百度智能小程序《互聯(lián)網(wǎng)圓桌派》：「中心化+去中心化」的組合拳成為內(nèi)容行業(yè)新趨勢

　　6月30日，由百度智能小程序和曉程序觀察聯(lián)合主辦的《互聯(lián)網(wǎng)圓桌派》圓滿落幕。本期直播主題為“內(nèi)容行業(yè)如何打好「中心化+去中心化」組合拳”，活動邀請了百度智能小程序生態(tài)負(fù)責(zé)人林小琳、艾瑞咨詢的高級分析師張新田，以及律圖法律咨詢運(yùn)營負(fù)責(zé)人鄭述超、蘑菇寵醫(yī)創(chuàng)始人廉達(dá)歧、眾聚云購公司旗下STMBUY游戲商城運(yùn)營負(fù)責(zé)人唐彩云等內(nèi)容行業(yè)專家，圍繞“內(nèi)容行業(yè)如何打好「中心化+去中心化」組合拳”這一主題進(jìn)行了深入的探討，解鎖互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)的新未來。

　　本期直播在百家號、百度APP微博&一直播、新浪新聞等多端同步直播，在線觀看人數(shù)超過 66 萬，點(diǎn)贊數(shù)超過 1 萬。

　　隨著智能終端的發(fā)展與人們精神消費(fèi)的不斷升級，內(nèi)容行業(yè)正在不斷拓寬其應(yīng)用場景和邊界，逐步成為觸達(dá)用戶、沉淀私域流量的主要途徑之一。在此背景下，各大互聯(lián)網(wǎng)公司與品牌也分別基于自身的業(yè)務(wù)邏輯與用戶特性，在不同的超級平臺做了差異化的內(nèi)容布局，形成了別具一格的打法與風(fēng)格。

　　艾瑞咨詢高級分析師張新田在直播中分享的《2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)洞察》報(bào)告顯示：“小程序作為內(nèi)容分發(fā)的另一種新興渠道，正在覆蓋越來越多的公共服務(wù)和生活場景，其用戶認(rèn)知度已經(jīng)高達(dá)86.2%。中心化與去中心化是內(nèi)容類小程序分發(fā)的兩大模式，兩者各有優(yōu)勢，中心化分發(fā)社交屬性更強(qiáng)，通過用戶行為決定內(nèi)容流量，而去中心化分發(fā)更多基于算法體系推薦來幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光，同時(shí)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快觸達(dá)用戶并沉淀流量，激發(fā)用戶付費(fèi)意愿，完成商業(yè)化進(jìn)程。”

　　也就是說，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者而言，入場布局小程序，只有中心化與去中心化“兩手抓”，才能實(shí)現(xiàn)真正的流量變現(xiàn)、用戶長久留存。直播中蘑菇寵醫(yī)創(chuàng)始人廉達(dá)歧也認(rèn)同這一觀點(diǎn)：“其實(shí)，沒有完全意義上的中心化和去中心化。每一個社區(qū)都有其中心化形態(tài)，也運(yùn)營著自主平臺的去中心化社區(qū)。這是因?yàn)槿ブ行幕�讓每個個體都有機(jī)會成為中心，然而每個中心又都依賴于獨(dú)特個體，若個體一散便不再成為中心了。所以在中心化與去中心化的抉擇中應(yīng)該保證二者兼?zhèn)�，才能更好的使品牌發(fā)展。”

　　對此，百度智能小程序生態(tài)負(fù)責(zé)人林小琳也表示：“中心化與去中心化怎么選?我們的回答是打好組合拳。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，就是可以搭建自己的“中心化+去中心化”陣地，多平臺布局。對于平臺，就是要豐富中心化的入口與去中心化的私域流量運(yùn)營，同時(shí)以更公平的分配機(jī)制與更主動的商業(yè)賦能，給開發(fā)者帶來流量與收益的保障。事實(shí)上，智能小程序也是小程序平臺中分配給生態(tài)外開發(fā)者流量比例最大的。”

　　事實(shí)上，背靠中國最大的以信息和知識為核心的內(nèi)容分發(fā)平臺，智能小程序在內(nèi)容分發(fā)與變現(xiàn)層面具備顯著優(yōu)勢。在最近的一些針對開發(fā)者的訪談與調(diào)研中，大部分開發(fā)者都反饋百度小程序成為他們很重要的布局渠道，在這里得到的流量與收益，差不多是其他渠道的兩倍多�？梢哉f，智能小程序現(xiàn)在已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的一種新體裁，內(nèi)容類開發(fā)者在智能小程序生態(tài)的收入與積極性都在持續(xù)提升：

　　1、開發(fā)者收入持續(xù)提升。內(nèi)容型智能小程序的廣告收入與去年同比增長了127%，大家的收益越來越有保障。

　　2、開發(fā)者積極涌入生態(tài)。內(nèi)容型的智能小程序開發(fā)者數(shù)量年同比+145%，越來越多的非百度生態(tài)的開發(fā)者加入到百度生態(tài)。

　　百度智能小程序生態(tài)負(fù)責(zé)人 林小琳

　　直播中，其他嘉賓也講述了自身的案例。據(jù)律圖法律咨詢運(yùn)營負(fù)責(zé)人鄭述超介紹，律圖法律咨詢從2019年開始布局百度智能小程序，目前累計(jì)用戶量已達(dá)6000萬以上。鄭述超認(rèn)為，這主要是因?yàn)樗阉?信息流的精準(zhǔn)分發(fā)，同時(shí)百度智能小程序提供的互動組件、內(nèi)容群發(fā)等功能可以幫助開發(fā)者深度觸達(dá)用戶和粉絲。

　　眾聚云購公司旗下的STMBUY游戲商城運(yùn)營負(fù)責(zé)人唐彩云也表示，基于百度智能小程序特有的定向人群觸達(dá)、分層運(yùn)營、互動插件等特色功能，STMBUY游戲?qū)崿F(xiàn)了對用戶的獲取、維護(hù)與轉(zhuǎn)化的精細(xì)化運(yùn)營。目前，已有70萬左右的用戶使用STMBUY游戲的智能小程序。

　　這些案例也表明，百度智能小程序已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的首選平臺。對于新入局的創(chuàng)業(yè)者而言，不僅要打好“中心化+去中心化”組合拳，也要選對適合自己的平臺，只有這樣，才能事半功倍。