據市場調查機構Canalys公布的最新報告顯示,2020年第一季度全球智能手表出貨量為1430萬塊,同比增長12%。其中,蘋果依舊穩(wěn)居第一的位置,而華為則逆勢實現同比增長到113%,市場份額為14.9%,其智能手表出貨量達到了210萬塊,超越三星成為全球第二。
這個成績對華為而言,應該說是可喜可賀。畢竟,在過去的幾年里,華為在智能手表領域的存在感一直都不是很強。從本質上來講,主要是因為華為的智能手表銷量并不顯著。
隨著華為手機在海外市場逐漸樹立起高端品牌形象,到了近兩年,華為在智能手表領域才有了顯著變化。其品牌美譽度、影響力、銷量開始逐步攀升,這為華為此次沖頂第二埋下了伏筆。
華為奪得智能手表第二的位置,但跟蘋果依舊存在差距,尤其是在華為已經打響了高端品牌戰(zhàn)之后,這種差距愈加凸顯,兩者之間最大的差距在于操作系統(tǒng)與應用生態(tài),這意味著華為想要在智能手表市場更進一步,下一步必須壯大自己的操作系統(tǒng),豐富自己的應用生態(tài)。
崛起之路
作為華為第一款可穿戴設備產品,華為智能手表早在2015年就已經誕生了,發(fā)展至今,華為的手表已經出了十數款了。
通過華為官網可以看到,目前華為的智能手表覆蓋兒童手表、智能手表,覆蓋200元到1400元不等的價位,這些不同價位的智能手表構成了如今華為智能手表的產品矩陣。
值得注意的是,華為智能手表真正開始崛起,只是近兩三年的事情。2018年之前,華為智能手表乃至整個可穿戴設備業(yè)務表現并不算突出。
但華為智能手表進步很快,如今華為的智能手表已經拿了很多海外大獎。2019年的華為智能手表春季發(fā)布會上,華為就面向全球發(fā)布最新款華為 GT 系列手表。
在隨后的兩個月,華為新款手表獲得了眾多媒體跟進報道,華為Watch GT活力款還獲得了外國科技媒體頒給的“年度最佳手表獎項”。
數據來源canalys
隨產品力提升的還有華為智能手表的銷量。2019年Q1華為在全球市場的智能手表出貨量僅有100萬,到2020年一季度華為智能手表出貨量攀升至210萬,實現了同比113%的增長,市場份額也從7.9%躍升到了14.9%,一舉超越第二名的三星,成為新晉“老二”。
那么,起步并不算晚的華為,為何直到近兩年才等到了爆發(fā)的機會呢?
崛起背后的品牌力
華為智能手表起步于2015年,而真正崛起則是在2018年之后,而在2015年到2018年之間則默默無聞,名不見經傳,這是什么原因呢?
智能手表作為電子消費品,它的功能在很多方面不及智能手機齊全,它的消費主力人群也主要集中在部分高端用戶以及健身愛好者、學生群體等相對小眾的領域,其出貨量并沒有智能手機那么大。
智能機年銷千萬都進不了前十,但是智能手表年銷千萬,就是行業(yè)頂級玩家。正是由于智能手表受眾窄、功能相對單一的特點,使得購買智能手表的用戶對品牌更加講究,尤其是對高端品牌尤為青睞,這正是蘋果、三星在歐美暢銷的原因。
而華為在2015年到2018年之間,處于品牌升級階段,高端品牌尚未深入人心,所以其智能手表在海外一直不溫不火。
隨著華為品牌升級完成,華為成功沖到了中高端市場,逐步確立了品牌地位,這才帶動了華為智能手表的發(fā)展。
這可以從華為2015年以后海外的戰(zhàn)略得到驗證。2014年,華為手機海外出貨量為7500萬部,2015年則躍升到了上億部,在全球手機市場的排名也從第五躍居第三名,但這并不能滿足華為的要求。
彼時,華為的銷量已經逼近蘋果,但在定價和利潤上,還與蘋果相差甚遠。如果不能進行有效躍升,華為就只能獲得低廉的回報,沒有品牌溢價,這自然不是華為想要的。
2015年成了華為智能機業(yè)務的分水嶺。華為消費者業(yè)務總裁余承東立下豪言:“5年內趕超蘋果。”此后,華為開始主打高端精品手機,并將很多手機首發(fā)也選擇在歐洲市場,由此逐步確立起自己的高端品牌形象。
這直接從價格上可以體現。2014年,國產手機廠商出口手機到歐洲的均價在81歐元(近700元),華為也是成員之一,到了2015年華為P8高配版海外發(fā)售價已經躍升到了599歐元,換算成人民幣約5000元,價格區(qū)間逼近蘋果,但銷量依舊供不應求,海外甚至出現了排隊買華為的現象?梢,華為在高端機市場的品牌形象,已經逐步得以確立。
正是有了華為手機的高端品牌溢價能力,讓智能手表有了華為的品牌背書,出貨量大為增加,這才給了華為趕超三星的奇跡出現,這可以算作是華為在高端市場干掉的第一個對手,下一個擺在華為面前的只有蘋果了,但蘋果遠比三星要難纏的多。
蘋果:難繞開的“攔路虎”
根據市場研究公司Canalys的數據,2020年第一季度全球智能手表領域總體增幅為12%,蘋果依舊以較大優(yōu)勢位列第一,華為位居第二,雖然在增速上達到了113%的增長,但在出貨總量上跟蘋果還有相當差距。
具體到廠商來看,蘋果一季度智能手表出貨量達到了520萬臺,而本季度華為智能手表的銷量僅有210萬臺,蘋果的銷量是華為的2.47倍。
可見在智能手表市場,蘋果手表依舊是市場最受歡迎的產品,據預計未來三個月最遲年內其手表銷量將會達到上億臺。與此同時,蘋果的Watch OS的月活用戶新增超過400萬,使得這個系統(tǒng)的總使用用戶達到了7000萬。
據了解,“在美國和歐洲地區(qū),Apple Watch的銷售增長有所放緩,而其他市場對它的需求卻在穩(wěn)定增長。Apple Watch在中國的智能手表市場里面,第一季度的出貨量增長了66%。”
可見,蘋果在智能手表市場表現仍然強勁。對于已經趕超三星的華為來說,強勢的蘋果成了它的下一個對手。
而與蘋果相比,華為最大的不足在于操作系統(tǒng)方面。華為要想百尺竿頭更進一步,下一步必須要做強自己的操作系統(tǒng)和智能生態(tài)。
操作系統(tǒng)和生態(tài):華為與蘋果智能手表的下一戰(zhàn)場
據了解,華為目前已經初步研發(fā)了自己的智能手表操作系統(tǒng)Lite OS,并將這一系統(tǒng)搭載在最新款的HUAWEI WATCH GT 2上。
而在這款手表內還搭載了華為自研的麒麟A1,T/BLE雙模5.1可穿戴芯片,由于集成了眾多的核心科技,使得它能夠同時在運動、音樂、智能心率、睡眠監(jiān)測等多方面以更低功耗運算,它還能在典型使用場景中續(xù)航兩周,因其多方面的優(yōu)秀表現,獲得了市場認可。
華為Watch GT2一上市就銷售火爆,讓這款智能手表也成為多個外國科技媒體熱議的“寵兒”。這在客觀上顯現出,華為在智能手表操作系統(tǒng)的部分優(yōu)勢,但Lite OS操作系統(tǒng)屬于定制操作系統(tǒng),類似于谷歌的Google Wear OS。對于未來應用廣泛的可穿戴設備來說,華為可能還需要一款應用更廣泛的底層操作系統(tǒng)。
業(yè)界普遍認為,華為未來的智能手表可能是基于鴻蒙系統(tǒng),但這個系統(tǒng)目前進展并不快,完善還需要時間。這意味著華為只有加速操作系統(tǒng)研發(fā),才有機會與蘋果決一雌雄。實際上,這也正是蘋果領先的地方。
在系統(tǒng)自研方面,蘋果一直是業(yè)界楷模。由于蘋果在智能手表方面起步更早,在操作系統(tǒng)方面積累了更深厚的經驗,在其智能手表操作系統(tǒng)Apple Watch OS一經推出,就表現十分成熟,依靠強大的蘋果生態(tài)系統(tǒng),蘋果的智能手表操作系統(tǒng)發(fā)展迅猛,應用生態(tài)日益完善。蘋果手表操作系統(tǒng)結合自研內置芯片,構成了蘋果手表的強大“護城河”。
實際上,不只是蘋果,三星也有自家的智能手表操作系統(tǒng)。三星自研的操作系統(tǒng)TiZen操作系統(tǒng)就搭載在自家的諸多可穿戴設備上。不過,三星的TiZen操作系統(tǒng)外部開發(fā)者參與較少,因而在智能手表整體較量中處于下風。
由此可見,華為要想在智能手表市場更進一步,不僅需要更加成熟的底層操作系統(tǒng),還需要建立強大的開發(fā)者聯盟,構筑強大智能生態(tài)。只有這樣,華為才有希望在智能手表市場真正笑傲江湖。
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