山雨欲來處，蘋果TV的“腳根”

　　6月23日舉行的WWDC 2020(全球開發(fā)者大會)，是蘋果上半年最重要的活動。

　　每年WWDC都會發(fā)布極為重要的消費級硬件或軟件更新，這一次也不例外，并且憑借軟硬一體的生態(tài)圈，一改發(fā)布會后必被群嘲“創(chuàng)新乏力”的慣例，在疫情下的市值再創(chuàng)紀錄新高，成為迄今為止首家邁過1.6萬億美元的科技企業(yè)。

　　不過，無論升級版的iPhone OS 14，用上了自研ARM芯片的Mac，還是更新版的AirPods或watch OS，似乎都跟非蘋果用戶無關。當果粉們終于可以“鵝妹子嚶”“我又可以了”的時候，安卓用戶們可能內心毫無波動。

　　想要向2萬億美元挺進，蘋果不僅需要守住陣地，更需要“真香”的拉新。哪些硬件有可能成為蘋果重新“吸粉”的鑰匙、站穩(wěn)下一幕輝煌的“腳根”。

　　與這屆WWDC上被各大媒體扒了個底朝天的軟硬件產品相比，繼續(xù)被推遲的Apple TV，就吸引了我們的目光。

　　大屏鏖戰(zhàn)，蘋果即將奔赴新疆場

　　早在本屆WWDC召開之前，就有媒體猜測蘋果可能推出新的Apple TV。并認為，如果 WWDC 上沒有太多硬件的話，那么蘋果可能會在今年下半年積蓄力量。

　　果然，WWDC 2020宣布了Apple tvOS更新后的的幾個新變化，比如游戲方面的多用戶支持，增加了畫中畫模式等等。那么，推出迎合新系統(tǒng) tvOS的硬件，已成必然。

　　之所以有此推理，既有當下的內外之困，更有既往的初心。

　　先說說當下。

　　各大科技廠商早已圍繞電視娛樂場景進行新的布局，甚至擦槍走火，這塊原來不夠蘋果塞牙縫的蛋糕，開始變得“真香”了。

　　今年3月，谷歌就與亞馬遜針鋒相對，不允許部分谷歌TV的電視制造商同時運行其他版本的操作系統(tǒng)，甚至包括手機和平板。這等于直接掐滅了亞馬遜Fire的前途，也是谷歌首次揭露其在智能電視領域的競爭態(tài)度。

　　簡單來說，就是三星如果使用亞馬遜Fire生產了一臺智能電視，那么谷歌就有權利撤銷三星運行Play Store和谷歌應用服務的訪問，三星手機等其他安卓設備也同樣會被受限。

　　為什么谷歌表現的這么激進?主要是亞馬遜Fire近年來發(fā)展迅猛，有外媒報道，亞馬遜似乎準備推出 20 多款新的 TV 設備，包括全新流媒體播放器 Fire TV Cube、多款 Fire TV Edition 智能電視以及首款 OLED Fire TV 電視。英國 Currys PC World 、Grundig 和東芝等也都在制造這類新設備。

　　臥榻無法安睡的谷歌，自然也沒有放棄自家產品的增強。此前就有熟悉谷歌計劃的消息人士透露，谷歌計劃今年推出一款基于 Android 電視的第二代 Chromecast Ultra，隨著 Google I/O 2020 的取消，這款新設備的發(fā)布日期也被延后。

　　這種局面下，蘋果自然也需要在“電視”科目上加強防守。

　　前不久，蘋果就針對電視業(yè)務，為一些流媒體內容供應商免除了30%的“蘋果稅”，允許它們不通過蘋果的金融生態(tài)，可以用自己的方式付款。

　　當然，前提是這些供應商必須在APP內集成隔空投送Siri、搜索、登陸等功能，與IOS深度集成。

　　此外，蘋果HomePod新版本也將轉為基于 tvOS 開發(fā)，同樣是客廳智能設備，HomePod也可以作為 HomeKit 的控制中樞來運行。與tvOS更方便地開發(fā)與融合，無疑為蘋果進入客廳更添了一點籌碼。

　　除了商業(yè)上的考量，發(fā)力電視業(yè)務本身也符合蘋果的產品理想。

　　早年喬布斯在接受《商業(yè)周刊》專訪時，被問及蘋果iPad是否會發(fā)展成電視機時，喬布斯就曾表示：“這正是蘋果TV想要提供給用戶的觀看體驗。”依靠蘋果TV為用戶提供iPad的使用體驗和蘋果應用服務，無疑就是蘋果的電視硬件夢。

　　那么，當國外有谷歌、亞馬遜等不斷過招，國內粗糧系與植物系廠商圍繞大屏產品唇槍舌劍。蘋果TV憋的大招，會有市場嗎?

　　蘋果TV未競的硬件緣

　　中國絕大多數家庭應該都用過基于安卓或Linux操作系統(tǒng)開發(fā)的智能電視，蘋果TV這種中文世界里的小眾物種，能不能在下個階段走進大眾視野?

　　搞明白這個問題，或許我們對蘋果的“客廳野心”也就有了一定的結論。所以，我們不妨回到2010年，那個真正的“智能電視元年”，圍觀一下蘋果與對手們的電視操作系統(tǒng)之戰(zhàn)。

　　2010年，蘋果和谷歌都開始向電視業(yè)務出發(fā)了。

　　當年5月，谷歌召開了Google TV發(fā)布會，與英特爾、索尼、羅技、百思買以及Adobe的CEO們一起，發(fā)布了一款采用安卓系統(tǒng)的整合型電視機。

　　與此同時，蘋果推出了Apple TV，試圖將業(yè)務延伸到電視屏幕上，成為家庭娛樂的核心。

　　當時，傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應用平臺優(yōu)勢，讓蘋果和谷歌不負眾望。但在硬件上，蘋果和谷歌走了不同的道路。

　　谷歌可以將各種應用軟件安裝到電視機上，就如同智能手機與普通手機的差距一樣，而蘋果同樣可以。

　　不同的是，蘋果還希望將在手機領域的硬件成功復制到電視領域。

　　2010年，喬布斯在接受訪問時說“將在年內推出非凡的新產品”，當時大家都認為蘋果會在第四季度推出新的電視產品。分析師還預測，蘋果電視可以與iPhone、iPod和iPad配合使用，售價約在2000美元左右。

　　而在隨后的傳記中，喬布斯也向作家沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)描述了他對蘋果品牌電視機的愿景，該電視機將消除復雜的電纜盒和DVD播放器遙控器，并用“您能想到的最簡單的用戶界面”代替它們。

　　但結果我們都知道，蘋果推出的AppleTV，售價不過幾百美元。最后為了跟谷歌TV打擂臺，更是降到了對方價格的三分之二。

　　而它們都被設計成了機頂盒的樣子。蘋果TV可以觀看來自iTunes的電影電視、Netflix的流媒體電影等，還可以通過iPad、iPhone或iPodtouch無線上傳視頻音頻。

　　隨后推出了一款只要35美元的Chromecast的電視棒，通過Wi-Fi網絡讓手機、平板電腦或筆記本電腦中Chrome瀏覽器播放的內容映射到電視上，類似投屏的效果來實現客廳娛樂沖浪。

　　這些軟件層面的功能在今天看起來是如此的樸素，所以無論蘋果還是谷歌都沒能復制自己在智能手機上的成功，TV產品也并沒有在大眾消費者當中引起大的反響。

　　只不過，蘋果不可能將AppleTV軟件授權給其他公司使用，甚至不會推出自己生產的電視機。而安卓系統(tǒng)則憑借友好的第三方能力，成為傳統(tǒng)電視向智能電視過渡的首選。

　　這也形成了大部分智能電視操作系統(tǒng)靠谷歌系Android的局面。

　　與此同時，后續(xù)幾年的移動端浪潮，讓智能手機當仁不讓地成為智能家居的控制終端核心，大屏電視逐漸退出家庭物聯網的核心中樞。蘋果的電視夢，也就逐漸擱淺。

　　蘋果TV和其他硬件外圍設備一并被歸入“配件”范疇，新CEO蒂姆·庫克此前曾說，電視只是蘋果的一個“愛好”。而那些銷售出去的電視產品，也無法與iPhone手機的出貨量相提并論。

　　這些都決定了，為什么蘋果在喬布斯時代啟動了進軍智能電視項目，并且曾作為蘋果的一個重點項目來開發(fā)，投入研發(fā)資金超過數千萬美元，但一直沒有燃爆大眾市場的產品推出。

　　大家都認為，蘋果缺乏進入全新(非移動硬件)市場的核心優(yōu)勢。它想翻身嗎?它能翻身嗎?

　　時機成熟時：重新采摘電視的果實

　　無論是Apple TV+流媒體平臺的推出，還是Apple tvOS的更新，無不說明一個特點，電視將成為未來AIoT家居生態(tài)系統(tǒng)中，最重要也最不容忽略的品類。敏銳如蘋果，也開始放大圖謀的步伐。

　　2010年，加藤伯格曾經指出， “當時機成熟時，蘋果可以面向電視創(chuàng)建一個應用商店，將iPhone的應用模式復制到電視中。在用戶轉換電視收看體驗之前，蘋果需要主導用戶的客廳娛樂體驗。”

　　或許，現在正是那個成熟的時候。

　　為什么是現在?

　　經過2014年這個所謂的“智能家居元年”洗禮，大眾消費者已經培養(yǎng)出了對智能電視應用的使用及付費習慣。

　　當時，幾乎所有IT巨頭都投身其中，谷歌、蘋果、微軟、思科、三星，國內只要稍具規(guī)模的互聯網企業(yè)都試圖搭臺唱戲，著名的“樂視大屏生態(tài)”更是令人念念不忘、久久回響。

　　但與此同時，那些生成具備連接互聯網、豐富應用下載、自主安裝等功能，可以提供“無限應用”的電視產品，噱頭更大于實質，因為更強大的處理芯片、合理的商業(yè)模式、落地的內容方法論、統(tǒng)一的產業(yè)標準都沒有形成。一片繁榮之中，真正打中消費者體驗痛點的產品少之又少。

　　2012年國內首份《智能電視發(fā)展白皮書》就顯示，當時智能電視的平均激活率27.5%，月活躍率僅為12.1%，且20:00以后會被其他屏取代分流。

　　而當下，新的機遇正在生發(fā)之中，也給了蘋果TV走入大眾視野新的機遇。

　　蘋果在AI領域上的研發(fā)能力，與彩電市場進入AI升級快車道的訴求實現并軌，無論是芯片研發(fā)、軟硬件融合層面，蘋果相比傳統(tǒng)電視廠商乃至互聯網品牌都有著突出的優(yōu)勢。蘋果獨特的產品優(yōu)勢也使其能夠脫穎而出，帶來一場交互革命。

　　比如在iPhone和iPad內置AirPlay的互傳功能，就一度讓Apple TV成為機頂盒中的經典。而很多彩電廠商在產品上都聲稱具有原廠語音功能，只需要對著電視機說句話就可以完成操作。但在實際環(huán)境中，語音識別的不到位、產品交互的不科學，大部分時候都讓這一功能淪為雞肋。

　　另外，垂直封閉的蘋果生態(tài)系統(tǒng)，也讓蘋果TV避免了安卓系統(tǒng)那樣的混亂局面，告別繁復的遙控操作和眼花繚亂的功能，從而交付更簡潔的體驗。

　　并且基于蘋果生態(tài)圈數據的互通、互聯、互動，加上Apple TV+流媒體對內容生態(tài)的用戶積累和體驗打通，蘋果圍繞TV屏幕建立為內容服務埋單的良性商業(yè)模式，跟倡導內容免費的谷歌安卓生態(tài)相比，也更為可行。

　　喬布斯早就宣布電視將是蘋果帝國除電腦、手機和音樂播放器外的第四條腿。但十年之前，蘋果只能在軟件層面提供智能電視的解決方案。

　　是全球電視廠商的聚焦讓智能電視成為現實，并開始走上普及之路。但伴隨著“All-in-one or none”開始成為共識，許多品牌逐漸退出智能家居市場，提供一體化家居解決方案的契機又交到了蘋果、谷歌、亞馬遜這樣的消費電子主要參與者手中。

　　由一家公司來解決大部分家庭自動化工作，并讓個人智能設備更具新意，也將打開一個新的百億窗口。

　　內容、軟件、硬件都在線的蘋果，在秋季會帶來關于TV屏幕的重磅炸彈，吸引新用戶遷移到蘋果的世界嗎?值得期待。