進(jìn)口保健品正變身軟糖、果凍、餅干、奶昔等零食形態(tài)的機(jī)能食品，以年均超300%的速度連續(xù)2年保持高增長，滿足中國消費(fèi)者的進(jìn)口保健品需求。

　　現(xiàn)如今的90/95后年輕人越來越講究“食補(bǔ)”，不僅口服美容正在走俏：玻尿酸、酵素、膠原蛋白都變成吃的喝的。保健品也變得越來越好吃，軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵。據(jù)天貓國際消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，雖然越來越多的年輕用戶開始購買保健品，但是經(jīng)常因?yàn)殡y吞咽、“吃藥感”而難以堅(jiān)持，一般罐裝保健品的食用周期在6-9個(gè)月，消費(fèi)者往往斷斷續(xù)續(xù)吃上大半年，有的甚至過期。而元素軟糖、精華果凍讓消費(fèi)者開始把保健品當(dāng)糖果，當(dāng)零食來吃。加上可人造型和攜帶便攜性改變了食用習(xí)慣，商品的復(fù)購周期大幅度縮短，只用10天。

　　除了年輕人，中老年人也是進(jìn)口健康產(chǎn)品的剛需群體。CBNData《報(bào)告》顯示，基本微量元素補(bǔ)充，心腦血管健康，增強(qiáng)免疫力，提升骨密度是中老年保健品中消費(fèi)者較關(guān)注的功效，因此具備相應(yīng)功效的鈣片、魚油、氨基葡萄糖成為中老年群體的熱銷產(chǎn)品，購買人數(shù)最多。鈣類、益生菌、膳食纖維是中老年進(jìn)口保健品市場中熱度提升最快的TOP3產(chǎn)品，其中添加了維生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的鈣類保健品最為熱銷。

　　不難看出，國民健康跨境消費(fèi)發(fā)展未來將呈現(xiàn)類型多元化、豐富化、健康個(gè)性化、品質(zhì)專業(yè)化等特征，天貓國際正為越來越多的消費(fèi)者提供健康產(chǎn)品的購買渠道。