家電兩個(gè)字,會(huì)讓人覺(jué)得有些“土味”嗎?
雖然被各種家電環(huán)繞的我們從未思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題,但顯然家電企業(yè)們這么覺(jué)得。
從去年開(kāi)始,家電行業(yè)中悄悄掀起了一陣“改名潮”。先是青島海爾更名成“海爾智家”,隨后海信電器更名成“海信視像”,就在最近TCL集團(tuán)也更名成了“TCL科技集團(tuán)”。
去掉“家電”標(biāo)簽,強(qiáng)調(diào)科技屬性,顯然是這次集體更名行動(dòng)的主要目的。這不由得讓人想到了我們熟悉的“玄學(xué)套路”,有什么事搞不定,事主改個(gè)名再說(shuō)。
那么家電企業(yè)們,距離科技化真的只有一個(gè)名字的距離嗎?
早有苗頭的家電企業(yè)科技化
那些原本在大家印象中主要依靠家電盈利的企業(yè),之所以要集體邁向科技化的軌道,個(gè)中原因其實(shí)很容易理解。
家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)很顯著的特征,就是對(duì)于“大環(huán)境”依賴(lài)度高。近年以來(lái)隨著棚改步入尾聲,城市化發(fā)展逐漸放緩,購(gòu)置頻率低下的家電產(chǎn)品在市場(chǎng)表現(xiàn)下自然也會(huì)有所變動(dòng)。中國(guó)家用電器研究院等發(fā)布的“中國(guó)家電行業(yè)報(bào)告”認(rèn)為,三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴(yán)峻。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額1745億元,同比下滑4.2%。出口730億元,保持繼續(xù)增長(zhǎng),但增幅收窄至1.7%。
在需求產(chǎn)生變動(dòng)的同時(shí),家電產(chǎn)品也撞上了一場(chǎng)重要的技術(shù)升級(jí)——IoT。
在科技廠商所規(guī)劃萬(wàn)物互聯(lián)場(chǎng)景中,家電顯然是重要一環(huán)。何況在生活場(chǎng)景中,“值得一聯(lián)”的主要對(duì)象就是家電產(chǎn)品。于是從幾年前我們開(kāi)始看到,科技企業(yè)一邊頻繁地向家電企業(yè)伸出橄欖枝,另一邊開(kāi)始悄悄潛入家電領(lǐng)域,小米的空調(diào)洗衣機(jī)、華為與榮耀的智慧屏皆是如此。
何況別忘了,即使今天我們認(rèn)為家電產(chǎn)品平平無(wú)奇,但往回倒退十年,家電企業(yè)同樣也是高科技企業(yè)。家電產(chǎn)業(yè)鏈的上游是微電子、面板等半導(dǎo)體制造業(yè),在這些年的發(fā)展中,已經(jīng)有不少家電產(chǎn)業(yè)完成了對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的收購(gòu)儲(chǔ)備。同時(shí)家電產(chǎn)品本身也一直都作為容器,承載著技術(shù)的更新迭代。像是模糊控制這種及其接近智能化概念的技術(shù),就在空調(diào)、洗衣機(jī)等等家電中普遍應(yīng)用。
如此看來(lái),家電企業(yè)距離科技其實(shí)并不遙遠(yuǎn)。實(shí)際上家電企業(yè)們對(duì)于科技領(lǐng)域跨界的熱情一直非常高漲,就拿智能手機(jī)和智能音箱這兩波熱潮來(lái)說(shuō),格力、創(chuàng)維、TCL等家電企業(yè)都有所參與。在今天這個(gè)時(shí)刻更多的轉(zhuǎn)動(dòng)方向盤(pán),也并不令人意外。
三種方向和三種迷茫
但拋開(kāi)智能手機(jī)和智能音箱這樣略有跟風(fēng)意味的行為不講,家電企業(yè)向科技領(lǐng)域靠攏的軌跡可以以2019年作為分隔線。
在2019年之前,其實(shí)就有很多家電企業(yè)在做出相關(guān)嘗試?偟脕(lái)說(shuō)大概有三個(gè)方向。
最主要的,當(dāng)然是產(chǎn)品本身的變革。
大約從2017年開(kāi)始,以美的、海信等廠商為代表,各種令人迷惑的“人工智能冰箱”、“人工智能電視”開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。之所以說(shuō)“令人迷惑”,最主要的原因還是這一時(shí)段的技術(shù)更新并沒(méi)有給產(chǎn)品帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改變。像是通過(guò)內(nèi)置智能攝像頭監(jiān)測(cè)冰箱內(nèi)食材的新鮮度,又或者是通過(guò)遙控器的語(yǔ)音交互來(lái)操縱電視。
但即便如此,在這一階段也開(kāi)始陸陸續(xù)續(xù)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)被確定下來(lái)。像是2018年,中國(guó)電子商會(huì)(CECC)聯(lián)合中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)及彩電相關(guān)企業(yè)共同制定了行業(yè)首個(gè)《人工智能電視認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》。中國(guó)智能空調(diào)首個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《智能家用電器的智能化技術(shù)空調(diào)器的特殊要求》,也在2019年年中面世。
對(duì)于家電這種發(fā)展完備、監(jiān)管機(jī)制成熟的行業(yè)來(lái)說(shuō),行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定是很重要的。標(biāo)準(zhǔn)的逐漸的明確,才能將品牌個(gè)體的創(chuàng)新,變成行業(yè)整體的更新。
與此同時(shí)所發(fā)生的,是家電的物聯(lián)平臺(tái)化。
可以說(shuō)在物聯(lián)網(wǎng)概念剛剛落入應(yīng)用的那幾年,家電企業(yè)多多少少都曾經(jīng)嘗試過(guò)建立屬于自己的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),或是與科技企業(yè)的物聯(lián)云平臺(tái)深度綁定。比較典型的有海爾的U+和美的的美居。但在這一階段,所謂物聯(lián)網(wǎng)的概念大多還是在家電產(chǎn)品中加入WiFi模塊,讓用戶(hù)可以通過(guò)App進(jìn)行遠(yuǎn)程控制。但從目前家電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,我們很難相信這種“物聯(lián)網(wǎng)”真的實(shí)現(xiàn)了企業(yè)們目的——通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的綁定,讓消費(fèi)者更多的選擇自己品牌(平臺(tái))下的產(chǎn)品。畢竟對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),跨平臺(tái)的成本也僅僅是多裝一個(gè)App的事。
最后還有一項(xiàng)變化并非面向C端,那就是工業(yè)互聯(lián)。
由于自身掌握著工業(yè)生產(chǎn)的重要場(chǎng)景,像海爾、美的這樣的家電企業(yè),一直在嘗試在加強(qiáng)工業(yè)生產(chǎn)智能化的同時(shí),將其中構(gòu)建的平臺(tái)、累積的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)開(kāi)放出來(lái)。從廠商自己的發(fā)生來(lái)看,這一布局仍在持續(xù)的保持著更新,并逐漸實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化落地。
總的來(lái)說(shuō),在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)家電企業(yè)的科技化都處在一個(gè)百花齊放的狀態(tài)。終端、云端、生產(chǎn)鏈,似乎都呈現(xiàn)出無(wú)盡商機(jī)。但也正因如此,在每一個(gè)環(huán)節(jié)里家電企業(yè)都面臨著來(lái)自科技企業(yè)的劇烈競(jìng)爭(zhēng),這三種方向同樣對(duì)應(yīng)著三種迷茫——如何用智能化直接撬動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力?如何讓消費(fèi)者對(duì)于品牌生態(tài)平臺(tái)產(chǎn)生依賴(lài)?如何增強(qiáng)在解決方案上的收益?
面對(duì)這些問(wèn)題,比起在閃轉(zhuǎn)騰挪上更加輕盈的科技企業(yè),體量相對(duì)沉重的家電企業(yè)多多少少會(huì)落下賽程。
2019的進(jìn)與退
或許是因?yàn)樽罱暌詠?lái)科技企業(yè)的存在感過(guò)于強(qiáng)大,導(dǎo)致人們每每提及傳統(tǒng)企業(yè)總會(huì)有種“踩一捧一”的心態(tài)。實(shí)際上當(dāng)技術(shù)發(fā)展越走向產(chǎn)業(yè)落地,我們就越能感知到傳統(tǒng)企業(yè)的重要性。
同樣即使偶有迷茫,家電企業(yè)們?nèi)匀辉诳萍蓟D(zhuǎn)型上存在著不可替代的優(yōu)勢(shì)。像是幾十年以來(lái)累計(jì)的品牌聲量,使得他們的渠道能力是科技企業(yè)遠(yuǎn)不能及的。加上對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的把握,也會(huì)讓家電企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)制造上獲取更多彈性空間。尤其當(dāng)涉及到面板芯片等等上游產(chǎn)業(yè)時(shí),家電企業(yè)的深厚累積同樣可以在IoT、智能計(jì)算等等方面打下基礎(chǔ)。
于是從2019年年中開(kāi)始,家電企業(yè)們開(kāi)始進(jìn)退有度的發(fā)揮優(yōu)勢(shì),而非一味向一切領(lǐng)域伸展枝丫。
從“退”這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)看,2019年中的一個(gè)普遍現(xiàn)象就是家電企業(yè)不再死守自己的物聯(lián)網(wǎng)云端生態(tài),選擇了開(kāi)放。美的、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè),不管物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)的進(jìn)程如何,都選擇了云端互聯(lián)。像是美的完成了和創(chuàng)維的云端對(duì)接,又因?yàn)閯?chuàng)維與百度有合作,因此用戶(hù)可以通過(guò)小度音箱控制美的產(chǎn)品,而以上幾個(gè)平臺(tái)又都與華為的HiLink進(jìn)行了云端對(duì)接。
總之當(dāng)家電企業(yè)放棄了“靠App增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度”的幻想之后,顯然可以讓消費(fèi)者在選購(gòu)智能家居時(shí)極大的擴(kuò)大選擇面,科技企業(yè)所擅長(zhǎng)的移動(dòng)或語(yǔ)音交互入口、語(yǔ)音識(shí)別能力、用戶(hù)行為分析能力等等,也能夠更好地作用于家居場(chǎng)景。
在“進(jìn)”這個(gè)關(guān)鍵詞上,2019年一年中家電企業(yè)開(kāi)始將更多精力放在了產(chǎn)業(yè)鏈本身上。其中有對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)放態(tài)度,例如美的推出了IoT開(kāi)發(fā)者平臺(tái)和IoT開(kāi)發(fā)模組,長(zhǎng)虹也開(kāi)始了對(duì)于5G模組的研發(fā)。至于格力、格蘭仕,更是或自主研發(fā)或與半導(dǎo)體企業(yè)合作,開(kāi)始推出物聯(lián)網(wǎng)芯片和家電應(yīng)用場(chǎng)景的AI處理器。
其中的重大轉(zhuǎn)變?cè)谟,家電企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了從“智能升級(jí)”到“多多賣(mài)貨”之間的距離。開(kāi)始試圖轉(zhuǎn)換收益思路,嘗試從開(kāi)發(fā)平臺(tái)、模組、芯片等等方面入手,或許還能更多的發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)。
結(jié)束語(yǔ)
家電企業(yè)的變化,同時(shí)也提醒了作為消費(fèi)者的我們。智能家居的未來(lái),或許不會(huì)像想象中那樣輕易到來(lái)。而是一步步改造產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié),最終才能將一種全新的生活方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
而這一過(guò)程,不論家電企業(yè)還是科技企業(yè)都無(wú)法獨(dú)立完成。
在家電企業(yè)的科技化轉(zhuǎn)身趨勢(shì)下,在2020年以及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)。將有以下幾種大概率會(huì)出現(xiàn)的趨勢(shì)。
在產(chǎn)品研發(fā)上,家電企業(yè)和科技企業(yè)進(jìn)入更深一步合作。智能升級(jí)不再僅僅是加入語(yǔ)音或圖像交互模塊,而是通過(guò)更多邊緣計(jì)算的加入,提升產(chǎn)品本身的綜合表現(xiàn)。同時(shí)家電企業(yè)本身也會(huì)更多轉(zhuǎn)向B端化,買(mǎi)IoT解決方案、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)解決方案、家電智能化解決方案。而購(gòu)買(mǎi)對(duì)象很可能是他們?cè)?jīng)的競(jìng)爭(zhēng)者——一些體量更小,無(wú)力自己進(jìn)行智能升級(jí)的家電品牌。
再進(jìn)一步,既然產(chǎn)業(yè)鏈走向開(kāi)放,那么家電企業(yè)和科技企業(yè)合作也會(huì)更加豐富和頻繁,平臺(tái)對(duì)接、聯(lián)合研制芯片、開(kāi)發(fā)者生態(tài)的互動(dòng),都將更廣泛的出現(xiàn)。
其實(shí)家電企業(yè)的科技化轉(zhuǎn)型早已開(kāi)始,如今的改名潮流,也只能算作一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn),從此作為家電企業(yè)也將深入產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,嘗試從中分一杯羹。
未來(lái)的IoT,一定遠(yuǎn)比我們想象中更加熱鬧。
文 | 腦極體
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會(huì)上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來(lái)都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開(kāi)“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶(hù)就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性?xún)r(jià)比很高,簡(jiǎn)直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析專(zhuān)題論壇在沈陽(yáng)成功舉辦。