跨界聯動+融合創(chuàng)新 網龍游戲+教育IP組合增長強勁

　　2020年全國知識產權宣傳周于4月20日在“云端”開啟。知識產權(IP)是企業(yè)的核心競爭力，在改革開放40余年的進程中，IP商業(yè)化已成為中國經濟的新大陸。跨界融合與創(chuàng)新營銷，讓經典IP釋放出新的活力。作為一家擁有20余年發(fā)展史的互聯網企業(yè)，網龍就是其中的佼佼者。

　　網龍首席執(zhí)行官熊立博士

　　網龍首席執(zhí)行官熊立博士曾榮獲“2018年度最具品牌塑造領導力人物獎”。他認為，中國本土IP正在迅速崛起，在IP的商業(yè)化潮流中，盲目跟風無法發(fā)揮最大的品牌效應，唯有以創(chuàng)新驅動，精細化運作，才能讓優(yōu)質IP煥發(fā)光彩。以游戲與教育為“雙翼”的網龍，將著力構建可持續(xù)發(fā)展的IP生態(tài)圈。

　　跨界聯動 驅動網龍游戲業(yè)務高增長

　　網龍旗下共擁有3大支柱級別的游戲IP產品，依次是《魔域》《英魂之刃》及《征服》。近年來，網龍在王牌游戲IP上持續(xù)發(fā)力，通過與各大IP的積極跨界聯動，不斷提升IP市場影響力。

　　以十余年來長盛不衰的《魔域》為例，《魔域》自2016年起執(zhí)行IP產品系列化戰(zhàn)略，不斷加大IP投資力度、拓展延伸內容、深化IP核心價值�！赌в颉返目缃缏搫优c創(chuàng)新營銷，為游戲跨界合作樹立了新的標桿。

　　王力宏代言《魔域》2019年度新資料片“御劍天下”

　　無論是聯動故宮，用游戲傳承中國古建筑之精粹，熱血守護中華文化之魂;還是首次開啟影游聯動，獲得熱血國漫巨著《哪吒之魔童降世》正版授權;抑或是聯合“中國唐宋甲胄復原第一人”溫陳華大師，打造《魔域》鐵血魔甲……《魔域》IP正在從頂級游戲流量向優(yōu)質IP轉化。

　　此外，《英魂之刃》也與日本超人氣漫畫《OVERLORD》、國漫神作《鎮(zhèn)魂街》進行IP聯動。網龍游戲新作《終焉誓約》也在去年與Bilibili達成正式合作，由Bilibili獨家代理發(fā)行。通過IP聯動、跨界合作、發(fā)布全新資料片等市場營銷推廣策略，進一步擴大了網龍在手游和端游市場的影響力。

　　網龍2019年全年財務業(yè)績顯示，得益于三大王牌游戲IP的優(yōu)異表現，期內公司游戲業(yè)務營收32.9億元。其中，《魔域》端游及手游的總收入同比增長39.2%，《英雄之刃》營收增長32.5%，《征服》營收增長66.3%。

　　“IP的跨界聯動帶來了1+1>2的全新效果。”熊立說，網龍今年將在原有三大游戲IP的基礎上，打造全新IP，如自主游戲產品《終焉誓約》等，繼續(xù)加強IP間的跨界聯動，夯實網龍在游戲領域的地位，帶動收入和利潤增長。

　　融合創(chuàng)新 實現網龍教育品牌跨越升級

　　2010年以來，網龍開辟教育賽道，打造第二個增長引擎，公司邁入游戲+教育的“雙引擎”時代。除了在王牌游戲IP上持續(xù)發(fā)力，網龍也在著力打造優(yōu)質教育IP，通過融合全球優(yōu)勢基因，豐富“數字教育”生態(tài)圈。

　　普米(Promethean)亮相英國倫敦Bett國際教育展，4年內斬獲Bett“年度最佳企業(yè)”等5項大獎

　　網龍收購普羅米休斯(下文簡稱“普米”)并很快將其扭虧為盈，就是融合創(chuàng)新的實例。2015年11月，網龍收購普米100%權益。當時，普米的業(yè)務版圖已覆蓋全球100多個國家，但公司仍處于虧損期。

　　“我們在收購普米后，將其優(yōu)秀的教育硬件產品和軟件技術，與網龍在國內的數字教育內容、教學工具、教學平臺等一系列生態(tài)進行融合創(chuàng)新，打造了獲得用戶認可的產品。”熊立說，收購次年，普米業(yè)績就迎來強勁增長。

　　2015年以來，網龍還先后收購了馳聲信息科技、JumpStart、Edmodo等國內外知名的教育企業(yè)，還與迪士尼、夢工廠、培生國際、東京書籍等世界知名品牌建立了良好的合作關系。通過與全球知名IP的聯動，網龍搜集優(yōu)勢基因并進行重組、配對、連接，形成了具有強大編譯能力的DNA鏈條，進一步豐富其數字教育產品線。

　　數字教育小鎮(zhèn)規(guī)劃圖

　　近年來，圍繞數字教育產業(yè)，網龍在福州濱海新城打造數字教育小鎮(zhèn)，布局教育小鎮(zhèn)超級IP。熊立說，“數字教育小鎮(zhèn)將發(fā)揮網龍在VR、AR、AI、大數據等領域積累的技術優(yōu)勢，朝著‘IP+產業(yè)’全面融合等方向縱深推進，形成‘IP+產業(yè)’發(fā)展的新模式。”

　　國內市場經過幾年的醞釀和實戰(zhàn)，一波IP營銷熱浪正在興起。誕生于1999年的網龍，在跨界聯動中激活了經典游戲IP的生命力，在融合創(chuàng)新中迎來教育品牌的跨越升級。“打造與孵化成熟IP是一個復雜且漫長的系統(tǒng)工程，IP是企業(yè)的原礦，若不精雕細琢，因循守舊，優(yōu)質IP也會黯然失色。”熊立說，未來，網龍將繼續(xù)以創(chuàng)新為最大驅動力，構建可持續(xù)發(fā)展的IP生態(tài)圈。